12月15日訊　2011年年初，《家紡周刊》根據2010年的市場(chǎng)情況，對今年整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的表現進(jìn)行了預測。臨近年底，我們回頭看去，大部分預測都成為了現實(shí)。還有一些預測在今年的表現雖不明顯，但未來(lái)的走勢已可以預期。

年初預言：家紡產(chǎn)品價(jià)格全年漲幅可能超過(guò)30%。

應驗指數：★★★★★

現實(shí)總結：2011年，家紡產(chǎn)品的價(jià)格真的隨著(zhù)各種物價(jià)一起飛漲起來(lái)。在批發(fā)市場(chǎng)，原來(lái)300元左右的四件套漲到了四五百元；走進(jìn)商場(chǎng)，漲價(jià)現象更為明顯，名氣越大的品牌，價(jià)格漲幅也就越大。專(zhuān)柜床品的售價(jià)都在3000元左右，甚至連上萬(wàn)元的床品，消費者都不會(huì )覺(jué)得新鮮。

年初預言：內銷(xiāo)外貿企業(yè)紛紛發(fā)力爭奪國內市場(chǎng)。

應驗指數：★★★★☆

現實(shí)總結：內銷(xiāo)市場(chǎng)強大的消費承受力，讓越來(lái)越多的外貿企業(yè)看到該市場(chǎng)的機遇，參與內銷(xiāo)競爭。

然而，令人沒(méi)料到的是，內銷(xiāo)市場(chǎng)是一把雙刃劍，在帶給外貿企業(yè)機遇的同時(shí)，也帶來(lái)了很多風(fēng)險。一些外貿企業(yè)因為急于轉型，沒(méi)有摸清內銷(xiāo)市場(chǎng)而蒙受巨大損失。其實(shí)，轉型并不是簡(jiǎn)單地將出口的產(chǎn)品輸往國內，需要有強大的資金后盾，并對市場(chǎng)的特點(diǎn)和規則充分了解。比如，內銷(xiāo)市場(chǎng)需要廠(chǎng)家有自己的商標和品牌，需要去專(zhuān)利局申請，也需要在產(chǎn)品研發(fā)設計方面投入；廠(chǎng)家還需要拿著(zhù)生產(chǎn)出的產(chǎn)品自己去市場(chǎng)上推銷(xiāo)；此外，招商加盟、直營(yíng)店的店面裝修、品牌廣告推廣等工作也需要親自完成，其中的風(fēng)險和艱辛不言而喻。

年初預言：優(yōu)質(zhì)的代理商越發(fā)緊缺。

應驗指數：★★★★☆

現實(shí)總結：對于十分依賴(lài)加盟商的家紡產(chǎn)業(yè)而言，內銷(xiāo)市場(chǎng)越火熱則意味著(zhù)代理商越緊俏。從3月開(kāi)始，2011秋冬新品發(fā)布會(huì )陸續展開(kāi)；10月份，各大品牌的2012春夏新品搶先登場(chǎng)。搶時(shí)間是為了搶代理，搶代理是為了搶市場(chǎng)。

過(guò)分依賴(lài)代理商只會(huì )讓銷(xiāo)售渠道變得單一。今年5月，北京相繼創(chuàng )立了兩個(gè)家紡集合店，一個(gè)是以涵蓋自然、環(huán)保的生態(tài)家紡產(chǎn)品為目的的生態(tài)生活館，另一個(gè)是為方便消費者線(xiàn)下體驗而打造的淘寶商城愛(ài)蜂潮家居體驗館，成為全新的家紡品牌銷(xiāo)售渠道。雖然這兩個(gè)集合點(diǎn)還沒(méi)有形成太大規模，然而他們的創(chuàng )立代表著(zhù)家紡渠道的創(chuàng )新。

年初預言：設計成為家紡行業(yè)的生命源泉，產(chǎn)權保護關(guān)系到企業(yè)的生命力。

應驗指數：★★★★★

現實(shí)總結：模仿和抄襲曾是家紡內銷(xiāo)市場(chǎng)的頑疾，但是，2011年這種情況大有改觀(guān)。一方面是政府、企業(yè)更重視產(chǎn)權保護，如2月海寧許村成立了保護專(zhuān)利權專(zhuān)項行動(dòng)小組，加強了保護力度；另一方面，企業(yè)越來(lái)越傾向于設計創(chuàng )新，不屑于模仿和抄襲，這對于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為重要。在今年的中針會(huì )和中國國際家紡展上，品牌以原創(chuàng )產(chǎn)品向業(yè)界展示著(zhù)設計力量和自我創(chuàng )新的實(shí)力。

年初預言：技術(shù)創(chuàng )新將成為行業(yè)內的新生力量最為有效的一項戰略武器。

應驗指數：★★★★★

現實(shí)總結：今年中國國際家紡展上表現出了強勢的科技力量，無(wú)論是面料、內芯還是款式、工藝都滲透了科技因子，透露出家紡品牌向科技領(lǐng)域延伸發(fā)展的端倪。負離子被子、植物生態(tài)毛巾、漢麻套件、音樂(lè )導眠床墊……這些新產(chǎn)品給觀(guān)眾帶來(lái)驚喜，也預示著(zhù)家紡行業(yè)不再是低門(mén)檻的代名詞。

年初預言：中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批家紡企業(yè)品牌，通過(guò)電子商務(wù)去開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘客戶(hù)。

應驗指數：★★★☆☆

現實(shí)總結：家紡產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)走向千家萬(wàn)戶(hù)是預料之中的，而品牌對電子商務(wù)熱情十足卻認識不夠還是有些出乎意料。淘寶網(wǎng)在全年推出了幾次促銷(xiāo)活動(dòng)，掀起了家紡銷(xiāo)售高潮，這讓很多商家誤把淘寶當成是電子商務(wù)的代名詞，一味地依賴(lài)淘寶，而忽視了對電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)和推廣。其實(shí)，并不是所有企業(yè)都已具備上線(xiàn)的條件。電子商務(wù)遠比想象中復雜，運營(yíng)效率、物流倉儲能力，對商品結構的分析能力、對網(wǎng)購各類(lèi)型活動(dòng)的策劃能力、客服的銷(xiāo)售能力和服務(wù)質(zhì)量等都十分重要。而其中的很多內容對于傳統家紡品牌而言都需要重新建立和適應。

可喜的是，已經(jīng)有品牌不滿(mǎn)足于在淘寶上銷(xiāo)售實(shí)體店中的產(chǎn)品，而專(zhuān)門(mén)創(chuàng )立針對網(wǎng)絡(luò )消費者的網(wǎng)銷(xiāo)品牌。如在11月上線(xiàn)的由怡蓮嘉美公司打造的電子商務(wù)品牌“覺(jué)”，從品牌文化，到產(chǎn)品設計，再到銷(xiāo)售模式全部依據網(wǎng)絡(luò )消費者的消費習慣而打造，產(chǎn)品剛一上線(xiàn)就受到網(wǎng)絡(luò )消費者的青睞。但是，相比較我們的預測，這樣的品牌還是太少，家紡電子商務(wù)還有更大發(fā)展空間。

年初預言：中國家紡資本聚合趨勢愈來(lái)愈強。

應驗指數：★★★☆☆

現實(shí)總結：羅卡芙收購惠誼、喬德與馨亭合資，這兩件事去年就鬧得沸沸揚揚。家紡資本運作浪潮撲面而來(lái)，品牌間的重組兼并已經(jīng)箭在弦上。我們期待真正意義上的家紡集團的出現，然而目前家紡行業(yè)還是小企業(yè)居多。

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