生意社10月26日訊

日前，美國哈佛商學(xué)院以麥克法蘭教授為首的20余位教授出現在萬(wàn)事利集團。吸引他們來(lái)到萬(wàn)事利的，是萬(wàn)事利“絲綢傳統產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng )意+高科技=絲綢新興產(chǎn)業(yè)”的精彩轉型，以及伴隨轉型實(shí)現的利潤三級跳：原來(lái)賺兩元每米的絲織品，做絲綢禮品可賺20元每米，開(kāi)發(fā)為絲綢墻飾后每米利潤能達200元，如今將絲綢做成藝術(shù)品每米利潤可能是2000元甚至是20000元……

向文化要價(jià)值

從馬王堆出土的絲綢文物到現代絲綢藝術(shù)品，從絲巾、定制禮服到高端絲綢墻紙……像很多來(lái)參觀(guān)過(guò)萬(wàn)事利的外國友人一樣，教授們曾經(jīng)以為絲綢就是簡(jiǎn)單面料的傳統認識被徹底顛覆，取而代之的，是中國5000年絲綢文化的深厚底蘊、古典與現代兼具的產(chǎn)品創(chuàng )意。

“絲綢有幾千年文化，是中國最偉大的發(fā)明之一。深度挖掘它背后的文化，讓更多的現代人了解它，不僅是我們絲綢人的義務(wù)，也是我們萬(wàn)事利從‘產(chǎn)品制造’向‘文化創(chuàng )造’轉型的突破口。”萬(wàn)事利集團董事局主席屠紅燕說(shuō)。

2008年，北京奧運會(huì )上“青花瓷”的驚艷登場(chǎng)，是萬(wàn)事利的絲綢產(chǎn)品正式向文化類(lèi)產(chǎn)品轉型的標志。屠紅燕告訴記者，那些漂亮的禮服全部采用蘇式緙針刺繡的純手工技法制作，刺繡者均是蘇州請來(lái)的老繡娘，平均年齡68歲以上。每件禮服都要耗時(shí)半個(gè)多月，因為一個(gè)披肩要繡196小時(shí)，一個(gè)腰花要繡148小時(shí)，一個(gè)下擺需要218個(gè)小時(shí)。“奧運會(huì )的認可讓我們更加確定，市場(chǎng)是需要這樣有文化內涵的產(chǎn)品的。”屠紅燕說(shuō)。

之后幾年的發(fā)展歷程，為萬(wàn)事利向文化求轉型、向文化要價(jià)值的思路作出了回答。

以跟文化結合最緊密的絲綢禮品為例，今年上半年，萬(wàn)事利絲綢禮品公司銷(xiāo)售同比增長(cháng)39%，利潤同比增長(cháng)116%！“利潤的增長(cháng)，是因為我們將文化融入了產(chǎn)品之中。”在產(chǎn)品展示廳，屠紅燕指著(zhù)一塊印滿(mǎn)詩(shī)句的絲巾對記者說(shuō)：“你看這塊‘最情書(shū)’絲巾，選取的素材是著(zhù)名的‘璇璣圖’。‘璇璣圖’背后有個(gè)美麗的傳說(shuō)：古代蘇氏老公外出做官幾年未歸，在外有了相好，蘇氏獲悉后在手絹上寫(xiě)下詩(shī)讓人帶給丈夫，這個(gè)無(wú)論從哪個(gè)方向哪個(gè)字開(kāi)始讀都成詩(shī)的‘回文詩(shī)’，最終使丈夫感動(dòng)，回到了蘇氏身邊。現在這塊‘有故事、有情感’的絲巾，已經(jīng)成為情侶、愛(ài)人之間相互饋贈的熱銷(xiāo)禮品。”

高端藝術(shù)品是今年萬(wàn)事利開(kāi)出的一個(gè)新項目。該項目通過(guò)與緙絲、宋錦、云錦等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承人簽約，制作絲綢藝術(shù)產(chǎn)品，目前，已經(jīng)合作的文化遺產(chǎn)傳承人包括國家級絲綢專(zhuān)家、宋錦傳承人錢(qián)小萍，緙絲傳承人王金山等。9月22日舉行的2012國際絲綢博覽會(huì )上，萬(wàn)事利展出了一副以著(zhù)名畫(huà)家羅中立的作品《父親》為原型、由亂針繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承人全手工打造的絲綢畫(huà)，標價(jià)68萬(wàn)元。有了靈魂的產(chǎn)品才更有價(jià)值，如果說(shuō)，原來(lái)一米絲綢面料我只能賺2塊錢(qián)，那么制成高端藝術(shù)品后，我每米能賺2000元，甚至20000元。”屠紅燕告訴記者，2011年3月，一幅清代的緙絲畫(huà)卷在法國拍出了1900萬(wàn)英鎊的價(jià)格，舉世驚嘆。“這是世人對緙絲技藝和文化的認可，我們希望未來(lái)萬(wàn)事利的產(chǎn)品也能創(chuàng )造這樣的奇跡。”

有了文化靈魂的萬(wàn)事利產(chǎn)品，同樣也沒(méi)有忽視市場(chǎng)對時(shí)尚設計的需要。通過(guò)與香港現代水彩畫(huà)家蘇敏儀、藝術(shù)家韓秉華等人的合作，萬(wàn)事利完成了由原來(lái)的注重生產(chǎn)到現在注重時(shí)尚設計的成長(cháng)，并獲得了與著(zhù)名奢侈品牌Burberry、PRADA等企業(yè)合作的機會(huì )。

向科技要創(chuàng )意

“如果說(shuō)文化給了我們絲綢產(chǎn)品靈魂，那么科技給的，便是絲綢產(chǎn)品形態(tài)上無(wú)限變化的可能。絲綢絕不僅僅只是人們印象中的某種服裝面料。”屠紅燕說(shuō)。

誠如其言，插上科技翅膀的萬(wàn)事利絲綢，有了很多令人吃驚的變化。

真絲拉毛圍巾就是萬(wàn)事利的一款典型的創(chuàng )新產(chǎn)品，且迅速成為萬(wàn)事利產(chǎn)品系列的主打產(chǎn)品。它的科技含量在于把絲綢的物理纖維隔斷，從而為用戶(hù)帶來(lái)羊絨的全新感覺(jué)。會(huì )變色的絲綢也是萬(wàn)事利的另一個(gè)創(chuàng )新。“它能夠根據室內溫度的不同而變色，是全天然真絲通過(guò)組織結構的變化帶來(lái)的效果，”屠紅燕開(kāi)心地說(shuō)。

“貼在墻上的絲綢”，則讓萬(wàn)事利的絲綢產(chǎn)品成功地完成了由“面料”向“材料”的華麗轉型。“我們的絲綢裝潢墻紙，是一種全新的表現形態(tài)。它不僅薄如蟬翼，色澤也更加高貴柔和，還能防水防油防火。這種絲綢每米能賺200元。”

統計數據顯示，今年上半年，以科研為主的絲綢科技公司銷(xiāo)售完成了計劃的115%，利潤同比增長(cháng)46%。

“‘傳統產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng )意+高科技=新興產(chǎn)業(yè)’，看上去很簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻不容易。我們正努力向等式的右邊加速奔跑。”屠紅燕向記者透露，萬(wàn)事利正與清華大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)合作，共同研發(fā)一些概念性絲綢產(chǎn)品，“我們希望搭建一個(gè)平臺，將國內現在很多做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設計等十個(gè)類(lèi)別的業(yè)績(jì)出色的企業(yè)召集起來(lái)，一起推進(jìn)這個(gè)項目的實(shí)際運作。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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