國內纖維紗線(xiàn)企業(yè)近年來(lái)轉型升級和創(chuàng )新的成果是顯而易見(jiàn)的：產(chǎn)品品種在不斷豐富，質(zhì)量不斷提高，企業(yè)研發(fā)能力不斷提升。與此同時(shí)，國內纖維紗線(xiàn)企業(yè)在品牌建設和產(chǎn)品推廣上與國外企業(yè)的差距仍然明顯。

纖維紗線(xiàn)企業(yè)應該如何樹(shù)立品牌，如何從品牌中獲得更大的價(jià)值？本報記者調查采訪(fǎng)了40家紗線(xiàn)展重點(diǎn)參展企業(yè)，從部分企業(yè)的觀(guān)點(diǎn)中可以看到纖維紗線(xiàn)品牌建設的重點(diǎn)和方向。

纖維企業(yè)：上下游攜手拓市場(chǎng)

主持人：現在品牌的價(jià)值更加凸顯，您認為在纖維品牌的樹(shù)立上應該采取什么樣的措施？貴公司是否正在努力打造纖維產(chǎn)品品牌。

蘇州金輝：公司針對下游需求進(jìn)行了產(chǎn)品結構調整，主要注重價(jià)值鏈的完善。

浙江華欣：打造品牌的主要措施是和下游企業(yè)聯(lián)合拓展市場(chǎng)。

欣欣高纖：公司立足自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新，節能減排與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進(jìn)。

新會(huì )美達：以科技為動(dòng)力，追求可持續發(fā)展。

長(cháng)樂(lè )力恒：產(chǎn)業(yè)鏈整合是實(shí)現纖維品牌價(jià)值的主要途徑。

營(yíng)口銀珠：公司主要基于下游應用開(kāi)發(fā)纖維新品。

泉州天宇：通過(guò)科技創(chuàng )新，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高性能錦綸纖維，打造產(chǎn)品形象。

裕鑫集團：集團擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，在品牌建設上注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

海安縣錦綸產(chǎn)業(yè)集群：海安擁有完整的錦綸產(chǎn)業(yè)鏈，將致力于打造區域品牌，以區域品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌。

江蘇恒力：企業(yè)主要靠科技創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品來(lái)樹(shù)立品牌形象。

河北吉藁：以天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng )新，打造聯(lián)盟品牌的同時(shí)塑造企業(yè)品牌。

紗企業(yè)：品牌塑造是系統工程

主持人：品牌的價(jià)值日益凸顯，您認為在紗線(xiàn)品牌的樹(shù)立上應該采取什么樣的措施？

德州中原：公司一直致力于“綺麗紡”紗線(xiàn)品牌的塑造和推廣。綺麗紡是一種獨特的紗線(xiàn)加工工藝，制成的紗線(xiàn)毛羽更少，抗起球性達到四級，線(xiàn)體松軟，手感滑爽，綠色環(huán)保。公司對“綺麗紡”進(jìn)行了商標注冊，產(chǎn)品懸掛特制標牌，突出品牌形象。綺麗紡牌紗線(xiàn)獲“山東名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號，綺麗紡品牌已成為享譽(yù)國內外市場(chǎng)的著(zhù)名紗線(xiàn)品牌。

陵縣寶鼎：現在上下游的聯(lián)系更加緊密，紡紗企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面要與纖維企業(yè)合作，在產(chǎn)品推廣方面要與面料企業(yè)合作。因此紗線(xiàn)品牌的樹(shù)立必須與纖維企業(yè)、下游終端企業(yè)結合。竹纖維紗線(xiàn)是寶鼎公司的主導品種，公司是天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內的企業(yè)涵蓋原料、紡紗、織造、染整、成衣、貿易及檢測等各個(gè)領(lǐng)域，既有利于合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，又可以實(shí)現從不同角度大面積推廣應用。由產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行“天竹”品牌的推廣，提高了竹纖維的市場(chǎng)知名度，擴大了品牌的市場(chǎng)影響力。

