生意社7月3日訊　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，展會(huì )已成為人們接受最新信息、把握市場(chǎng)趨勢的載體，成為助推產(chǎn)業(yè)升級和市場(chǎng)轉型的重要力量。在眾多綜合性展會(huì )和專(zhuān)業(yè)性展會(huì )的比拼過(guò)程中，義烏小商品、紹興紡織等以市場(chǎng)為依托的會(huì )展已經(jīng)開(kāi)始躋身國際知名展會(huì )之列。不僅如此，通過(guò)承接各種展會(huì )，浙江許多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也成功吸引了世人的目光，而我們也一直孜孜不倦，探求和記錄著(zhù)市場(chǎng)之翼——會(huì )展給浙江市場(chǎng)帶來(lái)的廣泛而深刻的變化。

記錄浙江市場(chǎng)的興奮點(diǎn)

第一代市場(chǎng)、第二代市場(chǎng)，第三代市場(chǎng)……浙江人對市場(chǎng)永無(wú)止境的開(kāi)拓和創(chuàng )新熱情讓人驚訝不已。在這樣的不斷摸索中，會(huì )展業(yè)也成為浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)突破口。

一直以來(lái)，《市場(chǎng)導報》在關(guān)注省內各個(gè)龍頭市場(chǎng)的同時(shí)，也把會(huì )展作為重點(diǎn)報道對象，因為實(shí)踐中，它給市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的活力。都說(shuō)市場(chǎng)就是一場(chǎng)永不落幕的展銷(xiāo)會(huì )，一年365天天有展銷(xiāo)，但天天有展銷(xiāo)就沒(méi)有了熱點(diǎn)，周而復始，市場(chǎng)就缺了活力和注意力。適時(shí)的會(huì )展，就像平地起波瀾，一石千層浪，能劃出市場(chǎng)的興奮點(diǎn)。

在首屆中國浙江國際旅游商品交易會(huì )上期間，《市場(chǎng)導報》推出了《義烏：市場(chǎng)與會(huì )展比翼雙飛》的報道，以義烏為樣本，深入而具體地剖析了市場(chǎng)與會(huì )展之間的密切聯(lián)系。

文章認為，“市場(chǎng)需要會(huì )展助興……中國小商品博覽會(huì )每年舉辦一屆，規模和檔次逐年攀升，一些國內國際大客商紛至沓來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)通過(guò)會(huì )展呼吸到了世界發(fā)展潮流的氣息。就義烏市場(chǎng)而言，會(huì )展是市場(chǎng)常年展當中的一個(gè)高潮和集大成，含金量高，每次展后，都有一批客商留下來(lái)生根開(kāi)花結果。”

對眾多的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)會(huì )展進(jìn)行報道后我們發(fā)現，目前浙江的許多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都形成了集“集群采購、商品展示、品牌孵化、電子商務(wù)、倉儲配送”于一體的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了以生產(chǎn)企業(yè)為下游產(chǎn)業(yè)，博覽會(huì )展為上游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈體系，形成了“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)拓展新的空間，品牌展會(huì )尋求新的平臺”的新發(fā)展格局。

在一篇名為《讓展會(huì )發(fā)揮最大效益》的報道中，《市場(chǎng)導報》認為，“從展會(huì )自身的內涵來(lái)說(shuō)，所形成和包含的產(chǎn)業(yè)鏈十分強大，遠比單純專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的商品交易豐富和全面，并且具備更大的公眾參與性，吸引人流、聚攏人氣的能力也更強。”而“市場(chǎng)+展會(huì )”的形式，也給專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多新變化，比如專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始逐步以商圈的形式展現，生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)駐專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，設立專(zhuān)屬的品牌展示區，又比如，融合展會(huì )中“會(huì )議博覽、論壇培訓、品牌展示、信息交流、文化創(chuàng )意、休閑娛樂(lè )”等內容，形成“購物旅游區”，等等。

見(jiàn)證會(huì )展業(yè)的蓬勃壯大

不僅有面上的報道，對于會(huì )展的一些細節，《市場(chǎng)導報》也觀(guān)察得細致入微，因為有時(shí)候，透過(guò)一滴水，就可以折射出太陽(yáng)的光芒。2004年，《市場(chǎng)導報》推出了《今年義博會(huì )洋面孔將增加三成》的報道，生動(dòng)展現了義博會(huì )走向國際化的面貌。

2008年，國際金融危機不斷蔓延，義博會(huì )仍如期舉行，當時(shí)義烏經(jīng)濟特別是外貿出口面臨著(zhù)嚴峻考驗，如何通過(guò)義博會(huì )提振義烏外貿出口行業(yè)的信心，同時(shí)鼓勵義烏小商品產(chǎn)業(yè)趁勢實(shí)現轉型升級。義烏市委領(lǐng)導也希望通過(guò)宣傳好義博會(huì )，來(lái)為義烏企業(yè)撐腰打氣。經(jīng)義烏市委宣傳部主要領(lǐng)導與《市場(chǎng)導報》負責人商議，在義博會(huì )期間，《市場(chǎng)導報》推出《義博會(huì )義烏轉型升級的新載體》的長(cháng)篇報道，報道受到義烏方面的充分肯定。

除了義烏，踏著(zhù)時(shí)間的節拍，省內幾大龍頭市場(chǎng)舉辦的會(huì )展上，也都有《市場(chǎng)導報》的身影。紹興紡博會(huì )，是市場(chǎng)與會(huì )展互動(dòng)的又一個(gè)成功案例。在連續對此的報道中，《市場(chǎng)導報》也推出了一系列重頭稿件，比如《創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)、國際——紹興紡博會(huì )展現國際紡織之都魅力》。

