歐洲市場(chǎng)的持續低迷與中國市場(chǎng)挑戰加劇讓全球第三大體育用品公司——彪馬集團(Puma)的利潤大打折扣。

　　彪馬集團日前發(fā)表聲明稱(chēng)，因一些特殊因素的影響，2012年第三季度集團利潤同比下滑85.1%，降至1220萬(wàn)歐元(約1530萬(wàn)美元)，經(jīng)營(yíng)利潤由1.186億歐元縮水至1960萬(wàn)歐元。

　　彪馬選擇做減法

　　盡管本季度成績(jì)不佳，但《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，2011年彪馬的表現卻可圈可點(diǎn)。

　　公開(kāi)資料顯示，2011年彪馬全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比猛增11%，首次超過(guò)30億歐元大關(guān)，公司利潤同比增長(cháng)14%至2.3億歐元。其中，鞋、針織品和紀念品幾類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售都呈上升勢頭。

　　當時(shí)彪馬透露，2012年公司準備充分利用奧運會(huì )和歐洲杯足球賽的機會(huì )進(jìn)一步擴大銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，2015年爭取銷(xiāo)售額達到40億歐元。

　　而對于今年的尷尬業(yè)績(jì)，彪馬集團的CEOFranzKoch曾表示，“我們已經(jīng)在采取措施，以確保收益的穩定及增長(cháng)。目前，我們正在調整經(jīng)營(yíng)模式，以減少運營(yíng)復雜性，提高效率、降低成本”。

　　值得注意的是，在集團整改的重要檔口，在彪馬品牌任職22年，幫助品牌在去年創(chuàng )造了30億歐元銷(xiāo)售額的JochenZeitz上個(gè)月宣布將辭去品牌董事會(huì )主席的職位。而彪馬的整改重擔由此落到集團新任命的主席Jean FranciscoPalus肩上。

　　對于具體的整改方案，彪馬方面表示將開(kāi)始優(yōu)化零售商系統，關(guān)閉成熟市場(chǎng)中80家盈利狀況不佳的店鋪，并選擇性的在新興市場(chǎng)中適當增加具備盈利潛力店鋪的數量。

　　據了解，到2013年12月，預計彪馬的全球店面數量將由目前的590家縮減至540家。同時(shí)，公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線(xiàn)，計劃至2015年底縮減三成左右。

　　對此，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，彪馬的這一系列改革是順應市場(chǎng)的明智之舉。一方面，關(guān)閉了一些成熟市場(chǎng)盈利不佳的店鋪可以節約成本，最大限度降低企業(yè)虧損；另一方面，在新興市場(chǎng)中適當增加具備盈利性店鋪的數量，可以為其帶來(lái)新的利潤來(lái)源。

　　體育用品行業(yè)困境

　　事實(shí)上，成績(jì)單不太好看的企業(yè)不止彪馬一家。

　　最近兩年，耐克、李寧、匹克等國內外知名體育品牌受困于全球嚴峻的經(jīng)濟形勢、成本上漲、庫存增加等諸多不利因素，不斷傳出業(yè)績(jì)下滑的壞消息。

　　今年6月中旬，曾經(jīng)的內地體育用品行業(yè)老大李寧體育用品有限公司發(fā)出業(yè)績(jì)預警稱(chēng)，全年訂單額出現較大跌幅，預計今年上半年及全年盈利將大幅下跌。

　　隨后匹克體育也發(fā)布盈利預警，稱(chēng)截至今年6月底止6個(gè)月及截至12月底止年度綜合凈利潤，同比均會(huì )顯著(zhù)減少，主要是今年業(yè)內廣泛的庫存調整及疲弱的經(jīng)濟狀況，對集團體育用品需求產(chǎn)生負面影響。

　　不僅國內體育用品商遭遇前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力，國際一線(xiàn)品牌的日子同樣不好過(guò)。

　　全球最大運動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克日前發(fā)布的2013財年第一財季財報顯示，在截至8月31日的這一財季，由于營(yíng)業(yè)間接成本增長(cháng)，其利潤同比下滑12%至5.67億美元。值得注意的是，耐克第一財季來(lái)自中國的訂單下降5%，與去年同期27%的增長(cháng)相比，降幅非常明顯。

　　對此，中投顧問(wèn)研究員朱慶驊表示，耐克和阿迪達斯是國內消費者最熱衷的兩個(gè)體育品牌，阿迪達斯在體育用品蕭條的大環(huán)境中能保持業(yè)績(jì)有所增長(cháng)，耐克則出現小幅下滑。安踏、李寧等內資運動(dòng)品牌定位于中低端，市場(chǎng)空間較大，目前受高存貨影響，情況不容樂(lè )觀(guān)。

　　“由于我國宏觀(guān)經(jīng)濟沒(méi)有出現明顯轉折點(diǎn)，消費者的購買(mǎi)力水平尚未得到大幅提升，當前中國體育用品市場(chǎng)依舊在谷底徘徊，增長(cháng)速度十分緩慢。去庫存成了目前體育用品市場(chǎng)的頭等要事，各大體育用品品牌已紛紛采取相關(guān)措施應對，但效果并不突出。”朱慶驊解釋道。

(每日經(jīng)濟新聞)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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