山東宏業(yè)：紗線(xiàn)品牌的塑造是一個(gè)系統工程，不能光靠紡紗企業(yè)。紗線(xiàn)品牌的價(jià)值要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接來(lái)實(shí)現。天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的模式提供了比較好的范例。紡紗企業(yè)要聯(lián)合下游客戶(hù)企業(yè)，建立起關(guān)系密切的固定客戶(hù)群，共同樹(shù)立和推廣紗線(xiàn)品牌。

悅達紡織：“悅達”精梳紗線(xiàn)在2007年就獲得了“中國名牌”稱(chēng)號。隨著(zhù)市場(chǎng)對紗線(xiàn)要求越來(lái)越高，悅達紡織近年來(lái)不斷優(yōu)化品種結構，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，“特色、科技、生態(tài)、時(shí)尚”是悅達紡織發(fā)展的方向。目前新型纖維、差別化纖維的應用比例在不斷提高。公司產(chǎn)品已形成純棉高支紗線(xiàn)、渦流紡紗線(xiàn)、再生纖維紗線(xiàn)、功能性纖維和差別化纖維紗線(xiàn)等幾大系列。

無(wú)錫四棉：公司“球鶴”品牌已有100多年的歷史，在國內外具有比較高的信譽(yù)度和知名度。近年來(lái)，公司進(jìn)行了產(chǎn)品結構調整，以形成有核心競爭力的產(chǎn)品為主體，以差別化纖維為主體原料運用精密紡和精密緊密紡兩大自主技術(shù)生產(chǎn)環(huán)保、生態(tài)、保健型差別化特色產(chǎn)品。精密紡是在賽絡(luò )紡基礎上運用我們自己的獨特技術(shù)，對環(huán)錠紡進(jìn)行創(chuàng )新后的第三代產(chǎn)品。另外，我們在緊密紡基礎上發(fā)展出精密緊密紡，與緊密紡相比，毛羽進(jìn)一步減少了30%，條干也達到新水平。無(wú)錫四棉目前與全球纖維素纖維尖端品牌制造商——奧地利蘭精公司全面合作，結成長(cháng)期戰略合作伙伴，強強聯(lián)合開(kāi)拓市場(chǎng)。當前我們要站在終端的要求上進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新品和提升紗線(xiàn)質(zhì)量，迎合消費者對面料、服裝需求的潮流。目前我們對自己的定位當中，一個(gè)是“綠色紡織”，另一個(gè)是“健康紡織”，健康紡織就是要符合人們的穿著(zhù)舒適、健康需要。

蘇州高景：公司與歐洲許多大品牌合作，目標是成為他們的固定合作伙伴，之后再建設自己的品牌。

紗線(xiàn)企業(yè)：調整轉型不能跟風(fēng)

主持人：隨著(zhù)用棉成本的提高，不少紡紗企業(yè)減少了用棉量，貴公司是否也在產(chǎn)品結構上做出了相關(guān)調整和轉型？

山東宏業(yè)：公司在2009年就進(jìn)行了成功的轉型，目前公司的用棉量很少，純棉產(chǎn)品只做高檔品種，以高品質(zhì)來(lái)獲得高附加值。企業(yè)的轉型要在透徹分析市場(chǎng)的基礎上，明確產(chǎn)品定位，根據自身優(yōu)勢均衡發(fā)展，不能跟風(fēng)。

南通雙弘：紡紗企業(yè)的發(fā)展不能因為棉花資源的不足而受到限制，我們現在正在逐步減少棉花的使用量，增加非棉纖維的使用量，開(kāi)發(fā)更多的新型纖維的產(chǎn)品。采用非棉纖維，像滌綸、粘膠、丙綸、腈綸、麻纖維以及各種差別化纖維等等這些原料來(lái)開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品來(lái)替代棉纖維產(chǎn)品。

德州中原：目前公司推出的純棉紗線(xiàn)都是高端產(chǎn)品，這樣才能有利潤空間。

如意棉紡：集團建立了棉花供應基地，主要通過(guò)整合資源、科學(xué)配棉來(lái)消化用棉成本的提高。

新野紡織：公司產(chǎn)品仍以純棉紗線(xiàn)為主，目前也在考慮調整轉型，增加差別化纖維的用量，開(kāi)發(fā)更多多纖混紡產(chǎn)品。

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