昨日，由泉州市政府主辦，泉州市經(jīng)濟貿易委員會(huì )、泉州市電子商務(wù)中心和環(huán)球鞋網(wǎng)共同承辦的2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì )在泉州隆重召開(kāi)。本屆峰會(huì )以《電子商務(wù)：產(chǎn)業(yè)升級驅動(dòng)力》為主題，攜手相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導、行業(yè)領(lǐng)袖、優(yōu)秀鞋服企業(yè)精英、電子商務(wù)平臺代表及專(zhuān)家學(xué)者等1000余人共同列席參與。當天，包括愛(ài)登堡鞋業(yè)、星期五休閑鞋、三恒體育等在內的我市百余位鞋服企業(yè)老板及高管參加鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì )。

電商帶動(dòng)鞋服企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò )

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò )化的新型經(jīng)濟活動(dòng)，已經(jīng)成為我國戰略性新興產(chǎn)業(yè)與現代流通方式的重要組成部分。包括石獅、晉江及泉州在內的民營(yíng)經(jīng)濟十分發(fā)達，鞋類(lèi)和服裝作為泉州傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值均超千億元，在泉州市經(jīng)濟建設中占據了舉足輕重的地位。力促我市鞋服產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的緊密結合，提高鞋服產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的應用水平，是我市鞋服企業(yè)進(jìn)行“二次創(chuàng )業(yè)”、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要突破口。

會(huì )上，當當網(wǎng)總裁李國慶分享了當當網(wǎng)百貨業(yè)發(fā)展之路。七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周少雄、特步董事長(cháng)丁水波、九牧王董事長(cháng)林聰穎、淘鞋網(wǎng)董事長(cháng)王冬竹等就“傳統企業(yè)與電商企業(yè)的競爭與合作”的話(huà)題，分享了自己的經(jīng)驗和觀(guān)點(diǎn)。國內知名電子商務(wù)平臺淘寶、天貓、當當網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、亞馬遜中國、1號店、凡客V+、淘鞋網(wǎng)等傾情參與，共享行業(yè)電商盛宴。

2011年中國電子商務(wù)延續了高速發(fā)展的勢頭，在這一年，各類(lèi)型的電子商務(wù)企業(yè)紛紛加速橫向業(yè)務(wù)擴展和縱向供應鏈建設，傳統企業(yè)也更加積極地開(kāi)展電子商務(wù)。電子商務(wù)正日益滲入企業(yè)經(jīng)營(yíng)和人們生產(chǎn)生活的各個(gè)環(huán)節，就目前電子商務(wù)網(wǎng)站所處的行業(yè)分布來(lái)看，鞋服行業(yè)穩居首位，而近七成泉州鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)。

鞋服產(chǎn)業(yè)面臨進(jìn)“網(wǎng)”難題

目前，石獅、晉江及泉州地區培育了一批國內知名運動(dòng)鞋品牌和休閑服裝品牌，這些知名傳統鞋服企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，先后建立零售網(wǎng)站，并在網(wǎng)上取得了驕人的業(yè)績(jì)。

電子商務(wù)市場(chǎng)以高關(guān)注度的發(fā)展前景而被傳統鞋服企業(yè)一致看好，然而，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的道路上存在諸多問(wèn)題，商品促銷(xiāo)的把控、價(jià)格體系的管控、貨物流通的管理等都成為其進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的重要阻礙。導致這些障礙出現的根本原因是企業(yè)主缺乏對電子商務(wù)平臺、電商運營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的認知。此外各大電子商務(wù)企業(yè)各自為政，不僅浪費資源，更難促使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成有效合力。

環(huán)球鞋網(wǎng)董事長(cháng)王冬竹表示，“要推動(dòng)泉州鞋服產(chǎn)業(yè)升級，為企業(yè)搭建一個(gè)利用電子商務(wù)手段開(kāi)拓市場(chǎng)的交流、學(xué)習和對接平臺，為企業(yè)營(yíng)造有利環(huán)境，是十分關(guān)鍵和必要的。”

開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道

傳統鞋服企業(yè)如何面對與電商平臺的競爭與合作？鞋服品牌如何利用好電子商務(wù)開(kāi)放平臺，做好電子商務(wù)營(yíng)運和營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )鞋服品牌如何打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌知名度？這些困惑和難題都亟待得到解決。

“名品進(jìn)名網(wǎng)”暨2012網(wǎng)商鞋服采購洽談會(huì )是本屆峰會(huì )首推的重點(diǎn)對接項目。據了解，幾大電商平臺第一次來(lái)到泉州，通過(guò)鞋服采購洽談會(huì )，參會(huì )的傳統鞋服企業(yè)可以和電商平臺“零距離”接觸，并借此活動(dòng)快速開(kāi)辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道，為進(jìn)“網(wǎng)”難題打開(kāi)突破口；而電商企業(yè)則可獲取更多貨源，彌補在供應鏈體系方面的短板，以適應市場(chǎng)的變化，也為自身減少沖擊、走出同質(zhì)化競爭提供一種新的思路。

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