菲拉格慕

前3季度利潤漲8成

2011年12月，意大利奢侈品品牌公司薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布稱(chēng)，今年前9個(gè)月在銷(xiāo)售額增長(cháng)的背景下，該品牌凈利潤上漲，強勁增長(cháng)的地區為亞太地區。

該公司表示，在這段時(shí)期中，其財政收入上升了27.6%，達7.45億美元，在此基礎上凈利潤上升了85%，為1.06億美元。

在這9個(gè)月內，亞太地區的銷(xiāo)售相比去年同期增長(cháng)了36%，而中國的銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)了50%。該公司也公布了歐洲的增長(cháng)率為29.3%，北美洲為31.1%，日本為1.7%，中南美洲的增長(cháng)率為33.3%。

其總營(yíng)運利潤增長(cháng)了0.5%，至6.08億美元，總收入的比例從去年同期的62.6%上升至64%。

背后：擁有“明星御用皮鞋匠”稱(chēng)號的菲拉格慕，風(fēng)格華貴典雅，實(shí)用性和款式并重，以傳統手工設計和款式新穎譽(yù)滿(mǎn)全球。2011年6月29日在米蘭證券交易所上市之后，菲拉格慕家族將掌控品牌56%的股份，家族成員和香港企業(yè)家Peter Woo分別持有11%和8%的股份。上市后的發(fā)展目標是穩固品牌在奢侈品市場(chǎng)上的地位，擴大品牌在新興市場(chǎng)上的分銷(xiāo)渠道，完善品牌在零售和批發(fā)領(lǐng)域的表現，加大產(chǎn)品供應量，使供應鏈和組織更為現代化。

歷峰集團

珠寶業(yè)務(wù)表現良好

2011年12月，瑞士奢侈品歷峰集團公布，過(guò)去6個(gè)月的銷(xiāo)售額增長(cháng)了29%，達42.14億歐元，如按固定匯率算則是36%。報告顯示了各部門(mén)、各地區和各渠道穩固增長(cháng)，并表示運營(yíng)利潤增長(cháng)了41%，為10.75億歐元。

珠寶部門(mén)，包括梵克雅寶(Van Cleef&Arpels)和卡地亞(Cartier)，其銷(xiāo)售額增長(cháng)了34%。一位發(fā)言人表示：“梵克雅寶和卡地亞都表現得格外出色。”

珠寶部門(mén)的專(zhuān)賣(mài)店稱(chēng)，進(jìn)一步的增長(cháng)受益于大量開(kāi)業(yè)的新店面，主要是在亞太地區。高級珠寶和價(jià)格更易被消費者接受的珠寶的市場(chǎng)需求一直很穩固。

卡地亞手表系列的需求也很強勁，反映了該品牌和技術(shù)手表產(chǎn)品及服務(wù)的拓展策略。銷(xiāo)售額的顯著(zhù)增長(cháng)和持續的成本控制產(chǎn)生了34%的運營(yíng)利潤。

專(zhuān)業(yè)鐘表商的銷(xiāo)售額增長(cháng)了30%。該集團的珠寶部門(mén)的所有品牌在世界各地都表現良好，反映了高端表業(yè)的需求強勁。

雖然投入成本增加以及瑞士法郎強勁，但邊際收益依然達到了27%，該集團稱(chēng)這反映了珠寶部門(mén)的定價(jià)能力和營(yíng)業(yè)手腕。

萬(wàn)寶龍(Montblanc)的銷(xiāo)售增長(cháng)10%，據稱(chēng)反映了其手表和配飾系列的需求旺盛，尤其在亞太地區。在考察的時(shí)段內，萬(wàn)寶龍的零售和批發(fā)分配網(wǎng)絡(luò )繼續升級，珠寶部門(mén)保持了16%的營(yíng)業(yè)毛利率。

