8月2日，東莞召開(kāi)全市年中點(diǎn)評總結大會(huì )，市委書(shū)記、市人大常委會(huì )主任徐建華提出，下半年要“全力以赴穩定經(jīng)濟增長(cháng)”。對今年的經(jīng)濟形勢，市委副書(shū)記、市長(cháng)袁寶成提出“先低中平后高”的判斷。經(jīng)過(guò)全市上下努力，在出口深受歐債危機、美國市場(chǎng)低迷的沖擊下，上半年?yáng)|莞經(jīng)濟仍然保持了整體穩定的發(fā)展，在一季度增長(cháng)很不理想的情況下取得了GDP增長(cháng)2.5%的成績(jì)。

下半年?yáng)|莞不但要敢于面對現實(shí)，還需要極大地提振信心，對經(jīng)濟發(fā)展前景持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，大力突破當前增長(cháng)困局。那么，作為經(jīng)濟最直接的市場(chǎng)主體——各大產(chǎn)業(yè)，將有哪些增長(cháng)亮點(diǎn)？穩增長(cháng)的信心來(lái)自哪里？發(fā)展預期如何？請您關(guān)注本報推出的“提信心穩增長(cháng)”系列報道。報道將根據全市年中點(diǎn)評總結大會(huì )的精神和工作部署，直面各產(chǎn)業(yè)現實(shí)，尋求新增長(cháng)點(diǎn)，為下半年經(jīng)濟工作“穩增長(cháng)、促發(fā)展”營(yíng)造提振信心的輿論環(huán)境和社會(huì )效益。

東莞上半年地區生產(chǎn)總值(GDP)增長(cháng)2.5%，較之多年來(lái)習慣了經(jīng)濟高速增長(cháng)，2.5個(gè)百分點(diǎn)難免讓人悲觀(guān)。但是果真到了悲觀(guān)的地步嗎？答案顯然是否定的。

在第一季度1.3個(gè)百分點(diǎn)的增長(cháng)基礎上，上半年實(shí)現了2.5%的增長(cháng)。正如袁寶成的精確預判，東莞經(jīng)濟形勢正呈現年初低走、年中平穩、年終走高的“先低中平后高”軌跡。2.5%，正是企穩回升的表現。

東莞傳統優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)——紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)，同樣在經(jīng)歷類(lèi)似走勢。歐美市場(chǎng)持續的低迷，使得以出口為主的東莞“鞋衣帽”受到的沖擊不亞于2008年。不過(guò)，長(cháng)于適應形勢的東莞制造業(yè)主，并未過(guò)度糾結于歐美市場(chǎng)的得失，而是通過(guò)加大轉內銷(xiāo)力度等方式，讓產(chǎn)業(yè)找到新的增長(cháng)空間，變過(guò)去“墻內開(kāi)花墻外香”為“墻內也香”。

溫家寶總理的“信心比黃金和貨幣更重要”信念，對當前東莞經(jīng)濟形勢下的各大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，顯得更為適用、必要。

增長(cháng)企穩回升主動(dòng)調整亮點(diǎn)多

東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)，是典型的出口為主傳統產(chǎn)業(yè)。

根據海關(guān)廣東分署新近發(fā)布的統計數據，今年上半年，廣東傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口波動(dòng)明顯。其中，服裝及衣著(zhù)附件、鞋類(lèi)和紡織紗線(xiàn)織物及制品的出口額，分別是146.1億美元、68.1億美元和55.1億美元，同比分別下降了0.7%、1.8%和2.4%。

目前，東莞上半年紡織服裝鞋帽產(chǎn)品出口數據仍未公布，從以往經(jīng)驗看近期很快將見(jiàn)分曉。作為加工貿易發(fā)達地區，東莞出口波動(dòng)也很明顯，紡織服裝鞋帽上半年出口數據多少都在意料之中。此外，從東莞上半年支柱產(chǎn)業(yè)的累計增速來(lái)看，1-6月，紡織服裝鞋帽制造業(yè)增速為-6.7%。可想而知，出口數字好看的可能性自然很小。

不過(guò)，對紡織服裝鞋帽制造業(yè)來(lái)說(shuō)，數字也顯示出企穩回升，行業(yè)整體狀況正在向好的方面發(fā)展。事實(shí)上，這組數字后是半年來(lái)紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)或被動(dòng)調整在加速，留下諸多可圈點(diǎn)之處，呈現出積極轉型升級的亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一，出口更多元保增長(cháng)。

在歐美市場(chǎng)低迷的情況下，東莞制造業(yè)主們始終把握歐美市場(chǎng)，主動(dòng)調整營(yíng)銷(xiāo)思路，變過(guò)去只管產(chǎn)品不管市場(chǎng)為主動(dòng)創(chuàng )建品牌，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道，增強出口市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。據一位不愿具名的業(yè)內人士透露，遠夢(mèng)家紡就在美國市場(chǎng)通過(guò)當地電商企業(yè)進(jìn)行外銷(xiāo)，“效果很不錯”。

