由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )及法蘭克福展覽(香港)有限公司共同承辦的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國國際家紡展”)將于2012年8月28日在上海浦東新國際博覽中心盛大開(kāi)幕，展會(huì )為期三天。

2012年中國紡織行業(yè)面臨著(zhù)復雜的國內外發(fā)展環(huán)境，國際市場(chǎng)低迷，國內市場(chǎng)不振，各種生產(chǎn)要素成本上漲，面對著(zhù)生存與發(fā)展，是退縮？是超越？多年在市場(chǎng)經(jīng)濟大潮中打拼的中國紡織弄潮兒再一次站在了歷史創(chuàng )造的時(shí)間點(diǎn)。

“信心比黃金更重要！”即將開(kāi)幕的第18屆中國國際家紡展無(wú)疑就是一場(chǎng)信心的檢閱，也是對中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )所辦行業(yè)展的一次信任檢閱。

起步于1995年的中國國際家紡展，依托著(zhù)中國家紡行業(yè)近20年的快速發(fā)展，依托著(zhù)行業(yè)辦展優(yōu)勢和國際國內知名聯(lián)合團隊的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)運作，已成為亞太地區最大的家紡品牌展，已成為企業(yè)公認的開(kāi)拓國際國內市場(chǎng)的最佳平臺，也是企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展變化、流行趨勢資訊、獲取信息源泉的最佳平臺，更是企業(yè)尋覓設計靈感、展示企業(yè)品牌形象的絕佳舞臺。每年來(lái)自全球家紡行業(yè)組織、相關(guān)商協(xié)會(huì )以及國內眾多家紡產(chǎn)業(yè)集群地的主管機構與領(lǐng)導的廣泛參與，也成為每屆中國國際家紡展必不可少的業(yè)界賓朋會(huì )聚，共商全球家紡發(fā)展大計的亮麗風(fēng)景。

正是源自信任，出自信心，本屆家紡展逆勢增長(cháng)，共有來(lái)自全球29個(gè)國家和地區的1326家企業(yè)(國內996家，海外330家)參展，占據了浦東新國際博覽中心W1~W5，E1~E7共12個(gè)展館，展出面積達到138000平方米，無(wú)論是參展面積、參展商數還是國際地區來(lái)源均比上屆同比增長(cháng)9%左右，基于企業(yè)對市場(chǎng)的信心以及對展會(huì )的厚愛(ài)，展會(huì )規模創(chuàng )出歷史新高。

看新品：實(shí)力展商有備而來(lái)

展會(huì )圍繞品質(zhì)生活從這里開(kāi)始，跨界合作演繹“整體家居”，著(zhù)力打造“一站式”采購平臺。展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類(lèi)床上用品、芯被類(lèi)羽絨制品、記憶/功能枕，各類(lèi)毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類(lèi)等眾多新品，為客商提供更豐富的選擇。

今年，國際展區擴大，面積覆蓋兩個(gè)展館——W1和W2館。在W1館會(huì )聚了八大展團，其中比利時(shí)國家展團今年是首次亮相，其它國家、地區的展團還包括土耳其、中國臺灣、希臘、韓國、意大利、巴基斯坦、歐盟等。他們將帶來(lái)代表著(zhù)各個(gè)國家和地區最高設計水平和工藝水平的家紡產(chǎn)品。W2館為國際床品展區與國際知名布藝展區，寬庭等國際品牌將在此華麗亮相。

W3館為國內知名床品展區。巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢(mèng)蘭家紡、水星家紡、世安達纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時(shí)也是目前國內實(shí)力最強勁的品牌會(huì )聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品，與同行一比高下。

