同樣是一雙襪子，一般利潤只有20%，而貼上星期襪的標簽后，產(chǎn)品附加值能提升到200%。

近段時(shí)間，“星期襪”這個(gè)創(chuàng )意品牌在國內各大網(wǎng)絡(luò )熱銷(xiāo)，僅半年時(shí)間網(wǎng)購收入就突破3000萬(wàn)元。

然而，正當“星期襪”熱銷(xiāo)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )上一下子冒出各種各樣的星期襪，質(zhì)量參差不齊，并且價(jià)格紊亂。“李鬼”的泛濫，讓這個(gè)擁有全球品牌權的企業(yè)十分苦惱。

創(chuàng )意品牌脫穎而出

周泉峰是浙江標榜服飾有限公司的創(chuàng )始人，和諸多大唐鎮襪企一樣，早先也是為國外品牌做代加工，2001年的時(shí)候，周泉峰去美國考察市場(chǎng)，在一家大型超市里，見(jiàn)到了自己工廠(chǎng)生產(chǎn)的襪子。周泉峰看到自己的產(chǎn)品熱銷(xiāo)感到很自豪，然而，每雙8美元的價(jià)格卻讓他很懊惱：同樣的襪子，貼上國外知名商標，利潤大得可怕，而自己僅僅賺取微薄的加工費，這讓周泉峰意識到品牌的重要性。

勞動(dòng)力成本上漲很快，人民幣匯率一度下滑，外貿貼牌加工的利潤空間已經(jīng)微乎其微。怎樣突圍？如何升級？美國回來(lái)后的周泉峰每天都思考著(zhù)同一個(gè)問(wèn)題。

“星期文化本身就是全球文化，沒(méi)有哪個(gè)國家的人不知道星期，我們英文品牌就是WEEKLY SOCKS，所以他適合全球戰略，把襪子編成1~7七個(gè)數字，一星期七天，一天換一雙襪子養成良好的衛生好習慣。”周泉峰說(shuō)，星期襪最初的創(chuàng )意源自對生活高品質(zhì)的追求，讓好習慣改變人的一生。自從第一款星期襪在法國巴黎發(fā)售以來(lái)，越來(lái)越受到時(shí)尚人士及學(xué)術(shù)界名人的強烈推薦，星期襪已成為時(shí)尚，品質(zhì)、健康、好習慣的代名詞，短短幾年時(shí)間就風(fēng)靡全球。

斥資千萬(wàn)全球推廣

2003年，“星期襪”品牌在美國成功注冊，在隨后的幾年時(shí)間，浙江標榜服飾有限公司先后向美國、英國、法國、日本、德國等全球63個(gè)國家成功注冊，進(jìn)行全面的控制。星期襪全球推廣以來(lái)，僅沃爾瑪超市一年的銷(xiāo)售額就有2000多萬(wàn)元，英國每年有2000萬(wàn)雙銷(xiāo)量，這都是自主品牌出口，產(chǎn)品附加值高，市場(chǎng)潛力很大，周泉峰表示。

“品牌要成長(cháng)，要想讓消費者普遍認同，那就需要竭盡全力去維護，質(zhì)量是關(guān)鍵，宣傳投入也必不可少。”周泉峰坦言。這幾年，標榜在品牌運行方面，投入的經(jīng)費多達3000萬(wàn)元，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，標榜對每一雙襪子都進(jìn)行嚴格把關(guān)，推行全員質(zhì)量管理，牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一，信譽(yù)至上”的理念，積極采用國際先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，在保證技術(shù)領(lǐng)先的前提下，把產(chǎn)品質(zhì)量放在品牌戰略的第一位。

遭遇“李鬼”陷入困境

2009年9月，以星期襪為主打品牌的星期系列襪品在國家商標局注冊成功，一直從事自主品牌出口的標榜服飾將眼光瞄準內銷(xiāo)市場(chǎng)，在短短一年多的時(shí)間內，在全國已形成很大的影響力，成為國內唯一一家擁有法律授權的襪子品牌。

然而，好景不長(cháng)，就在星期襪熱銷(xiāo)的背后，網(wǎng)絡(luò )上一下子冒出上萬(wàn)家星期襪商家。記者調查發(fā)現，網(wǎng)絡(luò )上流行的“星期襪”泛濫成災，蘋(píng)果星期襪、星言星期襪、七彩星期襪、愛(ài)戀星期襪等等各類(lèi)網(wǎng)上店鋪多達4萬(wàn)多家，價(jià)格最低的10余元，最高的100多元。

對于網(wǎng)絡(luò )上的星期襪商家，周泉峰表示，擁有商標權的標榜服飾有限公司從未在大陸授權給任何廠(chǎng)家。目前市場(chǎng)上的星期襪除正品外，全部都是冒牌的。

近年來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)特別是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )購物每年以百分之百的速度增長(cháng)，成為目前市場(chǎng)交易的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )購物中的侵權假冒現象也越來(lái)越多。由于具有一定的隱蔽性，網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域打擊侵權假冒具有相當的難度。

網(wǎng)絡(luò )打擊屢禁不絕

星期襪在網(wǎng)上的關(guān)注度很高，市場(chǎng)前景很大，每天僅淘寶網(wǎng)站，一天的點(diǎn)擊量就高達3900次，每天的成交額將近3000盒，而擁有品牌所有權的標榜服飾，每天的銷(xiāo)量?jì)H40盒。

周泉峰表示，正品的星期襪要比假冒的價(jià)格高好幾倍，假冒商家憑借價(jià)格低廉，吸引眾多消費者。僅義烏一家名為星言星期襪的商家，銷(xiāo)售的假冒星期襪在國內60多家網(wǎng)上團購，銷(xiāo)售額高達1000多萬(wàn)元，對此，周泉峰很無(wú)奈。

從去年開(kāi)始，標榜服飾就組建了專(zhuān)業(yè)的打假隊，聯(lián)合工商、公安等部門(mén)開(kāi)展聯(lián)合打假，但收效甚微。

“網(wǎng)店不比實(shí)體店，今天好不容易逮著(zhù)一個(gè)，人家明天又換一用戶(hù)名重新開(kāi)一家，你也拿他沒(méi)轍啊。”大唐鎮工商所負責人介紹，近年來(lái)，品牌商標的網(wǎng)絡(luò )侵權隨著(zhù)電子商務(wù)的大力發(fā)展而日益猖獗。由于網(wǎng)絡(luò )的全球化、虛擬性、科技含量高、發(fā)展迅猛等特點(diǎn)，依靠以前的法律法規，難以對其進(jìn)行有效的監管，這些都使得品牌商家的維權活動(dòng)變得十分復雜。

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