生意社7月25日訊　7月底8月初，秋裝即將上市，于是本月初開(kāi)始，夏裝的促銷(xiāo)大戰烽煙四起，一些服飾打出的折扣力度甚至超過(guò)了年終促銷(xiāo)。

T恤10元起

幾十元淘正品韓貨

昨天，在杭州四季青服裝街區的中星外貿一樓，一家男裝店門(mén)口打出了“100元4件”的廣告。工作人員說(shuō)，里面的男式T恤任意挑4件只要100元，平時(shí)，這些T恤的批發(fā)價(jià)格都在50元/件以上。

如果最近你逛逛幾個(gè)專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)，幾乎都可以看到這樣的場(chǎng)景。在中星外貿，除了全場(chǎng)滿(mǎn)100元3件或滿(mǎn)100元4件的清倉式促銷(xiāo)，一些商鋪整理出的當季特價(jià)商品，最低只要10元/件；在新杭派服裝市場(chǎng)，原本三四百元一件的真絲連衣裙，促銷(xiāo)價(jià)格只要80元左右；在常青服裝市場(chǎng)、老四季青、老杭派等其他幾個(gè)專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)，大路貨的當季T恤價(jià)格在10元至40元之間，連衣裙價(jià)格在50元左右，牛仔短褲在40元至50元之間，很少出現100元以上的當季款服裝。

韓國服裝一直屬于貴貨，即使在專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，平時(shí)四五百元一件是很正常的事情，不過(guò)最近貴貨也主動(dòng)降身價(jià)了。

在中洲韓國服裝批發(fā)區，不少商鋪打出了全場(chǎng)50元起的清倉式促銷(xiāo)，普通款式的T恤促銷(xiāo)價(jià)50元-100元之間，牛仔褲100元左右，面料尚好的長(cháng)袖衫和外套，價(jià)格在150元至200元之間；在新杭派女裝市場(chǎng)二樓，個(gè)別韓國服裝經(jīng)營(yíng)戶(hù)的折扣力度同樣誘人，直接將幾千件貨品分成了50元區、80元區、100元區、200元封頂。最便宜的衣服只相當于平時(shí)的一折左右。

一家商鋪的店主張女士說(shuō)，最近市場(chǎng)商家集中促銷(xiāo)，主要有幾個(gè)原因：秋裝7月底或8月初上市，夏裝必須在秋裝上市前及時(shí)清場(chǎng)；商家換季裝修，在裝修前將存貨清完；或者庫存壓力太大，不得不低價(jià)促銷(xiāo)。

商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)力度同樣驚人

品牌專(zhuān)賣(mài)店成本價(jià)甩貨

除了批發(fā)市場(chǎng)，商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò )，今年服裝的打折力度同樣驚人。

最近，杭州環(huán)城北路公交總公司附近，女裝品牌“衣香麗影”打出了全場(chǎng)2.5折的空前促銷(xiāo)力度。昨天，促銷(xiāo)結束之后，“衣香麗影”開(kāi)始整理裝修。

杭州一品牌女裝的負責人王先生說(shuō)，一般品牌女裝的成本價(jià)在1.5折至2.5折，“這樣的促銷(xiāo)相當于成本價(jià)甩賣(mài)，如果加上商鋪和人工成本要虧本的。”

不過(guò)在王先生看來(lái)，今年大家的促銷(xiāo)力度的確大于往年，“以前換季最低5折，反季促銷(xiāo)的商品在3折左右，今年有些當季商品直接打到3折左右。”

在商場(chǎng)的促銷(xiāo)中，6月下旬開(kāi)始年中折扣活動(dòng)，不少流行服飾品牌的折扣力度最低打到了1.5折，而在去年年中，商場(chǎng)喊出的最低折扣為2.5折左右。在最近的常規促銷(xiāo)中，春夏裝的促銷(xiāo)力度最低依然維持在3折左右。

網(wǎng)絡(luò )的促銷(xiāo)力度也不甘示弱。在最近暑期大促銷(xiāo)期間，凡客的促銷(xiāo)力度低至2折起，59元即可免配送費，最便宜的時(shí)尚T恤只要29元/件。一直走中高端路線(xiàn)的瑪薩瑪索同樣打出了女裝最低2折的驚人促銷(xiāo)力度，這樣的促銷(xiāo)力度在往前并不多見(jiàn)。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫代青說(shuō)，在電子商務(wù)領(lǐng)域，同樣面臨著(zhù)巨大的庫存壓力，有些電商甚至堆積了一兩年的貨都沒(méi)有賣(mài)完。在庫存的壓力之下，反季促銷(xiāo)，以及對當季的服飾進(jìn)行低折扣促銷(xiāo)是不少服飾類(lèi)電商，以及鞋帽類(lèi)電商的主要去庫存手段。