當然，與以往不同的是，今年很多企業(yè)除了希望展示自己的產(chǎn)品，更迫切地想了解行業(yè)的整體信息，以及同行的發(fā)展狀況。由于今年整個(gè)紡織行業(yè)形勢并不樂(lè )觀(guān)，眾多家紡企業(yè)舉足無(wú)措，他們期待著(zhù)能從本屆展會(huì )中找到答案。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示："展會(huì )不僅是一個(gè)貿易平臺，更是一個(gè)交流平臺；展會(huì )需要對企業(yè)起到引導和幫助整合資源的作用。今年舉辦展會(huì )的目的就是幫助企業(yè)恢復信心，找到市場(chǎng)需求。"

W4館集中展示了如高陽(yáng)毛巾、浦江絎縫、桐鄉蠶絲被等專(zhuān)業(yè)性強，并形成產(chǎn)業(yè)集群的家紡產(chǎn)品。此外，設計師最為關(guān)注的流行趨勢就設置在此館。

W5館被設置為遮陽(yáng)窗飾配件、墻紙壁布、家居飾品、靜電植絨展區。新疆手工地毯展區、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區、拼布展區以及設計大賽獲獎圖片展區都是該館的重要看點(diǎn)。其中，拼布展區將展示35幅來(lái)自日本、韓國、美國等地的大師級設計師的拼布作品。目前，拼布藝術(shù)在國際家紡設計流行中占有重要一席，在今年的中國國際家紡設計大賽中，拼布作品就獲得了評委的高度認可。拼布藝術(shù)性和觀(guān)賞性很強，此次展會(huì )的展示將對國內設計師起到重要的啟迪作用。

E1～E7館都為裝飾布展區，海寧、余杭、桐鄉、紹興等布藝產(chǎn)業(yè)集群將以整體形象進(jìn)行展示，同時(shí)各地的知名布藝企業(yè)如華爾泰、昌華、柯力達、眾華、特耐、源志誠、裕隆、志達、眾望、奧坦斯、和心、歐博萊、寶盛華庭、英倫美家等都將展出最符合市場(chǎng)需求的新品及各自的看家經(jīng)典款式。現今，布藝市場(chǎng)競爭依然強勁，眾多知名企業(yè)欲借助此次展會(huì )強勢出擊，發(fā)布他們最新研發(fā)的面料。

看科技：產(chǎn)業(yè)升級從這里開(kāi)始

中國國際家紡展的發(fā)展，見(jiàn)證了中國家紡行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個(gè)過(guò)程。展會(huì )對行業(yè)的引導作用在每屆家紡展上都體現得淋漓盡致。從一開(kāi)始倡導的"大家紡"，到"生活家居館"，再到"跨界合作"，每一個(gè)理念都引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的前行，幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。近年，展會(huì )對企業(yè)在科技創(chuàng )新方面的影響也不容小覷。創(chuàng )新一直是中國國際家紡展的核心理念，而科技又是家紡產(chǎn)業(yè)升級的核心動(dòng)力。

2011年中國國內生產(chǎn)總值已超過(guò)47億人民幣，2012年的經(jīng)濟增長(cháng)預期為8%。其中過(guò)半數人口，即近7億人，均在城市生活。到2015年，這部分人的生活質(zhì)量將大幅提高，由于人民漸漸意識到優(yōu)質(zhì)生活的重要性，對高質(zhì)量家紡產(chǎn)品的需求亦同步提升。而所謂高質(zhì)量產(chǎn)品不僅意味著(zhù)工藝精美，而是功能性更強，能夠提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。值得整個(gè)家紡行業(yè)關(guān)注的是：中國消費者越來(lái)越關(guān)注健康家紡產(chǎn)品、科技家紡產(chǎn)品，可以說(shuō)通過(guò)科技提高生活質(zhì)量和品質(zhì)已成為未來(lái)家紡產(chǎn)品發(fā)展的方向。

今年，眾多國內外知名創(chuàng )新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會(huì )，營(yíng)造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時(shí)帶給消費者觸覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重感受；水星家紡也將推出最新研發(fā)的時(shí)尚床品；世安達借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費者提供更安心的睡眠。科技家紡已成為越來(lái)越多的品牌追逐的目標，同時(shí)科技力量將為家紡行業(yè)擺脫低門(mén)檻的形象，賦予家紡產(chǎn)品更高的附加值。

