12月7日訊　高檔蠶絲被、床品套件……近年來(lái)，繼傳統的煙酒、數碼、金銀珠寶等商品后，人們已經(jīng)越來(lái)越習慣將家紡產(chǎn)品作為饋贈禮物，不少企業(yè)單位也樂(lè )于將家紡產(chǎn)品作為獎品福利發(fā)放給員工。在不知不覺(jué)中，國內市場(chǎng)關(guān)于家紡產(chǎn)品的消費觀(guān)念正在進(jìn)行更新。

盡管我國家紡行業(yè)近年來(lái)發(fā)展速度較快，但與發(fā)達國家紡織消費品結構相比仍然有差距，存在較大的增長(cháng)空間，快速消費、禮品化等特點(diǎn)以及適合網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的優(yōu)勢尚未被深挖。紡織行業(yè)人士認為，在未來(lái)的消費“黃金十年”中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費品中的第一子行業(yè)。

富安娜、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡等家紡上市企業(yè)的財報顯示，今年前三季度這三家企業(yè)的凈利潤分別達到了1.28億、2.8億和6459萬(wàn)元，與去年同期凈利潤水平相比，漲幅分別達到了87%、57.5%和43%。值得注意的是，這三家企業(yè)均立足于國內市場(chǎng)，出口產(chǎn)品在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比均不到2%，外銷(xiāo)比例遠低于一些服裝企業(yè)，幾乎未受歐美等市場(chǎng)經(jīng)濟不景氣因素的影響。

國內家紡行業(yè)人士告訴記者，目前國內城市中對于家紡產(chǎn)品已逐漸形成了經(jīng)常性消費的觀(guān)念，例如依據四季變化、房間裝修、布置風(fēng)格挑選家紡產(chǎn)品，考慮將高檔家紡用品作為饋贈禮品等。據全國工商聯(lián)禮品商會(huì )在去年發(fā)布的一項調查報告，家紡產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)年度銷(xiāo)售額中所占比例已經(jīng)達到了30%左右。隨著(zhù)國內結婚生育高峰的持續、城鎮化的推進(jìn)，城鎮、鄉村市場(chǎng)對于中高檔的家紡產(chǎn)品需求也正在快速增長(cháng)中。

依據歐美等發(fā)達國家的紡織品消費結構來(lái)看，服裝、家紡產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)用紡織品呈現“三足鼎立”的態(tài)勢，家紡用品在一些國家紡織品消費中已經(jīng)占到了4成，而據中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )調查，中國的比例為65:23:12，據家紡行業(yè)專(zhuān)家分析，未來(lái)10年，家紡產(chǎn)品消費每年增長(cháng)率將不低于20%。

此外，相較于服裝產(chǎn)品，家紡產(chǎn)品具有更適合網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的特點(diǎn)，目前這一渠道尚未得到家紡企業(yè)的足夠重視，暫時(shí)只是將電子商務(wù)作為對商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店的補充。東方證券研究報告分析認為，家紡行業(yè)正在享受行業(yè)巨大的增長(cháng)空間。隨著(zhù)行業(yè)快速擴張期過(guò)去，未來(lái)的行業(yè)競爭將更加激烈。未來(lái)將持續看好具有品牌、設計和渠道優(yōu)勢的領(lǐng)軍家紡企業(yè)。目前，富安娜等企業(yè)已在深入挖掘禮品、網(wǎng)絡(luò )等渠道，在提前布局行業(yè)整合、尋求差異化、打造自身品牌方面先行一步

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