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重新判斷市場(chǎng) 加快服裝業(yè)轉變模式

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-10-31

資訊導讀：中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數顯示，三季度，服裝行業(yè)走勢趨穩，但從后期發(fā)展趨勢看，服裝產(chǎn)業(yè)短期景氣度仍處于尋底過(guò)程，明年年初或出現轉機，但仍有一些不確定性。主要原因有三點(diǎn)：

中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數顯示，三季度，服裝行業(yè)走勢趨穩，但從后期發(fā)展趨勢看，服裝產(chǎn)業(yè)短期景氣度仍處于尋底過(guò)程，明年年初或出現轉機，但仍有一些不確定性。主要原因有三點(diǎn)：

第一，市場(chǎng)需求仍然疲軟。今年以來(lái)，世界經(jīng)濟增長(cháng)放緩，國際貿易增速回落，各類(lèi)風(fēng)險明顯增多。國際市場(chǎng)總體低迷，外需下降導致出口企業(yè)訂單不足，成為影響當前服裝行業(yè)運行的重要因素。預計2012年四季度，國際市場(chǎng)總體將持續低迷，外需繼續減弱、原料價(jià)格波動(dòng)等因素，將使服裝行業(yè)出口仍然缺乏企穩向好的市場(chǎng)動(dòng)力。

內需仍是支撐服裝行業(yè)增長(cháng)的主要市場(chǎng)。隨著(zhù)宏觀(guān)調控的不斷深入，國內經(jīng)濟將保持平穩增長(cháng)，城鄉居民收入仍將穩定增加，為內需增長(cháng)提供動(dòng)力。不過(guò)，數量龐大的轉內銷(xiāo)企業(yè)和新增企業(yè)，讓市場(chǎng)逐漸飽和，競爭壓力加大。

第二，各生產(chǎn)環(huán)節成本不斷上漲，行業(yè)運行壓力繼續增大。一是國內外棉價(jià)差拉大對行業(yè)影響較大;二是勞動(dòng)力成本、環(huán)境資源成本等各要素將繼續上漲;三是明年信貸政策雖然有所寬松，但企業(yè)融資難問(wèn)題仍未根本解決，資金緊張對企業(yè)的壓力依然較大;四是節能減排要求繼續提高，企業(yè)在節能減排方面將付出更大成本。

第三，企業(yè)技術(shù)仍有待進(jìn)步。目前內生驅動(dòng)式發(fā)展模式并未成為全行業(yè)發(fā)展主流，大部分企業(yè)主要還是依靠數量取勝，依靠成本競爭，技術(shù)進(jìn)步速度、發(fā)展模式還不適應外部環(huán)境的變化。

從總體上看，在內需市場(chǎng)的支撐下，全年服裝行業(yè)主要產(chǎn)銷(xiāo)指標仍將實(shí)現一定的增長(cháng)，但產(chǎn)銷(xiāo)增速將有所放緩。

對此，服裝行業(yè)企業(yè)要積極轉變發(fā)展方式，敏銳把握機遇，準確判斷市場(chǎng)，加快轉型步伐。

敏銳把握市場(chǎng)機遇。經(jīng)濟放緩時(shí)期，往往會(huì )催生新的技術(shù)和新的商業(yè)模式。這些新的技術(shù)和商業(yè)模式會(huì )給企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)極佳的機遇。

準確的市場(chǎng)定位。在判斷國內外兩個(gè)市場(chǎng)的整體需求時(shí)，要更好地把握產(chǎn)品的具體定位。一些品牌盲目擴張，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的合理配置，造成產(chǎn)品的市場(chǎng)“時(shí)間”定位失效。需提醒的是，在需求減弱的市場(chǎng)環(huán)境下，服裝產(chǎn)業(yè)的“快時(shí)尚”產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)模式，更需要謹慎對待。

加快轉型步伐。對機遇的把握和市場(chǎng)的判斷，都需要企業(yè)和整個(gè)行業(yè)主動(dòng)和積極的行動(dòng)。在實(shí)踐中不少企業(yè)已搶得先機，有相當一些企業(yè)從OEM的出口型轉向注重自有品牌的培養和國內市場(chǎng)的開(kāi)拓，這固然是一種轉型升級的積極做法。但正如前面所說(shuō)，國內市場(chǎng)的飽和給這種做法增加了困難。當今的產(chǎn)業(yè)競爭已從產(chǎn)業(yè)間(產(chǎn)品間)競爭轉變到產(chǎn)業(yè)內(產(chǎn)品內)的環(huán)節間競爭，甚至是產(chǎn)業(yè)環(huán)節內的競爭。因此，轉型升級要采取多元化路徑。

來(lái)源：中華紡織網(wǎng)

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