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耐克：鞋子的社區

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道資訊頻道發(fā)布時(shí)間：2012-07-02

資訊導讀：生意社7月2日訊　第一次，他跳起后，iPhone屏幕顯示垂直高度58cm。你還能更高嗎？耐克全球數碼運動(dòng)部消費者體驗總監RickyEngelberg說(shuō)。

生意社7月2日訊　第一次，他跳起后，iPhone屏幕顯示垂直高度58cm。“你還能更高嗎？”耐克全球數碼運動(dòng)部消費者體驗總監RickyEngelberg說(shuō)。

6月16日在北京五棵松體育館萬(wàn)事達中心，易建聯(lián)穿著(zhù)一雙非常醒目的鮮黃色的籃球鞋出現在眾人面前，那是一雙當時(shí)還未上市的Nike+籃球鞋。他向人們展示腳下的鞋怎么與iPhone相連接測出自己的運動(dòng)數值。

易建聯(lián)回答，“給一個(gè)數字。”

Ricky說(shuō)60。易建聯(lián)起跳落地后，iPhone屏幕顯示78cm。超過(guò)了Ricky給的目標，現場(chǎng)掌聲響起。

Ricky，這位語(yǔ)速非常快的美國人，感慨說(shuō)，“每當這個(gè)時(shí)候，看到運動(dòng)員超過(guò)了自己的紀錄，就是我們最高興的時(shí)候。”

Ricky所在的部門(mén)，耐克數碼運動(dòng)(NikeDigitalSport)，目標是研發(fā)各種設備和技術(shù)，幫助用戶(hù)在參加體育運動(dòng)的時(shí)候監測與個(gè)人相關(guān)的統計數據。該團隊是耐克數字領(lǐng)域的核心，自2010年成立以來(lái)鮮少對外界開(kāi)放。在耐克位于美國俄勒岡州比弗頓市的總部，該部門(mén)門(mén)口掛著(zhù)一塊牌子：“禁區：我們聽(tīng)到你敲門(mén)了，但我們不能讓你進(jìn)來(lái)。”

在這里，世界頂級運動(dòng)員，包括LeBronJames、AllysonFelix，甚至劉翔、李娜，他們花大量時(shí)間和耐克的工程師以及科學(xué)家一起參與產(chǎn)品創(chuàng )造。

神秘部門(mén)

作為耐克數碼運動(dòng)部門(mén)的代表，Ricky在6月16日的開(kāi)場(chǎng)演講中說(shuō)，頂級運動(dòng)員們來(lái)到耐克的實(shí)驗室，因為他們知道，要想提高成績(jì)，必須先理解背后的原理，首先要知道自己到底能跑多快，知道自己的力量強度、靈活性，以及反應時(shí)間。這就是為什么運動(dòng)員們對測量成績(jì)達到了近乎癡迷的程度，因為他們知道，被測量就能被提升。正是這一想法激發(fā)了耐克現在的創(chuàng )意。

6月29日，耐克公司在中國推出Nike+Basketball和Nike+Training兩種革命性運動(dòng)體驗，對應的鞋款配備了Nike+科技，分別售價(jià)人民幣1979元和1699元。

Ricky體型微胖，美國口音很重，語(yǔ)速非常快。耐克大中華區數字營(yíng)運總經(jīng)理NicolasZurstrassen打趣說(shuō)，所有人都知道Ricky語(yǔ)速太快，因為他是做數字技術(shù)的。

在接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，Ricky拒絕透露團隊旗下有多少人，但他描述了自己和團隊的工作狀態(tài)。他說(shuō)，“我們的工作環(huán)境十分愉悅。在這里，有人做產(chǎn)品研發(fā)，有人負責服務(wù)，有的負責體驗，充滿(mǎn)了激情。我們中，有人時(shí)常要試驗這些產(chǎn)品，以確保它們性能最優(yōu)，其實(shí)我們的每一樣產(chǎn)品都要被團隊里的人所檢驗，他們通過(guò)跑步或者打籃球，不僅對技術(shù)，他們對體育充滿(mǎn)激情。每天生活在這樣的環(huán)境里使人感到精神鼓舞。”

耐克數碼運動(dòng)部門(mén)成立于2010年，目標是研發(fā)各種設備和技術(shù)，幫助用戶(hù)在參加體育運動(dòng)的時(shí)候監測個(gè)人相關(guān)的統計數據。該部門(mén)通過(guò)掌握耐克消費者的各項數據，追蹤消費者需求，通過(guò)在線(xiàn)社區使耐克與消費者建立前所未有的緊密聯(lián)系。

開(kāi)發(fā)Nike+籃球系列產(chǎn)品之前，Ricky團隊曾前往杜克找到了邁克·沙舍夫斯基教練(Krzyzewski，外號“老K教練”)，問(wèn)他針對籃球訓練都有哪些想測量的指標。老K教練回答說(shuō)，“我能看到球員是怎么投籃的，怎么傳球的，但是我想知道他們是否用心，他們拼搶得有多努力。”

這激發(fā)了耐克數碼運動(dòng)部門(mén)的創(chuàng )意，他們希望一旦球員穿上Nike+籃球的鞋，就能對原本無(wú)形的拼搶動(dòng)作進(jìn)行打分，讓大家了解到球員拼搶得有多努力。在最終成品中，Nike+籃球能夠測量出運動(dòng)員在每場(chǎng)比賽中的跳躍高度、對抗強度和反應速度。

