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波司登高德康：紡織業(yè)走出國際化困局必須依靠品牌

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道紡織要聞發(fā)布時(shí)間：2012-03-05

資訊導讀：國際經(jīng)濟大環(huán)境低迷，歐債危機進(jìn)一步擴大，消費信心不強；而國內的各項成本卻仍保持漲勢，工人工資漲幅達到10%以上；人民幣兌美元的匯率也

國際經(jīng)濟大環(huán)境低迷，歐債危機進(jìn)一步擴大，消費信心不強；而國內的各項成本卻仍保持漲勢，工人工資漲幅達到10%以上；人民幣兌美元的匯率也在緩慢上漲……多重因素造成本該看好的2012年外貿訂單季節落花流水，許多訂單被轉移到了鄰近的低成本國家，以至紡織服裝企業(yè)要實(shí)現增長(cháng)困難重重。

十一屆全國人大代表、國內最大的羽絨服企業(yè)波司登集團董事長(cháng)高德康在今年“兩會(huì )”提出議案：《紡織行業(yè)走出國際化困局必須依靠品牌》。他告訴記者，隨著(zhù)國家產(chǎn)業(yè)結構調整的加速，人民幣升值到一定程度，一些紡織服裝企業(yè)無(wú)利潤空間，只能選擇退出出口市場(chǎng)；而那些提前布局，積極主動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng )建自主品牌的企業(yè)，將柳暗花明，獲得新的發(fā)展機遇。

高德康代表介紹說(shuō)，去年6月，波司登斥資3億人民幣購入倫敦牛津街附近的一幢大樓，將在今年倫敦奧運會(huì )之前開(kāi)設包括男裝和羽絨服在內的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設立公司歐洲總部，這是波司登國際化進(jìn)程中的重要一步。他說(shuō)，國內的勞動(dòng)成本不斷上升，而越南、柬埔寨、孟加拉和印尼等國的服裝業(yè)勞動(dòng)力成本依然很低，中國服裝在國際市場(chǎng)低附加值、大眾化產(chǎn)品生產(chǎn)上30年無(wú)敵手的時(shí)代正在遠去。紡織服裝企業(yè)在當前的經(jīng)濟形勢下，必須改變以成本導向競爭和價(jià)格競爭為主的模式，必須向研發(fā)設計和售后服務(wù)兩頭延伸，轉向以自主品牌開(kāi)拓國際市場(chǎng)，靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量、靠產(chǎn)品附加值的提升在國際市場(chǎng)上贏(yíng)得競爭新優(yōu)勢。

為此，高德康代表建議，政府要培育壯大外貿企業(yè)主體，鼓勵和支持進(jìn)出口企業(yè)提高管理水平，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，擴大自主知識產(chǎn)權、自主品牌產(chǎn)品出口，鼓勵有發(fā)展潛力的出口企業(yè)抓住機遇，主動(dòng)走出去，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，對于自主品牌的出口希望國家能夠出臺系統全面的扶持政策。

各地政府要創(chuàng )新開(kāi)拓國際市場(chǎng)方式。主動(dòng)邀請國外行業(yè)協(xié)會(huì )、國外知名品牌實(shí)地參觀(guān)國內知名企業(yè)，搭建溝通平臺；有計劃地組織企業(yè)參加境外有影響力的展會(huì )，推動(dòng)企業(yè)加大出國出境推銷(xiāo)和參展的力度；更加重視外貿平臺建設，打造若干個(gè)國家級會(huì )展平臺、網(wǎng)絡(luò )信息平臺和國內外貿易中心；在鞏固傳統市場(chǎng)的同時(shí)，加大對新興市場(chǎng)的扶持力度。

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