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服裝業(yè)也要走向“中國創(chuàng )造”

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2012-07-20

資訊導讀：　近10多年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點(diǎn)轉向中國市場(chǎng)，在這里贏(yíng)得了越來(lái)越多的消費者。而中國服裝業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒(méi)有跡象將出現一個(gè)國際品牌。

近10多年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點(diǎn)轉向中國市場(chǎng)，在這里贏(yíng)得了越來(lái)越多的消費者。而中國服裝業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒(méi)有跡象將出現一個(gè)國際品牌。中國服裝業(yè)要增強國際市場(chǎng)意識、現代審美觀(guān)念，努力具備敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)、獨特的設計理念，把實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值創(chuàng )造性地融合于服裝之中，提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值

服裝業(yè)增速正明顯放緩

中國服裝業(yè)正面對嚴峻形勢，眼前有困難，今后的發(fā)展路上更有著(zhù)一道道坎。

服裝業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要支撐，無(wú)論在提供就業(yè)還是對GDP的貢獻方面，都起著(zhù)無(wú)可替代的作用，尤其在出口貿易中擔當著(zhù)重要角色。中國服裝產(chǎn)業(yè)規模世界第一，是世界最大的服裝生產(chǎn)國和消費國。

根據國家統計局的數據，2011年，我國3.6萬(wàn)戶(hù)規模以上紡織企業(yè)實(shí)現工業(yè)總產(chǎn)值54786.5億元、銷(xiāo)售產(chǎn)值53601.7億元，而服裝產(chǎn)量高達254.2億件。又據海關(guān)統計，2011年我國紡織品服裝出口總額為2541.2億美元。

然而，中國的服裝業(yè)基本未脫離只是滿(mǎn)足人們“產(chǎn)品需求”的低層次階段，出口主要以“低廉”換取市場(chǎng)份額。在內需增長(cháng)減速和國際經(jīng)濟不景氣的背景下，服裝業(yè)的增速正明顯放緩。據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )統計中心統計，今年1-4月，我國服裝累計出口402.7億美元，增速為1.77%，較上年同期增速下降25.98個(gè)百分點(diǎn)；其中對歐盟地區出口87.2億美元，較上年同比減少13.35%。另?yè)y計，今年1-5月，我國規模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現內銷(xiāo)產(chǎn)值17571.58億元，同比增長(cháng)13.44%，增速較上年同期下降18.51個(gè)百分點(diǎn)；同期，我國出口紡織品服裝906.42億美元，同比增長(cháng)2.06%，增幅較上年同期下降24.47個(gè)百分點(diǎn)，低于全國同期出口總額同比增幅6.64個(gè)百分點(diǎn)，如扣除價(jià)格上漲因素，實(shí)際出口值為負增長(cháng)。

泉州以服裝制造聞名。據報道，今年上半年，那里服裝、運動(dòng)鞋、傘具、包袋等行業(yè)訂單減少，尤其4月份以來(lái)，一些企業(yè)只能接到一些零星的小訂單，已接單的，單價(jià)也跌幅驚人，一些出口歐洲的訂單出現了單價(jià)下滑20%的罕見(jiàn)情況。內銷(xiāo)也開(kāi)始遇冷，“庫存”成為話(huà)題。

目前我國服裝業(yè)遇到的困難，從表面看是由全球經(jīng)濟發(fā)展放緩引起，但其實(shí)有著(zhù)諸多深層次問(wèn)題；服裝業(yè)想要可持續、穩定發(fā)展，必須認真思考并持之以恒地解決這一系列問(wèn)題。

“產(chǎn)品需求”和“品牌需求”

隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，消費者對于服裝已逐漸從“產(chǎn)品需求”走向“品牌需求”，人們以服裝選擇來(lái)體現生活品位。

因此，全球服裝業(yè)更加重視設計、功能、營(yíng)銷(xiāo)等構成品牌的DNA，追求產(chǎn)品的高附加值。近10多年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的興盛，國際品牌紛紛把全球化戰略的重點(diǎn)轉向中國市場(chǎng)，在這里贏(yíng)得了越來(lái)越多的消費者。而中國服裝業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒(méi)有跡象將出現一個(gè)國際品牌。