背后：中國消費者似乎對眾人皆知的國際奢侈品牌更為青睞，其強勁的購買(mǎi)力日益凸顯。也正因為亞洲客戶(hù)對珠寶、鐘表和配飾需求的增加，更使得奢侈品集團原有的運營(yíng)利潤得以穩固增長(cháng)。據權威機構2011年報告顯示，繼2010年成為奢侈品消費的一個(gè)頂峰后，中國仍然是奢侈品銷(xiāo)售增長(cháng)速度最快的地區，消費者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)和成熟，有著(zhù)對產(chǎn)品更為細化的要求。多元化是未來(lái)10年的主旋律，市場(chǎng)細分和渠道多樣化將是實(shí)現這一目標的主要手段。

普拉達

第三季度業(yè)績(jì)增幅加速

意大利Prada(普拉達)集團于2011年6月底，在香港證券所上市。普拉達集團今年前9個(gè)月的凈利大幅攀升75%，至2.732億歐元，而營(yíng)運凈利則攀升47%，至4.865億歐元。營(yíng)業(yè)額則增長(cháng)25%，至17.3億歐元。零售網(wǎng)絡(luò )再次成為其增長(cháng)的主要動(dòng)力。第三季銷(xiāo)售增長(cháng)39.4%，前9個(gè)月的零售表現增長(cháng)35.6%，至13.38億歐元，較前6個(gè)月的表現上升33.4%。

按地域劃分，普拉達集團第三季度亞太區的銷(xiāo)售凈額升幅最大，達35.9%，至2.12億歐元，其次是歐洲，上升20.7%，至1.22億歐元。

背后：意大利普拉達集團在今年前9個(gè)月業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)，第三季增幅更是加速，這主要是由于亞洲市場(chǎng)助力。使得普拉達集團對奢侈品市場(chǎng)的潛力充滿(mǎn)信心，并將繼續實(shí)施長(cháng)期增長(cháng)策略，利用品牌優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴張直營(yíng)店網(wǎng)絡(luò )。然而，面對全球市場(chǎng)的不確定性，密切關(guān)注全球市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，并及時(shí)采取應對措施，對品牌而言是必要的。

博柏利

3D時(shí)裝秀掀起科技潮

2011年4月13日，Burberry(博柏利)在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場(chǎng)以“慶祝英倫音樂(lè )、科技與時(shí)尚”為主題的盛大活動(dòng)。通過(guò)運用先進(jìn)的全息攝影與數碼投影技術(shù)，博柏利為現場(chǎng)1000多位嘉賓送上了一場(chǎng)虛擬與現實(shí)融合的獨特時(shí)裝秀。這次活動(dòng)通過(guò)博柏利官方網(wǎng)站以及超過(guò)200家合作網(wǎng)站進(jìn)行全球線(xiàn)上現場(chǎng)直播。

背后：2011年4月，博柏利在北京上演了全息影像3D時(shí)尚大秀，虛擬模特和真實(shí)模特交替出現，讓時(shí)尚界人士大開(kāi)眼界。隨后Diesel、Armani Exchange、ellus等更多品牌加入到了這場(chǎng)3D大戰之中。5月，“亞洲首次3D時(shí)尚攝影展”亮相北京。7月，歐米茄、格拉蘇蒂、積家等腕表品牌先后推出iphone應用程序、中文版ipad應用程序。在電影界對3D技術(shù)趨之若鶩時(shí)，時(shí)尚圈以后來(lái)居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時(shí)尚從藝術(shù)還原到一門(mén)技術(shù)，更時(shí)尚還是更乏味？關(guān)于它的未來(lái)，所有推斷都為時(shí)尚早。

瑪尼

借力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奧·阿瑪尼)在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國市場(chǎng)第一個(gè)開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。2011年9月8日，意大利一線(xiàn)時(shí)裝品牌Marni(瑪尼)也宣布新版網(wǎng)站正式上線(xiàn)。新版網(wǎng)站將合并原瑪尼網(wǎng)絡(luò )旗艦店和官方網(wǎng)站，使瑪尼愛(ài)好者能夠了解品牌最新動(dòng)態(tài)以及所有服裝系列，同時(shí)感受與眾不同的網(wǎng)絡(luò )購物體驗。