6月29日發(fā)布的Nike+Basketball和Nike+Training，都運用了Nike+PressureForce芯片。在每只鞋子里安裝的這種芯片，可以記錄用戶(hù)的運動(dòng)數據，再通過(guò)無(wú)線(xiàn)數據傳輸發(fā)送到用戶(hù)的移動(dòng)設備中，展示出在以往的訓練或者比賽中完全無(wú)法獲知的數據信息。

為了這個(gè)壓力傳感器，耐克數碼運動(dòng)部門(mén)的團隊在實(shí)驗室跟運動(dòng)員一起工作了很長(cháng)時(shí)間。Ricky說(shuō)，“有些時(shí)候如果你不拿起鞋墊來(lái)看，你甚至不會(huì )感覺(jué)到鞋中有壓力傳感器的存在。零干擾是耐克產(chǎn)品的靈魂所在。”Nike+耐克數碼運動(dòng)最成功的創(chuàng )新就是Nike+。

第一代Nike+跑步產(chǎn)品以及應用程序于2006年問(wèn)世，隨著(zhù)2012年初Nike+Fuelband(一種能夠追蹤日常運動(dòng)量的腕帶式設備)的上市，Nike+社區迅速擴大，如今已經(jīng)成為一個(gè)擁有700萬(wàn)用戶(hù)的電子社區。如果再算上Facebook和Twitter上的粉絲，耐克就擁有了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò )。

雖然沒(méi)有關(guān)于Nike+的財務(wù)細節被披露，但分析師稱(chēng)，Nike+的會(huì )員數在2011年增加了55%，而其跑步業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)高達30%，至28億美元，Nike+功不可沒(méi)。

回溯到2006年，耐克總部的工程師注意到在俄勒岡大學(xué)校園內幾乎每個(gè)人都使用iPod，之后他們和蘋(píng)果的團隊開(kāi)始碰面，自此誕生了一項跨界合作：Nike+iPod運動(dòng)套裝。

這個(gè)嘗試很快被證明無(wú)比正確。借助這個(gè)套裝，跑步者可以測量自己的運動(dòng)時(shí)間、步伐、消耗的能量等，同時(shí)可以將這些數據上傳到耐克的專(zhuān)門(mén)社區，得到專(zhuān)業(yè)的訓練建議，或者和其他跑步者分享心得。

自那以后，耐克發(fā)布了Nike+GPS和Nike+Training的App，還有一個(gè)叫Nike+SportWatchGPS的設備和針對專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域的Nike+Basket-ball等。

6月29日最新發(fā)布的Nike+Basketball和Nike+Training的產(chǎn)品也將在iPhone、iPodTouch系列產(chǎn)品中獨家應用。Ricky稱(chēng)：“我們正在以前所未有的方式應用著(zhù)藍牙技術(shù)。我們與蘋(píng)果的合作非常成功。”

在中國發(fā)布Nike+Basketball和Nike+Training產(chǎn)品之前，耐克中國公司兩天內收到了2000多封詢(xún)問(wèn)郵件。意外的是，耐克工作人員稱(chēng)，“中國的小朋友的興趣似乎尤其大。他們都喜歡到店里來(lái)試”。

這是一個(gè)太重要的目標消費群體——青少年。他們更愿意購買(mǎi)一雙夠酷夠炫的鞋，而且他們有時(shí)間在在線(xiàn)社區中討論、分享，甚至挑戰鞋子記錄的數據。

第一雙采用Nike+科技的籃球鞋叫Nike+Hyperdunk2012Basket-ball，本賽季NBA常規賽MVP勒布朗·詹姆斯(LebronJames)也參與了設計，他說(shuō)，“Nike+Basketball會(huì )改變整個(gè)游戲規則。這將為訓練方式帶來(lái)極大的沖擊與改變。”

今年夏天，LebronJames將穿著(zhù)Nike+Hyperdunk2012赴倫敦參加比賽。

Nike+Hyperdunk的魅力還在于，當你做了一個(gè)精彩絕倫的動(dòng)作，想向其他人炫耀的時(shí)候，可以利用Nike+的“展示”功能。可以把自己的表現錄制下來(lái)，并把實(shí)時(shí)的運動(dòng)數據疊加在視頻上，將視頻上傳到Face-book、Twitter、微博、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò )。

Ricky說(shuō)，這么有趣的事情為什么要止步于籃球？所以耐克團隊又將Nike+拓展到其他領(lǐng)域，如體育訓練，誕生了Nike+Training。只要輕點(diǎn)一下鼠標，下載一個(gè)手機應用，就能獲得世界頂級運動(dòng)員和教練所設計的訓練方案。包括李娜在內的諸多世界頂級運動(dòng)員都參與設計了訓練方案。 ? ? 轉載本網(wǎng)專(zhuān)稿請注明出處“中國紡織網(wǎng)” 編輯：沉沒(méi)東木 ? 【貿易行情論壇】【打印】【關(guān)閉】【我要收藏】 ?

文章關(guān)鍵詞：易建聯(lián)　耐克　運動(dòng)品牌　

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