新興市場(chǎng)成紡織服裝鞋帽制造業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)。東莞檢驗檢疫局最新統計表明，上半年，東莞出口到非洲及新興市場(chǎng)的輕紡產(chǎn)品批次及貨值同比增長(cháng)43%和141%。出口新興市場(chǎng)的增長(cháng)，在歐美經(jīng)濟疲軟的情況下，無(wú)疑一枝獨秀。

亮點(diǎn)二，嘗試通路創(chuàng )新促內銷(xiāo)。

6月底，包括服裝品牌小豬班納、親親我在內的20多家東莞制造企業(yè)，走進(jìn)廣州網(wǎng)貨交易會(huì )。盡管多數出口企業(yè)仍停留在產(chǎn)品展示階段，但有一點(diǎn)可以肯定的是，這些企業(yè)在嘗試電商等渠道內銷(xiāo)。上述服裝業(yè)內人士表示，加大內銷(xiāo)力度是服裝產(chǎn)業(yè)目前必須要正視的事實(shí)，以往以集裝箱計的出口盛況很可能遠去了。

亮點(diǎn)三，部門(mén)外設升級運營(yíng)模式。

5月份鬧得沸沸揚揚的虎門(mén)服裝企業(yè)總部搬遷后來(lái)被證實(shí)是一場(chǎng)誤會(huì )，服裝企業(yè)只是為了市場(chǎng)布點(diǎn)和吸引人才的便利，有一些職能辦公室轉戰深圳。事實(shí)上，服裝企業(yè)此舉也是順應發(fā)展趨勢的需要，相對廣深兩地人才集聚，東莞處于下風(fēng)。若將設計、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)設在廣深，更容易吸引人才加盟東莞服裝產(chǎn)業(yè)。有分析人士指出，這是服裝企業(yè)在升級運營(yíng)模式，不再是埋頭做產(chǎn)品的OEM企業(yè)。著(zhù)名服裝企業(yè)以純，就曾在廣州等地開(kāi)設相關(guān)職能部門(mén)，以滿(mǎn)足階段性需要，實(shí)現了公司發(fā)展意圖后，最終都撤回。

明確優(yōu)勢后勁內銷(xiāo)行情顯樂(lè )觀(guān)

袁寶成在今年年中點(diǎn)評總結大會(huì )上非常有信心地表示，只要全市上下齊心努力，下半年經(jīng)濟前景不會(huì )太差。紡織服裝鞋帽制造業(yè)同樣如此，哪怕1-6月的累計增速為-6.7%，事實(shí)上這個(gè)速度已經(jīng)比1-2月的增速提高了10多個(gè)百分點(diǎn)。

復雜和多變的國際經(jīng)濟形勢，歐美國家牽頭、新興市場(chǎng)跟進(jìn)樹(shù)立的貿易壁壘，全球圍追堵截中國貨，顯然是導致以出口為主的東莞增長(cháng)受制約的主因。紡織服裝鞋帽制造業(yè)在多重因素疊加影響下，出口、內銷(xiāo)都受到掣肘。除去外部原因，加快轉型升級也必然會(huì )犧牲增長(cháng)速度，忍住陣痛過(guò)后，將換來(lái)增長(cháng)質(zhì)量的提升。因此，紡織服裝鞋帽制造業(yè)的內銷(xiāo)過(guò)程，目前的相對遲緩也是意料之中。

根據市經(jīng)信局最新統計數字，上半年，包括紡織服裝鞋帽企業(yè)在內的規模以上工業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值1931.33億元，同比增長(cháng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。結論：“內銷(xiāo)市場(chǎng)增長(cháng)不理想。”分析可見(jiàn)，一方面是受到了經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)宏觀(guān)調控政策的影響，導致內需不足和市場(chǎng)趨冷。另一方面，也有企業(yè)創(chuàng )建品牌成本高、知識產(chǎn)權保護不足等問(wèn)題，導致進(jìn)一步拓展內銷(xiāo)的阻力增大。客觀(guān)來(lái)說(shuō)，盡管2008年以后東莞制造業(yè)早知道了“用兩條腿走路”，但并未完全適應內銷(xiāo)套路：產(chǎn)品慣性思維下導致市場(chǎng)戰略不足。其中也與還有一些企業(yè)帶有出口低迷時(shí)的權宜之計心態(tài)有關(guān)。

毫無(wú)疑問(wèn)，當前困難是暫時(shí)的。信心的來(lái)源就在于產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，還有正在不斷加強的產(chǎn)業(yè)調整后勁。

