國際時(shí)裝品牌發(fā)展管理中心總裁王翔生博士經(jīng)常被服裝企業(yè)邀請作為嘉賓出席各種公關(guān)活動(dòng)，他本身也與國內一些服裝企業(yè)密接接觸，策劃過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)。據王翔生介紹，隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)步，服裝企業(yè)對于公關(guān)活動(dòng)實(shí)施的方法發(fā)生了改變。曾有一段時(shí)間，服裝企業(yè)通過(guò)論壇、講座推廣品牌。而近一兩年，業(yè)內似乎不再熱衷于這種形式。對于加盟商和代理商來(lái)說(shuō)，可選擇參加的論壇和講座太多了，而主題也并不具有吸引力。過(guò)去，服裝企業(yè)希望通過(guò)公關(guān)活動(dòng)推動(dòng)銷(xiāo)售。現在，服裝企業(yè)希望通過(guò)多元的公關(guān)活動(dòng)推廣品牌形象。

我們欣喜地看到，目前市場(chǎng)上有如此多元的公關(guān)推廣。“我覺(jué)得這是一個(gè)進(jìn)步。最起碼他們在進(jìn)行有意義的探討。但是，有些服裝品牌還沒(méi)領(lǐng)悟品牌公關(guān)的精神。在邀請明星、嘉賓出席公關(guān)活動(dòng)之前，應讓他們多了解該服裝品牌的理念，問(wèn)他們是否真的認可、欣賞該品牌。”王翔生說(shuō)。

他還認為，現在很多服裝品牌以為自己做了公關(guān)推廣，而實(shí)際上并沒(méi)有做到位。在做公關(guān)活動(dòng)之前，企業(yè)要與媒體之間進(jìn)行充分地溝通，將品牌理念、風(fēng)格、定位確切地告之媒體，讓媒體有個(gè)初步的概念。“其次，媒體朋友入場(chǎng)時(shí)，要好好接待媒體。媒體朋友到了現場(chǎng)，要知道企業(yè)家是誰(shuí)。走秀之后，要安排專(zhuān)訪(fǎng)設計師、企業(yè)家等，把品牌理念繼續告訴媒體。”王翔生還強調，企業(yè)還要繼續跟蹤回訪(fǎng)媒體。
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