打算在第112屆廣交會(huì )上向中國企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼-杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達成各類(lèi)購買(mǎi)或租賃品牌意向超過(guò)100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業(yè)而言，成本并不低廉。而來(lái)自各方的信息顯示，盡管一些中國企業(yè)購買(mǎi)品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國企業(yè)還是“目光向內”，希望給自己的內銷(xiāo)增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過(guò)海的背后，中國消費者將會(huì )受益還是“受騙”，依然有待觀(guān)察。

　　在本屆廣交會(huì )上，一條醒目的廣告語(yǔ)刺激著(zhù)來(lái)往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國企業(yè)！”在這條口號的下面，還不無(wú)誘惑地加了一句：“意大利品牌搶購中！”

　　“算是搶購吧。”打出這條廣告的意大利工業(yè)設計企業(yè)“簡(jiǎn)約城市”公司的一位員工這樣說(shuō)。他說(shuō)，企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)主業(yè)還是為中國企業(yè)提供各種設計解決方案，但現在看來(lái)，給中國企業(yè)倒騰一些意大利“老品牌”也有著(zhù)廣闊的前景。

　　羅曼-杰羅諾克本人似乎就是這種廣闊前景的一個(gè)例證。在展會(huì )上，眾多到訪(fǎng)的中國企業(yè)人士使他很難抽出時(shí)間接受采訪(fǎng)。他介紹說(shuō)，目前中國企業(yè)對意大利品牌的興趣廣泛，不僅包括人們較為熟悉的家具、服裝、紡織品等，大批中國企業(yè)還在求購體育用品、小型家電、餐具等領(lǐng)域的意大利品牌。從該企業(yè)售出的品牌價(jià)格也較為懸殊，便宜的一萬(wàn)歐元即可獲得，部分品牌的價(jià)格則超過(guò)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)歐元。

　　中國企業(yè)付出不菲代價(jià)獲取外國品牌，目的何在？江蘇舜天股份有限公司副總經(jīng)理曹小建說(shuō)，以服裝行業(yè)為例，擁有自主品牌是很多出口企業(yè)突破困境的利器，“從頭開(kāi)始培育品牌不是件容易的事兒，收購知名品牌是便捷通道，聯(lián)想收購IBM就是一個(gè)范例”。

　　然而，大部分購買(mǎi)意大利品牌的中國企業(yè)，“志向”并不是國際市場(chǎng)。羅曼-杰羅諾克說(shuō)，據他所知，絕大部分購買(mǎi)意大利品牌的中國企業(yè)，是為了擴張其在國內市場(chǎng)的份額。

　　一位參加廣交會(huì )的中型餐具企業(yè)銷(xiāo)售人員說(shuō)，購買(mǎi)洋品牌等于憑空給自己的產(chǎn)品“鍍了一層金”。“很多企業(yè)也是迫于無(wú)奈，國內市場(chǎng)就認"洋品牌"，有了這個(gè)以后進(jìn)賣(mài)場(chǎng)更容易，而且也能賣(mài)出高價(jià)。”

　　廣東商學(xué)院有關(guān)專(zhuān)家在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，中國企業(yè)購買(mǎi)“洋品牌”，重點(diǎn)應放在獲取該品牌的設計能力和營(yíng)銷(xiāo)理念上，而不是想著(zhù)通過(guò)獲取“洋品牌”三五年的使用權掙快錢(qián)，“我國一些汽車(chē)企業(yè)的跨國并購行為可以參考”。

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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