伊卓服裝有限公司總經(jīng)理陳卓接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，之所以會(huì )把公司從廣州搬遷到虎門(mén)，其中原因之一就是東莞可找到生產(chǎn)所需的原材料，完備的各種物流配套也給公司帶來(lái)很大便利。“去中大布料市場(chǎng)中心地段只需半個(gè)小時(shí)”。

傳統優(yōu)勢還只是信心的一方面。今年6月廣州網(wǎng)貨會(huì )，參展莞企增加到41家，而2010年和2011年的參展莞企分別為10多家和34家。增長(cháng)的數據說(shuō)明了東莞制造業(yè)的內銷(xiāo)心態(tài)在增強，確實(shí)下了內銷(xiāo)的決心。市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘日暉告訴本報記者，東莞服裝出口企業(yè)，已經(jīng)在當前出口行情不景氣的情況下，不斷加大內銷(xiāo)比重，因而才多方嘗試內銷(xiāo)渠道。

上述分析人士表示，傳統的優(yōu)勢是最有力的武器，如果加上內銷(xiāo)心態(tài)的完全轉變，轉型升級后紡織服裝鞋帽企業(yè)將更有后勁。

探索新增長(cháng)點(diǎn)多路出擊強信心

長(cháng)期來(lái)看，東莞處在全國“穩增長(cháng)，調結構”的基本層面，轉型陣痛不會(huì )短期內馬上消失。那么，下半年紡織服裝鞋帽企業(yè)該如何尋找新增長(cháng)點(diǎn)？

應該說(shuō)，當前也是傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——紡織服裝鞋帽制造業(yè)的機遇期，可通過(guò)積極探索內銷(xiāo)模式，在全國新一輪經(jīng)濟高速發(fā)展期到來(lái)之前，尋找到自身的內銷(xiāo)優(yōu)勢。

政策層面，今年下半年在東莞打造“營(yíng)商成本加一，綜合成本減一”的國際營(yíng)商環(huán)境下，各大產(chǎn)業(yè)不同程度受到各種政策的扶持和鼓勵。剛出臺的《東莞市促進(jìn)中小微企業(yè)發(fā)展實(shí)施辦法》就在稅費、減負、幫助開(kāi)拓市場(chǎng)等方面，對紡織服裝鞋帽制造業(yè)中的中小微企業(yè)大有裨益。對轉內銷(xiāo)服裝企業(yè)的發(fā)展，起到保駕護航、減壓減負的推動(dòng)作用。此外，有意通過(guò)電商走內銷(xiāo)的企業(yè)，行業(yè)準入門(mén)檻也在放低，7月底我省出臺的《關(guān)于鼓勵支持我省網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將加快傳統企業(yè)利用電商的步伐。

事實(shí)上，在轉內銷(xiāo)過(guò)程當中，有一些企業(yè)大膽地開(kāi)始嘗試新業(yè)務(wù)。童裝市場(chǎng)就是其中一些服裝企業(yè)的試點(diǎn)工程。

相關(guān)資料表明，國內童裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成全國性品牌或領(lǐng)袖品牌。業(yè)內普遍認可的預測是，到2013年國內童裝市場(chǎng)份額將達到1000億元。著(zhù)名的服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家江詩(shī)瓊預言，童裝是國內服裝企業(yè)最后的蛋糕。

可以發(fā)現，不管是嘗試電子商務(wù)，還是試圖開(kāi)發(fā)童裝市場(chǎng)從中分羹，甚至是內部經(jīng)營(yíng)模式的調整創(chuàng )新，都是紡織服裝鞋帽企業(yè)在復雜多變形勢下，發(fā)自企業(yè)內部的升級。產(chǎn)業(yè)內這種多路出拳的模式，將在增長(cháng)回升的情況下，對東莞再增一針強心劑。

值得注意的是，過(guò)去外銷(xiāo)行情看好時(shí)，紡織服裝鞋帽制造業(yè)習慣于單槍匹馬作戰，開(kāi)拓內銷(xiāo)市場(chǎng)時(shí)，卻罕見(jiàn)地有了抱團出擊。無(wú)論是參加“莞貨全國行”、“網(wǎng)貨交易會(huì )”，還是其他國內展會(huì )，都有東莞鞋衣帽企業(yè)扎堆的場(chǎng)景。

誠如全市年中點(diǎn)評總結大會(huì )所言，內銷(xiāo)市場(chǎng)增長(cháng)仍存在不少現實(shí)難題，不可能一蹴而就。但是，找準并鋪好內銷(xiāo)的渠道并非無(wú)跡可循。潘日暉認為，短時(shí)間內出口市場(chǎng)不會(huì )改變低迷的狀態(tài)，服裝出口企業(yè)要保證生存、發(fā)展，必須要轉向內銷(xiāo)，接的訂單不過(guò)是維系生存。“內銷(xiāo)是比較合適的途徑，電子商務(wù)將是合適的渠道。”(記者沈勇青)

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