這篇報道中，《市場(chǎng)導報》記者具象地展現了紡博會(huì )出現的幾大新變化。文章中寫(xiě)道：“與往年相比，紡博會(huì )的展品更為豐富，并且，一點(diǎn)也不比廣交會(huì )遜色，廣交會(huì )如同大雜燴，而紡博會(huì )則更具專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢。”

2009年，輕紡城紹興柯橋在舉辦了多年紡博會(huì )之后，希望能在紡博會(huì )之外引入更多展會(huì )。“展會(huì )興則市場(chǎng)興，市場(chǎng)興則產(chǎn)業(yè)更興。”這是紹興縣中國輕紡城建設管理委員會(huì )負責人在接受《市場(chǎng)導報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)的一句話(huà)。當年8月29日舉行的“展旺柯橋”中國輕紡城會(huì )展推介會(huì )上，三大會(huì )展簽約落戶(hù)紹興縣，同時(shí)紹興輕紡城會(huì )展辦也與上海市會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )簽署了合作協(xié)議。當天，53家國內外知名展會(huì )公司負責人云集紹興柯橋，就前來(lái)柯橋辦展進(jìn)行觀(guān)摩研討。紹興縣希望通過(guò)展“旺”柯橋，在柯橋城區做到“月月有會(huì )展”。目前，柯橋除紡博會(huì )外，還有蘭博會(huì )、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )、汽車(chē)博覽會(huì )、印染針織新技術(shù)展覽會(huì )等。

在浙江，每年與市場(chǎng)有關(guān)的展會(huì )有不少，《市場(chǎng)導報》作為以關(guān)注專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為己任的媒體，對于這類(lèi)展會(huì )都給予高度重視，先后推出大量報道。《市場(chǎng)導報》記者見(jiàn)證了義博會(huì )、柯橋紡博會(huì )、余姚塑博會(huì )、諸暨珍珠節、永康門(mén)博會(huì )……一個(gè)個(gè)展會(huì )活動(dòng)的推出、成長(cháng)和壯大，《市場(chǎng)導報》都一一見(jiàn)證了全過(guò)程。

把脈會(huì )展業(yè)折射浙江經(jīng)濟

除了義博會(huì )、紡博會(huì )等，對于浙洽會(huì )、消博會(huì )這樣的大型會(huì )展，我們的報道也從不缺席。

1999年，第一屆浙洽會(huì )在寧波舉行，《市場(chǎng)導報》即對此進(jìn)行了相關(guān)報道。《我省歷史上規模最大的一次經(jīng)貿盛會(huì )——99浙洽會(huì )在甬開(kāi)幕》一文對浙洽會(huì )的內容進(jìn)行了精要的概括：“除一般性的投資貿易洽談活動(dòng)外，還設立了開(kāi)發(fā)區、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、科技人才和旅游促銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)展館，并將開(kāi)展6場(chǎng)專(zhuān)題招商活動(dòng)。”此后，每年的浙洽會(huì )，《市場(chǎng)導報》都會(huì )推出相關(guān)的文字以及圖片報道。

《浙洽會(huì )大打臺灣牌》是其中的一篇報道。在第五屆浙洽會(huì )上，《市場(chǎng)導報》記者在采訪(fǎng)中留意到，會(huì )展上不僅設立了臺灣館，開(kāi)放論壇上專(zhuān)題開(kāi)講兩岸產(chǎn)業(yè)合作，還有一場(chǎng)海峽兩岸產(chǎn)業(yè)對接暨投資洽談會(huì )。敏捷地捕捉到這些訊息后，《市場(chǎng)導報》記者作出了浙江將成為臺灣企業(yè)下一個(gè)拓展重點(diǎn)的分析，而此后的發(fā)展也證明，這確實(shí)是一個(gè)準確的信號。

在報道形式上，除了文字之外，《市場(chǎng)導報》也采用圖片來(lái)生動(dòng)呈現會(huì )展上的點(diǎn)滴。第七屆浙洽會(huì )，《市場(chǎng)導報》推出了一個(gè)整版的圖片報道《浙洽會(huì )、消博會(huì )萬(wàn)商云集，商機無(wú)限》，七幅不同內容的畫(huà)面生動(dòng)地帶讀者走入了會(huì )展現場(chǎng)，具有極強的視覺(jué)沖擊力。

其實(shí)，《市場(chǎng)導報》攝影記者朱釗年從1999年第一屆浙洽會(huì )開(kāi)始，每年都跑浙洽會(huì )，成為浙洽會(huì )的“新聞專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，14年來(lái)每一屆浙洽會(huì )都給他留下了深刻的印象，他用手中的照相機記錄了每一屆浙洽會(huì )的變化，哪怕這些變化很細微，也都不能“逃”過(guò)他的眼睛。

除了對省內展會(huì )的報道，《市場(chǎng)導報》也把視線(xiàn)擴大到更遠的廣交會(huì )、華交會(huì )、中博會(huì )等。比如《一個(gè)外貿企業(yè)的廣交會(huì )》就是以浙江一家外貿企業(yè)的廣交會(huì )經(jīng)歷為切入口，度量了浙江外貿的即時(shí)溫度。

在此之外，對一些會(huì )展上出現的問(wèn)題，《市場(chǎng)導報》也進(jìn)行了深思，比如一篇名為《展位大縮水、不見(jiàn)客商來(lái)，這個(gè)“國際”紡織展騙了參展商》的報道，就一場(chǎng)紡織展的騙局為樣本，給諸多參展的企業(yè)提出了切實(shí)有效的警示。

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文章關(guān)鍵詞： 紹興紡織業(yè)　 紡織形勢　 國際會(huì )展　

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