隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平持續提高，家紡用品更新?lián)Q代周期縮短，造成需求持續旺盛。相比于煙酒、數碼等產(chǎn)品，家紡品牌真正涉足禮品行業(yè)的時(shí)間要晚得多，但家紡逐漸趨向禮品化之后，卻迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年間，家紡禮品銷(xiāo)售額已提升到禮品公司銷(xiāo)售額的20%~30%左右。如此大的市場(chǎng)，為家紡禮品化的發(fā)展創(chuàng )造了無(wú)限商機。

無(wú)論是北京、上海，還是深圳的禮品展，越來(lái)越多的家紡企業(yè)突破了傳統的家紡展會(huì )思維，已經(jīng)和禮品展會(huì )建立了密切的溝通合作模式，家紡無(wú)疑是家居中僅次于小家電的耀眼明星。但是在禮品市場(chǎng)強烈追求“新”、“特”的重要趨勢下，家紡行業(yè)如何凸顯優(yōu)勢、規避劣勢，就顯得尤為迫切和重要。

恒源祥家紡禮品部經(jīng)理梁華用“不溫不火”來(lái)形容目前家紡在禮品市場(chǎng)的表現。他表示，在各大禮品展會(huì )上，家紡行業(yè)的“熱乎勁”似乎已經(jīng)過(guò)去，人氣略顯一般。展會(huì )是行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標，雖不能完全預測，但也可窺見(jiàn)一斑。

“畢竟企業(yè)不可能連著(zhù)多年都給員工發(fā)同類(lèi)型的福利，總會(huì )多種禮品混搭著(zhù)來(lái)，所以誰(shuí)也不能成為禮品市場(chǎng)的‘常勝將軍’。”某玻璃容器銷(xiāo)售總監說(shuō)道。雖然現實(shí)中存在一些阻礙，但是家紡產(chǎn)品若想在禮品行業(yè)“生根發(fā)芽”也是可行的。如今，越來(lái)越多的禮品公司打出了“健康家紡禮品”的口號，強調產(chǎn)品的健康概念。健康家紡禮品，無(wú)疑是禮品市場(chǎng)上的贏(yíng)家。禮品需求的大趨勢一旦形成，選擇健康家紡禮品、享受健康生活新境界，將深深影響著(zhù)后續市場(chǎng)主流。

其次，與建材、家居、婚慶等行業(yè)的綁定不失為家紡產(chǎn)品的有效之路。購買(mǎi)家具送床品、床與床品共榮共生的局面也將帶來(lái)新的商機。同時(shí)與婚紗攝影、鉆戒金飾等的結合，也是婚慶家紡的重要契機，延續了婚慶的概念，拓展了喜慶的外延。

再次，家紡類(lèi)產(chǎn)品可以探索與家電產(chǎn)品的渠道差異。越來(lái)越多的超市、連鎖商店的積分排名榜上出現了家紡產(chǎn)品。與汽車(chē)、金融等行業(yè)的有機結合，也必將為家紡的禮品市場(chǎng)進(jìn)行一次更大維度的拓展。

關(guān)鍵詞： 家紡? 禮品化?