“我睡覺(jué)的時(shí)候什么都不穿，除了香奈兒五號。”當年性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露的一句話(huà)，讓香奈兒五號香水瞬間成為性感的代碼。

香奈兒的成功很大程度上得益于其高超的講故事技巧，盡管已名滿(mǎn)天下，香奈兒始終沒(méi)有放松宣傳。最近，香奈兒就邀請了好萊塢萬(wàn)人迷布拉德·皮特擔任代言，拍攝了一支名為“第一次——走進(jìn)香奈兒”的廣告片，展示品牌的多個(gè)“第一次”。仿佛帶觀(guān)眾走入品牌的歷史書(shū)，香奈兒五號也從一瓶香水，變成了改變人類(lèi)對香味認知的寶物。

風(fēng)格與歷史一直是香奈兒的宣傳點(diǎn)，這個(gè)1913年創(chuàng )立的品牌，明年便將邁進(jìn)百年老牌的行列。在新的時(shí)代，中國服裝行業(yè)走進(jìn)了新的交易環(huán)境，渠道增多，銷(xiāo)量增加，有影響力的品牌卻未見(jiàn)增多。一個(gè)貨如輪轉的服裝企業(yè)不見(jiàn)得就有讓人過(guò)目難忘的氣質(zhì)，要重塑品牌的靈魂，少不了那件唯我僅有的產(chǎn)品。畢竟，先有了香奈兒五號，才有夢(mèng)露的性感豪言和皮特的迷人廣告。

每年，一批批大大小小的新品牌涌入市場(chǎng)，在成長(cháng)階段，能有耐心和實(shí)力去慢慢打磨品牌性格的企業(yè)并不多。在渠道為王和銷(xiāo)量至上的商業(yè)競爭中，服裝變得如此雷同。不可否認，基本款和熱賣(mài)款意味著(zhù)每個(gè)月店鋪租金和花銷(xiāo)的著(zhù)落，但消費者卻無(wú)法從輕如流水的商品中記住什么。就這個(gè)層面而言，凡客的T恤反而是一個(gè)成功的品牌案例，姑勿論其近年的業(yè)績(jì)欠佳，就品牌塑造而言，它的確被很多人記住了。

百年品牌是中國服裝人長(cháng)久的渴望，如今，品牌意識和品牌價(jià)值的力量逐漸為社會(huì )所認知，一些本土服裝品牌開(kāi)始在市場(chǎng)上扎根，并成為行業(yè)的驕傲。然而在通往百年品牌的道路上，他們也正經(jīng)歷著(zhù)市場(chǎng)年年月月不同的考驗。在進(jìn)軍海外的風(fēng)潮中，這些企業(yè)打造國際知名度的愿景可以理解，但正如白領(lǐng)董事長(cháng)苗鴻冰所言，如果沒(méi)有品牌內涵，一切國際化都是盲目的。

來(lái)源： 慧聰服裝網(wǎng)

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