生意社7月27日訊　2012年前兩個(gè)季度整個(gè)家紡行業(yè)可以說(shuō)都面臨著(zhù)巨大的銷(xiāo)售難題，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)普遍下滑，這給家紡廠(chǎng)家們帶來(lái)了不小的壓力。

今年市場(chǎng)環(huán)境不好的具體原因是受?chē)H、國內經(jīng)濟形勢影響所致。具體原因是：

(1)國際經(jīng)濟形勢不容樂(lè )觀(guān)。

2012年歐債危機不斷加劇、美國經(jīng)濟復蘇乏力，世界經(jīng)濟下行風(fēng)險逐漸加大，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國家宏觀(guān)調控面臨的局面更加復雜，難以控制。

世界經(jīng)濟增長(cháng)放緩，國際貿易增速回落，各類(lèi)風(fēng)險明顯增加，市場(chǎng)信心下降，世界經(jīng)濟可能將在較長(cháng)時(shí)期內持續低迷，2012年對于世界經(jīng)濟將是充滿(mǎn)挑戰的一年。

(2)國內經(jīng)濟形勢趨緩。

2011年12月，中央經(jīng)濟工作會(huì )議確定了2012年經(jīng)濟工作的總基調是“穩中求進(jìn)”，并繼續實(shí)施“積極的財政政策”和“穩健的貨幣政策”。

雖然全年我國經(jīng)濟增速預計可以保持合理的增長(cháng)，物價(jià)漲幅也將逐步回落，但我國經(jīng)濟發(fā)展依然面臨眾多挑戰和很多不確定性。尤其是全面性的通貨膨脹風(fēng)險、房地產(chǎn)泡沫的破裂和地方融資平臺崩潰的風(fēng)險，都給國內經(jīng)濟運行帶來(lái)較大不確定性，并最終制約國內消費需求。

(3)一線(xiàn)品牌家紡公司由于公司運營(yíng)體系龐雜，在物價(jià)上漲的大趨勢下，各項費用成本急劇上升，產(chǎn)品成本一再加價(jià)，導致終端零售價(jià)格脫離地區消費能力，經(jīng)銷(xiāo)商苦不堪言。

隨著(zhù)國家經(jīng)濟結構轉型發(fā)展，居民消費日趨謹慎，家紡門(mén)店銷(xiāo)售日漸慘淡，直接導致公司的銷(xiāo)售收入同步呈現增速放緩甚至下降的極端情況，直接增加了公司及加盟商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險和經(jīng)營(yíng)壓力，前進(jìn)舉步維艱，后退損失慘重，處于進(jìn)退兩難的尷尬境地。

2012年市場(chǎng)環(huán)境不好體現在家紡產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢上。

家紡產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售主要針對一線(xiàn)大城市和二、三線(xiàn)中小城鎮。銷(xiāo)售類(lèi)型及人群有婚慶、喬遷、更新?lián)Q舊和團購四大類(lèi)。

市場(chǎng)的疲軟直接影響到這四類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

(1)婚慶產(chǎn)品購買(mǎi)力下降。

隨著(zhù)房地產(chǎn)調控的滯后影響，婚慶人數增速放緩。就是急需結婚的人，在選擇購買(mǎi)婚慶系列產(chǎn)品時(shí)，由于受經(jīng)濟收入減少、物價(jià)提升等因素影響，本想買(mǎi)高檔婚慶產(chǎn)品的，只能降低要求，購買(mǎi)相對價(jià)廉的產(chǎn)品。

(2)喬遷產(chǎn)品相對滯銷(xiāo)。

房地產(chǎn)市場(chǎng)的不穩定性，影響到下游配套消費行業(yè)。使很多購房者持幣觀(guān)望，房產(chǎn)成交率的下降，導致本應暢銷(xiāo)的新房主臥、客房、子女臥室的喬遷產(chǎn)品相對滯銷(xiāo)。

(3)更新?lián)Q舊市場(chǎng)趨穩。

從今年“五一”和新店開(kāi)業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)中可以看出，營(yíng)銷(xiāo)總額比去年同期減少30%，購買(mǎi)人群都是趨于低價(jià)位產(chǎn)品，人們的消費觀(guān)念本著(zhù)節約開(kāi)支、減少浪費的原則，不急著(zhù)去舊換新。

(4)團購市場(chǎng)按兵不動(dòng)。

隨著(zhù)政府采購法規政策的逐步出臺實(shí)施，政府機關(guān)部門(mén)采購審批程序越來(lái)越規范，經(jīng)費預算和開(kāi)支越來(lái)越嚴格，部門(mén)、單位對團購家紡產(chǎn)品興趣不足。加之近年來(lái)創(chuàng )建文明城市活動(dòng)的開(kāi)展，為美化城市環(huán)境，使家紡產(chǎn)品開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)受到制約。

(5)消費者對品牌要求越來(lái)越高，對家紡企業(yè)提出了新的要求。

房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后，直接影響了家紡“喬遷”產(chǎn)品市場(chǎng)。4月1日至3日，國務(wù)院總理溫家寶在廣西欽州，福建泉州、莆田、福州等地調研經(jīng)濟運行情況期間，著(zhù)重強調堅定不移地繼續實(shí)施房地產(chǎn)市場(chǎng)調控政策，從中我們可以感受到總理、政府對房地產(chǎn)市場(chǎng)調控的決心。

2011年底、2012年初各地房產(chǎn)價(jià)格均出現下降。但是廣大消費者還是持幣觀(guān)望、等待房?jì)r(jià)繼續下降再出手購房。

從某些地方的新樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)交易情況看，商品房交付率從原來(lái)的90%以上下降到30%以下。

有些購房者受?chē)鴥冉?jīng)濟影響，寧可放棄原來(lái)訂購商品房時(shí)交付的預付定金，也不愿意再辦理按揭手續繼續購房。

房地產(chǎn)市場(chǎng)的滯后，直接影響到家紡“喬遷產(chǎn)品”的市場(chǎng)銷(xiāo)售，而“喬遷產(chǎn)品”又是家紡行業(yè)的主打產(chǎn)品，以往銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的四分之一。

2012年前兩個(gè)季度整個(gè)家紡行業(yè)可以說(shuō)都面臨著(zhù)巨大的銷(xiāo)售難題，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)普遍下滑，這給家紡廠(chǎng)家們帶來(lái)了不小的壓力。 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

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