由YOOX集團運營(yíng)的瑪尼中國官方網(wǎng)絡(luò )旗艦店，將體驗與網(wǎng)上購物相結合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項目總監將與顧客在網(wǎng)站上隔空對話(huà)。

新版瑪尼網(wǎng)絡(luò )旗艦店由YOOX集團負責運營(yíng)，網(wǎng)站展示瑪尼女裝、男裝、特別系列、早春系列、童裝以及特別合作項目。世界各地的瑪尼愛(ài)好者不僅可以在線(xiàn)購買(mǎi)心儀的產(chǎn)品，還可以通過(guò)iPhone、iPad以及Android訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。同時(shí)，新網(wǎng)店配備了全新的搜索引擎，顧客可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)迅速查到信息。

背后：在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)代，數字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)得到了國際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡(luò )的力量壯大在時(shí)裝界的影響力，同時(shí)也是提高服飾品牌的社會(huì )影響力，在線(xiàn)商店的延伸是對時(shí)裝版圖的無(wú)限擴大。時(shí)裝絕對不是純粹的藝術(shù)，時(shí)裝在當今的定義更偏向于商業(yè)性，而成功的時(shí)裝只是在藝術(shù)與商業(yè)間尋找到一個(gè)能贏(yíng)利的平衡點(diǎn)支持時(shí)裝繼續走下去。

摩根

安裝數字穿衣鏡

2011年10月初，法國高級時(shí)裝品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭麗舍大街92號的旗艦店正式開(kāi)張。這個(gè)面積達550平方米的店鋪由Saguez&Partners公司設計打造。店內裝有幾個(gè)數字標牌，包括水平和垂直視頻墻、橫向顯示屏以及一面數字穿衣鏡。

這面數字穿衣鏡由荷蘭的Nedap公司開(kāi)發(fā)制作。顧客在試穿新衣服的時(shí)候可以拍下照片，以便挑選最適合自己的衣服。如果一時(shí)間難以決定，可以通過(guò)手機郵件、短信或把照片上傳到網(wǎng)上詢(xún)問(wèn)朋友的意見(jiàn)。

背后：數字穿衣鏡采用先進(jìn)的數字標牌技術(shù)，以新穎的數字形式帶給顧客完美的購物體驗。隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，零售旗艦店安裝數字標牌的品牌越來(lái)越多，巴寶莉、古奇、優(yōu)衣庫等品牌都有建立大型的數字網(wǎng)絡(luò )，在國內美特斯·邦威等品牌搭載星際多媒體信息發(fā)布系統建立數字營(yíng)銷(xiāo)系統，通過(guò)豐富精彩的大屏內容有效提升了品牌影響力，對于購物氛圍打造和銷(xiāo)量提升也大有裨益。未來(lái)，零售領(lǐng)域將是數字標牌的主要市場(chǎng)之一，技術(shù)的提升和風(fēng)格的多樣化將為零售領(lǐng)域品牌競爭力的打造提供多重保障。

新百倫

以中國元素吸引人

2011年12月，全球知名運動(dòng)品牌New Balance(新百倫)在上海首次發(fā)布生肖鞋574經(jīng)典復古款。作為新百倫第一雙以中國傳統生肖“龍”作為設計概念的球鞋，龍鞋系列再次將574家族締造卓越的傳承發(fā)揮到極致。

作為新百倫家族中的常青款，574向來(lái)受到各界潮流人士以及設計單位的追捧，相關(guān)的限量、聯(lián)名產(chǎn)品更是不勝枚舉。此次推出的新百倫574龍年系列就是以中國傳統文化中“龍”為概念，第一次結合了生肖年這一主題，在農歷新年來(lái)臨之際，為廣大粉絲帶來(lái)了新年最應景的禮物。此次574龍年系列共有4種配色推出，限量版傲騰金、影刃黑、烈焰紅、驚雷黃，總有一款適合新生代龍族。

背后：中國風(fēng)儼然已成為國際時(shí)尚圈的流行元素，許多品牌紛紛以“中國元素”試水中國市場(chǎng)，而這背后，最根本的原因在于中國消費能力增強，尤其是國外品牌及奢侈品的購買(mǎi)力在逐步增強。