看活動(dòng)：營(yíng)銷(xiāo)渠道有效拓展

今年的紡織行情有目共睹，為了幫助企業(yè)恢復經(jīng)營(yíng)，扭轉現有局面，中國國際家紡展主辦方在展會(huì )期間特別安排了眾多商貿、宣傳以及國際交流活動(dòng)，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹(shù)立起信心。

開(kāi)展當日，兩個(gè)重頭商貿活動(dòng)將舉辦，一是海外特邀買(mǎi)家商務(wù)配對，二是中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )對接會(huì )。這兩個(gè)活動(dòng)一直深受參展企業(yè)的歡迎，尤其是很多新生企業(yè)，一直苦于無(wú)力拓展渠道。做外貿的企業(yè)最希望結交重量級海外買(mǎi)家，在中國國際家紡展上不出國門(mén)就能實(shí)現，省卻了很多力氣和時(shí)間；而做內銷(xiāo)的企業(yè)最渴望接觸的就是百貨商業(yè)相關(guān)負責人士，因為百貨一直是中國市場(chǎng)上最為主流的銷(xiāo)售渠道，參展企業(yè)一致表示，只要帶著(zhù)好產(chǎn)品來(lái)到展會(huì )，就不需要再去費力拓展渠道，因為中國最知名的渠道商都將會(huì )聚于此。次日，海外品牌分銷(xiāo)商分享會(huì )將展開(kāi)，目的就是與國內企業(yè)共同分享經(jīng)驗，促進(jìn)品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的交流。

誰(shuí)是今天中國家紡產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)大王？60名入圍者、20名獲獎?wù)邔⒃?7日首次舉辦的2012中國家紡杰出營(yíng)銷(xiāo)人“金銷(xiāo)獎”隆重頒獎典禮中一一揭曉，帶著(zhù)中國家紡渠道商最高榮譽(yù)的這些商界精英們，在3天的展期中將拋出什么樣的巨額訂單令人值得期待。

此外，中國國際家紡展最大的亮點(diǎn)之一就是專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，每年來(lái)自全球各地的數萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、渠道商都會(huì )前往展會(huì )，尋找合適的品牌代理、合作。今年，在組織觀(guān)眾買(mǎi)家方面，組委會(huì )重點(diǎn)在確保觀(guān)眾數量與質(zhì)量上做文章：充分利用數十萬(wàn)的國內外買(mǎi)家數據庫，通過(guò)郵寄請柬、群發(fā)郵件、群發(fā)傳真、群發(fā)彩信等多種手段宣傳邀請；組織人力在十多個(gè)省份的數十個(gè)城市的幾百個(gè)家紡家居建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)相關(guān)商戶(hù)點(diǎn)對點(diǎn)的派送邀請，為廣大布藝、墻紙、窗簾、家居飾品類(lèi)展商開(kāi)拓分銷(xiāo)渠道、挖掘客戶(hù)資源；與中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )合作，在青島、大連等地組織巡回路演推介；邀請上百家大中型百貨商場(chǎng)超市采購招商經(jīng)理到展場(chǎng)對接洽談，為床品、毛巾、家飾類(lèi)展商疏通銷(xiāo)售渠道；在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市開(kāi)展床品專(zhuān)賣(mài)店、加盟店掃街式的調查宣傳，為品牌床品展商開(kāi)拓直營(yíng)、加盟店出謀劃策等等；這些種種舉措，目的就是為了參展企業(yè)能夠取得一個(gè)理想的收獲。

