2012年4月30日，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加強進(jìn)口促進(jìn)對外貿易平衡發(fā)展的指導意見(jiàn)》。根據文件精神，中國國際貿易學(xué)會(huì )國際品牌管理中心與《中國經(jīng)營(yíng)報》聯(lián)合推出“國家商機”專(zhuān)版，目的在于以“擴大進(jìn)口、擴大消費”的國家戰略為背景，聯(lián)合全球重點(diǎn)國家，搭建一個(gè)國內經(jīng)銷(xiāo)商與各國特色商品進(jìn)行全方位對接的合作平臺，向國內引入更多、更持續的商業(yè)合作機會(huì )。在系列報道中，本報記者將分別采訪(fǎng)各國首席代表或參贊，深入報道不同國家的特色產(chǎn)品及其優(yōu)勢。本期我們重點(diǎn)關(guān)注的是瑞典和中國的貿易機會(huì )。

瑞典不僅在環(huán)境能源、生命科學(xué)、交通解決方案、通信技術(shù)領(lǐng)域有代表性的國際品牌，而且在消費品領(lǐng)域、時(shí)尚領(lǐng)域也有一些潛質(zhì)企業(yè)。像已經(jīng)在華很有名的快時(shí)尚品牌H&M，就是瑞典品牌。

在瑞典駐華大使館商務(wù)參贊羅義滿(mǎn)看來(lái)，對于中國投資者而言，抓住中國消費升級的良機，開(kāi)始引進(jìn)瑞典時(shí)尚品牌是一次良機。在2012年9月舉行的上海時(shí)裝周上，瑞典帶來(lái)了9大時(shí)尚品牌亮相，這些都是中國企業(yè)的機會(huì )。

瑞典審美影響中國

上海時(shí)裝周連續五屆，都有一位瑞典設計師品牌來(lái)作秀，舉辦設計師品牌環(huán)保展。

作為快時(shí)尚的一支代表性力量，H&M將瑞典獨有的簡(jiǎn)約而時(shí)尚的風(fēng)格帶給了全世界。在中國，H&M以其休閑時(shí)尚的服飾風(fēng)格吸引了大批學(xué)生族、白領(lǐng)等熱愛(ài)時(shí)尚的女性，使其成為忠實(shí)客戶(hù)。

不僅是產(chǎn)品，甚至在七八年前，就有不少?lài)鴥仍O計師品牌常去宜家買(mǎi)家具和裝飾布置自己的店鋪，讓整體看起來(lái)有設計感。這足以說(shuō)明瑞典的審美對中國時(shí)尚的影響。這也與過(guò)去幾年瑞典政府在不遺余力地將瑞典的前衛時(shí)尚的品牌帶入中國不無(wú)關(guān)系。

據羅義滿(mǎn)介紹，上海時(shí)裝周連續五屆，都有一位瑞典設計師品牌來(lái)作秀，舉辦設計師品牌環(huán)保展等。比如，Lindex是一家已經(jīng)在15個(gè)國家有450家店鋪的時(shí)裝連鎖店，它的時(shí)裝連鎖店為注重時(shí)尚品位的女性，提供靈感非凡、定價(jià)適中的時(shí)尚產(chǎn)品。據了解，Lindex旗下的時(shí)裝系列，涵蓋了多種時(shí)尚概念，包括女裝、童裝和內衣。

Lindex首席執行官表示，近幾年來(lái)，Lindex的經(jīng)營(yíng)理念和輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，為快速而成功的國際化擴張提供了機會(huì )。“我們創(chuàng )造出了一種強有力的理念，事實(shí)證明它對許多國家的女性，都具有吸引力，而我們也期待能將這種理念帶到中國。”

與H&M類(lèi)似，在北歐地區發(fā)展最快的女式“快時(shí)尚”時(shí)裝連鎖公司Gina Tricot奉行“每天享受新時(shí)尚”的理念。他們堅信，自己的理念也將非常適合中國市場(chǎng)。該品牌的門(mén)店每天推出新產(chǎn)品，而且價(jià)位也非常低廉。這家公司的業(yè)務(wù)甚至不需要倉儲，所有服裝都直接從工廠(chǎng)到門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

“Gina Tricot為女性提供最新的國際時(shí)尚潮流，我們的門(mén)店每天都推出新產(chǎn)品——價(jià)位非常誘人！我們的門(mén)店提供喜歡時(shí)尚的女性想要的產(chǎn)品，從衣服和飾品，到化妝品和鞋類(lèi)，無(wú)所不包。所有產(chǎn)品都是Gina Tricot的自有品牌。”Gina Tricot的營(yíng)銷(xiāo)與拓展總監Victor Appelqvist表示。

滲透中國市場(chǎng)力度加大

瑞典雖然是一個(gè)大國，但人口相當少，只有大約900萬(wàn)居民，而中國卻是一個(gè)有13億人的巨大市場(chǎng)。

與Lindex、Gina Tricot不一樣，也有一些來(lái)參展的瑞典時(shí)尚品牌，已經(jīng)開(kāi)始試水中國市場(chǎng)了。比如2012年8月，Bj?觟rn Borg在上海崇光百貨開(kāi)設了第一家“店中店”，該品牌也從今年7月份開(kāi)始通過(guò)“淘寶”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。

另一高端男裝和高爾夫品牌Oscar Jacobson，也將于近期在中國開(kāi)設兩家門(mén)店。據了解，Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供應商，已經(jīng)有100多年歷史，代表北歐裁剪的最高技術(shù)。

羅義滿(mǎn)認為，這些時(shí)尚企業(yè)都看到了中國即將到來(lái)的時(shí)尚消費巨大潛力，對于瑞典企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國是一個(gè)很誘人的市場(chǎng)。

在地理上，瑞典雖然是一個(gè)大國，但人口相當少，只有大約900萬(wàn)居民，而中國卻是一個(gè)有13億人的巨大市場(chǎng)。

“中國商業(yè)環(huán)境的復雜性，對于來(lái)中國做生意的瑞典企業(yè)，都需要一個(gè)中方的合作伙伴。而這也給中國投資者帶來(lái)新機會(huì )。”羅義滿(mǎn)表示，很多瑞典品牌都希望找到中國的代理商，幫助他們打開(kāi)中國的市場(chǎng)。

實(shí)際上，除了一些已經(jīng)在中國有生意的品牌之外，還有很多在瑞典甚至北歐具有一定知名度的品牌企業(yè)，都愿意來(lái)中國。羅義滿(mǎn)舉例說(shuō)，瑞典的酒也很有名，之前在中國引進(jìn)的只有伏特加，現在他們剛引進(jìn)一個(gè)Mackmyra的品牌，是瑞典的威士忌。

除了酒類(lèi)之外，羅義滿(mǎn)告訴記者：“在瑞典，可以找到更多類(lèi)似H&M快時(shí)尚的姊妹品牌。除上面提到的一些品牌外，在今年的上海時(shí)裝周上參展的眾多品牌，類(lèi)似鞋子品牌Ten point和Claes G?觟ran，牛仔服品牌Elvine，都已經(jīng)在歐洲和美國占據著(zhù)廣泛的市場(chǎng)。其中，兒童服飾品牌Polarn O. Pyret，以及創(chuàng )立于1901年的家族企業(yè)Indiska等，都代表了精彩紛呈的瑞典時(shí)尚。”(中國經(jīng)營(yíng)報)

來(lái)源： 中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)

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