寶格麗

首次入駐三亞免稅店

2011年11月17日，國際著(zhù)名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進(jìn)駐中免集團三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國大陸地區的首家免稅商店。

據介紹，專(zhuān)賣(mài)店的面積為70平方米，整體設計沿用了寶格麗奢華高雅的經(jīng)典風(fēng)格，并在此基礎上賦予了一絲現代氣息。于1884年在意大利建立的奢侈品珠寶品牌寶格麗，始終堅持作坊式的手工生產(chǎn)和充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的設計，秉承了精美的意大利風(fēng)格，并以卓越的品質(zhì)、新穎的造型和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著(zhù)稱(chēng)。

中免集團相關(guān)負責人表示，此次中免集團聯(lián)手寶格麗將這一享譽(yù)全球的頂級品牌引入三亞免稅店，在提升海南國際旅游島形象的同時(shí)，也將共同為廣大消費者提供更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

背后：2011年4月20日，備受世人關(guān)注的國人離島免稅政策在海南正式實(shí)行，這也是繼韓國濟州、日本沖繩等地區之后，中國首次推行這一政策。離島免稅政策不僅為海南國際旅游島建設注入新生動(dòng)力，隨著(zhù)國際大牌的入駐，海南有望步入購物“免稅天堂”。

蔻馳

旗艦店落戶(hù)淘寶商城

12月12日，剛剛與香港實(shí)現兩地上市的美國時(shí)尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國市場(chǎng)開(kāi)設的首個(gè)在線(xiàn)購物平臺，為期一個(gè)月。

據了解，蔻馳官方網(wǎng)店將銷(xiāo)售一系列男女時(shí)尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類(lèi)契合生活方式的時(shí)尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專(zhuān)為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。蔻馳淘寶商城在線(xiàn)購物平臺于2011年12月12日至2012年1月15日期間運營(yíng)，并將由來(lái)自蔻馳品牌的專(zhuān)業(yè)客服團隊進(jìn)行管理。

蔻馳中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線(xiàn)商店將幫助我們了解中國網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務(wù)領(lǐng)域銷(xiāo)售的寶貴經(jīng)驗，為我們將來(lái)在中國市場(chǎng)開(kāi)設長(cháng)期的蔻馳在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道作好準備。”

背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國開(kāi)設的唯一官方授權網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。通過(guò)將出色的購物體驗從實(shí)體門(mén)店延伸至在線(xiàn)平臺，進(jìn)一步將影響力擴展到中國最大的潛在消費群體。

H&M

平價(jià)誘惑

2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發(fā)布，又一次掀起奢侈品“平價(jià)誘惑”。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯(lián)姻將一直會(huì )保持到2014年，目標銷(xiāo)售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質(zhì)、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質(zhì)，通過(guò)東瀛風(fēng)格圖案、瘋狂動(dòng)物圖案、邁阿密棕櫚樹(shù)圖案、希臘風(fēng)格圖案等五彩繽紛的印花來(lái)設計一系列的高開(kāi)衩長(cháng)裙、皮質(zhì)夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長(cháng)靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘的拼接皮質(zhì)夾克和皮質(zhì)長(cháng)褲、鱷魚(yú)皮壓紋牛仔裝和金屬領(lǐng)邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領(lǐng)帶、背包等配飾。

背后：面對激烈的市場(chǎng)競爭，今年以來(lái)Versace關(guān)閉了一些工廠(chǎng)，甚至還采取停止使用公司直升機等措施緩解經(jīng)濟壓力，甚至還推出了童裝系列。H&M與高端品牌的合作系列從KarlLagerfeld(卡爾·拉格菲爾德)到Lavin(朗萬(wàn))，每次都引發(fā)排隊搶購的轟動(dòng)效應。目前的Versace正需要這樣的人氣效應來(lái)重整旗鼓，提升在年輕消費者眼中的形象，與H&M的合作無(wú)疑是等于一次免費的廣告。

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