12月26日訊　中國已是紡織大國，按照中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )設定的目標，到2020年中國應成為紡織強國。紡織強國的重要標志之一是出現一批有影響力的中國品牌。朝著(zhù)這一目標，中國紡織企業(yè)加快了步伐。12月17日，《中國紡織》雜志在北京舉行了60周年慶典活動(dòng)。慶典活動(dòng)上，8位中國紡織行業(yè)創(chuàng )業(yè)先鋒闡述了自己的從業(yè)體會(huì )。這8位創(chuàng )業(yè)先鋒多是知名紡織服裝企業(yè)的二代接班人，與他們的父輩相比最顯著(zhù)的變化是他們的品牌意識和品牌經(jīng)營(yíng)能力明顯增強，一些人已利用自身國際化視野和國際化人脈資源優(yōu)勢，在經(jīng)營(yíng)品牌的路上邁出可喜的步伐。

北京鄂爾多斯創(chuàng )展有限公司總經(jīng)理王臻就是典型代表。作為鄂爾多斯集團董事長(cháng)王林祥的女兒，有著(zhù)10多年在海外留學(xué)和工作經(jīng)驗的王臻，對做品牌和奢侈品有著(zhù)獨到的見(jiàn)解。在學(xué)成回國后，她于2007年創(chuàng )立了1436這個(gè)羊絨高端產(chǎn)品品牌。1436以經(jīng)典的極品羊絨毛衫為旗艦產(chǎn)品，并將羊絨元素有效應用于大衣、夾克等，并配備了系列化的飾品，形成完整的全系列產(chǎn)品線(xiàn)。據王臻透露，1436誕生的第一年、第二年，想進(jìn)入國內高端百貨杭州大廈時(shí)遇到了拒絕，第三年進(jìn)入杭州大廈，當年就取得了與一些國外奢侈品品牌同樣亮麗的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，現在杭州大廈給了1436緊鄰國外奢侈品品牌的店鋪位置并擴大了銷(xiāo)售面積。1436在國內其他高端百貨商場(chǎng)發(fā)生的這樣的故事也在不斷上演。

對于1436的成功，王臻認為，最重要的是產(chǎn)品品質(zhì)，其次是產(chǎn)品設計。1436的設計團隊聘請的都是為國際大牌做過(guò)設計的設計人才。這是1436與國際流行同步的重要保證。讓王臻欣慰的是，1436自2007年推出至今，目前國內很多政要、商界精英、媒體已通過(guò)各類(lèi)高端平臺認識并記住了1436。

二代接班人創(chuàng )立品牌的故事也在夢(mèng)蘭集團上演。作為夢(mèng)蘭集團董事長(cháng)錢(qián)月寶的兒子，何明1999年剛進(jìn)入公司時(shí)做的是國際貿易。何明填補了夢(mèng)蘭國際貿易的空白，作為夢(mèng)蘭進(jìn)出口公司董事長(cháng)，何明領(lǐng)導自己的團隊把國際貿易做得有聲有色。現在15個(gè)人的夢(mèng)蘭進(jìn)出口公司，每年創(chuàng )造出2億元人民幣的銷(xiāo)售額。

但何明不滿(mǎn)足于此。一個(gè)屬于何明的新品牌“丹儷”在2010年誕生。何明把這個(gè)品牌定位為一個(gè)為大眾而做的家紡品牌，市場(chǎng)定位是面向網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售和農村市場(chǎng)。這與大多數家紡品牌定位高端的營(yíng)銷(xiāo)策略背道而馳。而這種逆向行動(dòng)也顯示了何明的獨道見(jiàn)地和膽識。“丹儷”從零起步，但在半年多時(shí)間，卻創(chuàng )造出不菲的業(yè)績(jì)，將這個(gè)平價(jià)的家紡品牌一炮打響。

浙江名莎集團的二代接班人名莎集團副總經(jīng)理賈盛也書(shū)寫(xiě)了自己的品牌傳奇。2005年從上海財經(jīng)大學(xué)畢業(yè)后，賈盛想做金融工作，但在與父親的沖突中妥協(xié)進(jìn)入服裝圈。慢慢地賈盛做服裝做出了感覺(jué)，也有了與父輩不同的理解和做法。

2008年的名莎還不是以直營(yíng)店為主的營(yíng)銷(xiāo)模式，在全國只有幾家直營(yíng)店。賈盛認識到，做加盟代理畢竟不是品牌發(fā)展的長(cháng)遠道路。因為從趨勢來(lái)看很多國際知名品牌以前在國內也是按加盟代理運作，但現在全是直營(yíng)。賈盛決定調整名莎的戰略。當年就把加盟代理商減少到不到5家，然后全部開(kāi)始做自己的直營(yíng)店。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展名莎日漸成熟，在江浙這個(gè)服裝企業(yè)密集的地方脫穎而出。當很多企業(yè)在金融危機中倒閉、破產(chǎn)的時(shí)候，名莎卻以遠超同行的速度發(fā)展。“用父輩的基業(yè)作為發(fā)展的基礎，整合優(yōu)勢資源為自己的發(fā)展提供更好的平臺。”賈盛的想法很務(wù)實(shí)。1年前，賈盛帶領(lǐng)自己的團隊到美國、香港、日本調研，開(kāi)始獨立創(chuàng )立自己的品牌“ICCI”。經(jīng)過(guò)近1年的發(fā)展，“ICCI”現在在江浙一帶的業(yè)績(jì)已遠遠領(lǐng)先于全國很多國內知名品牌。

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