看品牌：形象文化揚名內外

往屆展會(huì )的成功舉辦，讓參展商與買(mǎi)家對今年的展會(huì )更加充滿(mǎn)期待。生產(chǎn)高端家居裝飾用布的意大利公司EnzodegliAngiuoni的代表VivianaSaccaro表示："中國的高端市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)展，中國國際家紡展是我們接觸新客戶(hù)的有效切入點(diǎn)。"英國Prestigious紡織品公司于去年在展會(huì )上發(fā)布了專(zhuān)為中國市場(chǎng)設計的"Prestigious中國"新品牌，大獲成功。許多參展商都表示因為中國消費者購買(mǎi)力的上升而為高端家紡產(chǎn)品創(chuàng )造了巨大的商業(yè)潛力。土耳其展團組織者，烏魯達出口商協(xié)會(huì )負責人表示："我能看到中國市場(chǎng)中的無(wú)限商機，消費者的購買(mǎi)模式已從低端產(chǎn)品向高端進(jìn)口家紡產(chǎn)品邁進(jìn)。"

同時(shí)，中國國內的生產(chǎn)商也提高了產(chǎn)品品質(zhì)，希望能與國際進(jìn)口產(chǎn)品相媲美，并在展會(huì )中樹(shù)立積極良好的品牌形象，向前來(lái)觀(guān)展的買(mǎi)家、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商傳播自己的品牌文化和品牌實(shí)力。來(lái)自南非高端家紡零售商GraftonEverest的SueScott表示："中國國內產(chǎn)品的品質(zhì)給我留下了深刻的印象。"

內蒙古阿拉善宇聯(lián)紡織與荷蘭豐拓作為展會(huì )的新成員，都專(zhuān)注于高端產(chǎn)品領(lǐng)域，前者生產(chǎn)極為珍貴的駝羔絨被芯，后者制造專(zhuān)業(yè)超靜音窗軌，為窗簾企業(yè)做配套服務(wù)。他們非常重視在中國國際家紡展展示的機會(huì )，每次都大力傾注心血策劃參展，目的就是向觀(guān)眾展示企業(yè)最好的形象、最好的產(chǎn)品，從展會(huì )中提升品牌形象。

同時(shí)，正是這些實(shí)力企業(yè)與品牌的展示，吸引了眾多國際知名買(mǎi)家前來(lái)參展。江蘇紫羅蘭家紡的董事長(cháng)陳永兵認為展會(huì )是提高國際客戶(hù)對其品牌認知度的最佳平臺。"通過(guò)展會(huì )，我們的產(chǎn)品不僅在中國國內大受歡迎，而且遠銷(xiāo)意大利、美國、法國、加拿大、德國、土耳其、中東等地區。"他這樣說(shuō)。浙江漢帛家居有限公司銷(xiāo)售總監何文成表示，去年僅在展會(huì )第二天就已達到預期目標，他希望今年仍能取得同樣效果。

看趨勢：創(chuàng )新設計汲取靈感

每年，有關(guān)設計趨勢的活動(dòng)和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點(diǎn)。縱觀(guān)整個(gè)家紡行業(yè)，也沒(méi)有哪個(gè)展會(huì )再拿出同等面積為對設計師進(jìn)行趨勢、流行的引導和傳遞。流行趨勢發(fā)布、家紡設計論壇、中國國際家紡設計大賽、非遺展示、設計師沙龍等已經(jīng)成為該展會(huì )的固定項目，正是這些活動(dòng)將展會(huì )塑造成一個(gè)大型潮流看臺，最具時(shí)尚性和前沿性。眾多家紡設計師前來(lái)參加展會(huì )就是為了一睹眾多潮流元素的芳容，從而激發(fā)設計靈感。

2012中國國際家紡設計大賽以"貴尚"為主題，全程賽制歷時(shí)1個(gè)月。至今年，該項大賽已經(jīng)走過(guò)10年的歷程。在這里，可以看到中國家紡設計的原創(chuàng )性以及中國家紡設計藝術(shù)的未來(lái)。在今年的比賽中，評委提出家紡設計師要擁有更廣闊的視角，要跳出家紡而設計家紡，言外之意就是要打開(kāi)眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域學(xué)習設計知識，激發(fā)設計靈感。