設計是服裝的核心價(jià)值。中國服裝業(yè)，無(wú)論設計手段還是設計師的創(chuàng )造力，都還顯得那么落伍。大多數企業(yè)至今停留于傳統模式，設計還處在紙面放樣的落后階段，耗費時(shí)間多、試制成本高，結果新品開(kāi)發(fā)周期很長(cháng)––在服裝業(yè)發(fā)達國家，這個(gè)周期平均為2周，美國最快能達到4天，而我國平均是10周，差距非常明顯。有強烈品牌意識和先進(jìn)理念，同時(shí)富有熱情和創(chuàng )造力的設計師，是創(chuàng )立品牌的重要前提，他們把個(gè)性風(fēng)格融入產(chǎn)品，使之具備文化認同性，贏(yíng)得消費者；而我國真正能稱(chēng)為服裝設計師的還不多，有獨特個(gè)性、能把握國內外消費者文化心理的設計師更有待培養。

技術(shù)設備決定著(zhù)服裝生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。德國、法國是全球紡織服裝設備的主要生產(chǎn)國，他們的設備在世界服裝業(yè)被廣泛使用，有些可以說(shuō)不可或缺；但在我國數量龐大的服裝企業(yè)中，采用者并不多，更可嘆的是，就算用了也有差距，因為好的設備必須有好的應用人才。如此，必然造成產(chǎn)品質(zhì)量的差距，而低下的勞動(dòng)生產(chǎn)率只能靠低成本勞動(dòng)力來(lái)彌補；但現在，我國勞動(dòng)力成本也在不斷上升，這種彌補的空間將被不斷壓縮。

在國內各大城市的大商場(chǎng)轉一圈，如今除了到處可見(jiàn)頂級品牌，還有許多來(lái)自海外的“平價(jià)時(shí)尚”的中低端品牌，各有鮮明概念和獨特風(fēng)格。這意味著(zhù)我們自己的服裝業(yè)正遭受全方位擠壓：當我們大量出口沒(méi)有品牌的服裝，或者代人加工品牌服裝以賺取微薄利潤時(shí)，人家卻在用充滿(mǎn)個(gè)性、帶著(zhù)各種“故事”的品牌全力占據中國的巨大市場(chǎng)，贏(yíng)取高利潤。

人才緊缺是最大障礙

除了設計師，服裝業(yè)還需要制版、工藝、營(yíng)銷(xiāo)等各種專(zhuān)業(yè)人才。雖然我國是服裝制造和出口第一大國，但人才奇缺。目前上海有服裝企業(yè)3000多家，從業(yè)人員數十萬(wàn)，而其中從事服裝設計、制版、工藝等的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員僅占4%。我國在職的制版師，受過(guò)高等教育的不足10%，受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練的不足6%。人才緊缺是中國服裝業(yè)可持續發(fā)展路上最大的障礙。

挑戰逼著(zhù)我們突圍。最近上海西服專(zhuān)業(yè)委員會(huì )力推“男裝高級手工定制”和“中國國服研制”，引起了國家有關(guān)部門(mén)和高等院校的高度重視。中國早已告別短缺經(jīng)濟，消費者對服裝有了精神層面的需求，也已明顯從“產(chǎn)品需求”轉向“品牌需求”。中國服裝業(yè)要積極適應這個(gè)重大變化，增強國際市場(chǎng)意識、現代審美觀(guān)念，努力具備敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)、獨特的設計理念，把實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值創(chuàng )造性地融合于服裝之中，提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值。

從“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”，不僅高新科技產(chǎn)業(yè)要奮力而為，服裝業(yè)也要不懈奮斗。在面廣量大的中低端服裝領(lǐng)域，在高端領(lǐng)域，我們都應當，也一定能逐漸創(chuàng )立有獨特風(fēng)格的各種品牌，贏(yíng)得中國和世界消費者喜愛(ài)。

（作者：金建華全國政協(xié)委員、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)）

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