12月27日訊　“到2015年，中國奢侈品市場(chǎng)將保持每年18%的增長(cháng)速度，且將占據20%的世界奢侈品消費市場(chǎng)。”麥肯錫公司近日發(fā)布的中國奢侈品市場(chǎng)報告中作了如上預測。

作為奢侈品的一個(gè)重要品類(lèi)，被譽(yù)為“纖維中的鉆石”和“軟黃金”的羊絨理所當然備受矚目，而中國羊絨消費市場(chǎng)近年來(lái)也有不俗的表現。

在意大利奢侈品牌制造商看來(lái)，以中國為代表的新興市場(chǎng)將成為全球羊絨市場(chǎng)增長(cháng)的新動(dòng)力，國際奢侈品牌在中國市場(chǎng)的角逐將日趨激烈。

日益繁榮的中國奢侈品市場(chǎng)

“2012年羊絨奢侈品市場(chǎng)增長(cháng)步伐將加快，未來(lái)幾年仍保持樂(lè )觀(guān)增長(cháng)態(tài)勢，尤其是中國市場(chǎng)需求增長(cháng)較快。”意大利畢馬威企業(yè)咨詢(xún)有限公司合伙人毛里奇奧·卡斯特羅在北京2011年國際羊絨交易大會(huì )上如是表示。

“中國已經(jīng)逐漸成為一個(gè)全球增長(cháng)最快、最具潛力的高檔奢侈品消費中心。”意大利對外貿易委員會(huì )首席代表賴(lài)世平直言。雖然2009年的經(jīng)濟危機使全球奢侈品需求銳減，但從2010年開(kāi)始小幅上升，特別是中國市場(chǎng)需求逐步提升，趨于穩定。

中國羊絨制品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，逐漸成為世界最大的羊絨制品市場(chǎng)之一。2005年以來(lái)，國內消費市場(chǎng)規模每年以超過(guò)15%的速度增長(cháng)，目前市場(chǎng)規模大約為1500萬(wàn)件左右，仍繼續以較快的速度增長(cháng)。

麥肯錫報告指出，2015年占據中國奢侈品市場(chǎng)最著(zhù)名的品牌將包括愛(ài)馬仕、LV、菲拉格慕、杰尼亞等。

意大利米蘭PGDS咨詢(xún)公司董事長(cháng)皮爾喬治·達圣亦認為，羊絨奢侈品在中國市場(chǎng)并不缺少機遇：高速增長(cháng)的經(jīng)濟；越來(lái)越多的中國顧客了解奢侈品牌，其中不乏更年輕、多金的群體；中國人對手工藝有愛(ài)不釋手的情結，樂(lè )意追逐正品名牌等。眾多因素讓中國逐漸成為一個(gè)奢侈品消費中心。

“當然，其他新興市場(chǎng)包括巴西、俄羅斯和中東國家也具有較大的羊絨消費潛力。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤指出。具體來(lái)看，俄羅斯2010年~2011年羊絨需求小幅上揚，外套和正裝受到歡迎。巴西市場(chǎng)現在仍然不成熟，但未來(lái)存在較大機遇。

而受過(guò)去三年來(lái)經(jīng)濟危機的影響，傳統羊絨消費國的消費情況則是趨于穩定。在較為成熟的歐洲和美國市場(chǎng)，羊絨消費總體需求沒(méi)有并出現增長(cháng)，與過(guò)去持平。

目前，全球羊絨消費量最大的國家是美國，其次是英國、日本、西歐及中國。其中，發(fā)達國家的傳統奢侈品消費市場(chǎng)約有1.5億消費者，共有2070億美元的成交量，占據消費總額90%的比重。

卡斯特羅透露，在經(jīng)濟危機之前，該公司的主要市場(chǎng)是美國。而現在，其投資已加速轉移到“中國、韓國以及中國人偏愛(ài)的旅游目的地”，“市場(chǎng)穩定是我們樂(lè )見(jiàn)的結果，除了中國之外，其他市場(chǎng)如德國和俄羅斯也在發(fā)展，我希望韓國和日本也能夠稍微恢復元氣。”

風(fēng)險與不確定性仍在

盡管奢侈品市場(chǎng)前景令人振奮，但一些風(fēng)險和不確定因素仍然是前進(jìn)路途中的絆腳石。

首先就是原材料價(jià)格的不斷上漲。

山羊養殖與生態(tài)系統脆弱性關(guān)系緊密，隨著(zhù)環(huán)境保護壓力增加，作為世界最大羊絨供應國，中國未來(lái)羊絨原材料產(chǎn)量可能出現下降。

國外奢侈品制造商開(kāi)始擔憂(yōu)未來(lái)可能出現的原材料短缺，“如果羊絨價(jià)格上漲得太高的話(huà)，我們打算研究并使用可替代材料，如超級210纖維、真絲羊絨面料、羊絨/亞麻混紡布等。”卡斯特羅說(shuō)。

卡斯特羅還指出，技術(shù)改進(jìn)才能面對原材料方面的缺乏，現在最新的設備已經(jīng)能夠對羊絨實(shí)現96%~98%的加工率。

更令羊絨制造商心憂(yōu)的是全球經(jīng)濟衰退。談及后果，卡斯特羅表示：“企業(yè)裁員將帶來(lái)熟練勞動(dòng)力的短缺，這對我們的打擊可謂是致命的。其次為了贏(yíng)得市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)施過(guò)度銷(xiāo)售和商業(yè)擴張政策，我們的產(chǎn)品淪為了唾手可得的產(chǎn)品，而作為奢侈品我們其實(shí)必須處于頂端渠道。”

相關(guān)資訊

• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！
• 35個(gè)！2024年國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單公布
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 打造棉服品牌，助力鄉村振興
• 產(chǎn)學(xué)研用 校企合作 助推產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng )新升級
• “聚鏈創(chuàng )新·應對變局”2024毛紡織產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì )在大朗召開(kāi)
• 環(huán)杭州灣現代紡織服裝集群：建設全球最具影響力的現代紡織服裝產(chǎn)業(yè)標桿地
• 智慧賦能！打造“新智+新質(zhì)”產(chǎn)業(yè)電商新生態(tài)-紡織服裝周刊