今年的中國國際家紡展正契合這樣的呼吁，組織國際家居趨勢講解和室內設計論壇活動(dòng)，讓家紡設計師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設計水平。

“2013/14中國家用紡織品流行趨勢”從生活方式和情感需求出發(fā)，以“先鋒”為主體概念，推出了“無(wú)形輪廓”、“車(chē)庫民歌”、“色彩升華”、“日食”四個(gè)趨勢主題，傳達新一季家紡流行風(fēng)尚。

此外，近年來(lái)在家紡展上展示的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區一直受到觀(guān)眾的追捧，云錦、侗錦、蜀錦、藍印花布、新疆手工地毯、特色傳統手工藝織品艾德萊斯等紡織品再次繽紛登場(chǎng)，必將帶來(lái)第一視覺(jué)的強烈沖擊。

中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示，要從戰略的高度認識設計的重要性，設計是中國家紡"微笑曲線(xiàn)"的重要一端，沒(méi)有設計就沒(méi)有豐富的家紡品類(lèi)，更談不上琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)尚床品。設計大賽的本意就要從流行、時(shí)尚的角度推動(dòng)家紡經(jīng)濟，從倡導生活方式的角度提升幸福指數。

多年來(lái)，中國國際家紡設計大賽一直站在家紡行業(yè)的最前沿，倡導時(shí)尚、突破創(chuàng )新。展示優(yōu)秀設計作品，引領(lǐng)家紡行業(yè)設計的發(fā)展成為展會(huì )的一個(gè)重要環(huán)節，對于整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。

今年是中國家紡"十二五"規劃的關(guān)鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強國前行的重要一年。針對中國紡織行業(yè)所面臨的不利市場(chǎng)形勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱多次強調紡織行業(yè)依然要充滿(mǎn)信心，他指出：“紡織業(yè)是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷(xiāo)率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來(lái)，隨著(zhù)城鎮化水平的推進(jìn)、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場(chǎng)行情一直趨好，當前，市場(chǎng)形勢轉差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調整帶來(lái)良機。面對市場(chǎng)的挑戰，大企業(yè)應積極轉變發(fā)展思路，從規模增長(cháng)型向效益增長(cháng)型轉變；小企業(yè)應堅定信心，找尋新的市場(chǎng)機遇，向做精、做強、做專(zhuān)的方向調整轉型。”

中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華整個(gè)上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地的調研中，每到一處他都在給企業(yè)打氣加油。楊會(huì )長(cháng)指出：“近年來(lái)，內需一直是促進(jìn)我國家紡行業(yè)增長(cháng)的重要支撐點(diǎn)。我國人口基數龐大、經(jīng)濟增長(cháng)穩定、城市化進(jìn)程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展等等都為保障國內需求、穩定行業(yè)增長(cháng)提供了堅實(shí)的基礎。而且，家紡作為生活的必需品是必不可少的。隨著(zhù)生活品質(zhì)的提高，健康家紡消費理念逐漸被人們所認識，因而家紡產(chǎn)品的空間將進(jìn)一步擴大。我們應持有一個(gè)謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，而且現在，每年的城市化率、新婚人口、還有保障房建設等需求的存在，對家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種剛性需求。”

中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)楊東輝同樣指出：“當前提振企業(yè)信心最重要，同時(shí)要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現在到了更新?lián)Q代的時(shí)候，企業(yè)應該意識到更新?lián)Q代所帶來(lái)的巨大商機。中國的住房制度改革起于上世紀90年代初期，2003年”SARS”過(guò)后迎來(lái)了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過(guò)去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊含著(zhù)巨大的商機。”

對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )，行業(yè)領(lǐng)導寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結構調整、創(chuàng )新升級的成果檢驗，更是企業(yè)再一次吹起堅定信心，勇于開(kāi)拓市場(chǎng)的沖鋒號。

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