服裝庫存創(chuàng )歷史新高

今年做服裝的都不好過(guò)

一直從事服裝經(jīng)營(yíng)的錢(qián)先生發(fā)現，最近去市場(chǎng)里拿貨價(jià)格特別便宜，“很像樣的連衣裙，以前拿貨要五六十元，現在基本上100元可以拿3件。”

除了價(jià)格便宜，錢(qián)先生還發(fā)現，在個(gè)別市場(chǎng)竟然出現了空置的商鋪，“這在往年很罕見(jiàn)，以前商鋪一掛出轉讓信息就被搶走，不大會(huì )出現空置的現象。”

事實(shí)上，今年上半年杭州的服裝市場(chǎng)生意慘淡。最近杭州市工商局公布的2012年上半年杭州市商品交易市場(chǎng)運行情況顯示，著(zhù)名的杭州四季青服裝特色街區，今年上半年銷(xiāo)售額38.52億元，同比下降8.07%，另一個(gè)浙江省區域性重點(diǎn)市場(chǎng)杭州杭派精品服裝市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售額為2.59億元，比去年同期下降7776萬(wàn)元，降幅為23%。

因為生意慘淡，往年一直熱門(mén)的商鋪價(jià)格也開(kāi)始轉頭往下掉。在杭州四季青街區的服裝市場(chǎng)，一些商鋪價(jià)格直線(xiàn)下降了兩三成。

在業(yè)內人士看來(lái)，服裝行業(yè)就是和庫存不斷作斗爭的行業(yè)，杭州一家品牌女裝店的負責人王先生說(shuō)，造成服裝行業(yè)庫存巨大，主要有兩方面的原因，一方面服裝企業(yè)對宏觀(guān)經(jīng)濟的準備不足，前幾年盲目樂(lè )觀(guān)備貨過(guò)于充足。再加上服裝行業(yè)投資門(mén)檻低，而毛利率相對比較高，前幾年別的資金紛紛介入服裝領(lǐng)域，造成了服裝總量每年持續加大。

此外，服裝外貿出口受阻之后，外貿企業(yè)紛紛轉為內銷(xiāo)，短短一兩年內出現了成千上萬(wàn)個(gè)新的服裝品牌，使國內服裝市場(chǎng)的競爭更加殘酷。

王先生還發(fā)現，規模越大的企業(yè)，面臨的庫存問(wèn)題越大。以美邦為例，今年一季度財報顯示，庫存量為23億元，營(yíng)收額為26億元，其中庫存量占到了營(yíng)收額的88%以上。而2010年一季度，美邦的庫存只有7億元。

“為了保證有更多的尺碼和款式供消費者選擇和搭配，通常大眾類(lèi)型的服裝店庫存量是銷(xiāo)售額的3至5倍。不過(guò)目前，有些終端庫存有7倍之多，更有甚者多達10倍。”一位服裝業(yè)的業(yè)內人士說(shuō)，這僅僅是終端的數據。

服裝不景氣影響面料市場(chǎng)

棉紗企業(yè)半數停工

前天公布的柯橋紡織指數顯示，7月23日，紡織價(jià)格指數為104.87，和6月初的指數相比，下滑了0.66。

從中國輕紡城傳出的情況來(lái)看，今年服裝不景氣持續影響面料市場(chǎng)。最近輕紡城夏季薄型面料成交繼續銳減，整體市場(chǎng)成交量繼續回縮。因為生意清淡，目前紹興織廠(chǎng)停機率上升，產(chǎn)出下降，大眾面料庫存率有所增加。

卓創(chuàng )資訊分析師張彥杰說(shuō)，目前國內山東、江蘇、河南等主棉紗產(chǎn)區的開(kāi)工率不足一半，除了受到國內原料成本和人工成本偏高等國素，終端紡織服裝庫存大，也是導致目前棉紗廠(chǎng)開(kāi)工不足的主要原因，“棉紗整體庫存在一個(gè)月以上，而正常的庫存應該在10天至15天左右。”不少棉紗企業(yè)因此出現了資金回籠困難。

生意社紡織分社社長(cháng)夏婷分析，因為終端紡織服裝企業(yè)消費疲軟，導致對原料采購降低，所以像滌綸這樣的產(chǎn)品，也面臨著(zhù)巨大庫存。

7月13日，國內滌綸長(cháng)絲的兩家龍頭企業(yè)恒逸石化和榮盛石化的中期業(yè)績(jì)同比大降70%-80%。

記者 沈積慧 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

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