今秋服裝披上“洋外衣”，價(jià)格又貴了，但質(zhì)量未與價(jià)格同步。

“內地品牌的服裝價(jià)格漲得兇，都快趕上國際一線(xiàn)品牌了。”國慶假期過(guò)半，各大商場(chǎng)使出渾身解數促銷(xiāo)，但顧客對服裝價(jià)格過(guò)高的抱怨聲并不少。

到底是什么推高了國內品牌的服裝價(jià)格呢？很多銷(xiāo)售人員都會(huì )告訴你說(shuō)：“原材料和人工成本都上漲。”但這只是表面現象，有百貨公司的負責人透露：服裝成本價(jià)最多只占標價(jià)的30%。國內品牌服裝價(jià)格漲得兇還有其他原因。

　　現象：服裝今秋又貴了

10月4日，廣州多家商場(chǎng)的秋冬裝銷(xiāo)售區顧客盈門(mén)。據不完全統計，4天來(lái)，近十家主力商家的秋冬裝銷(xiāo)售同比增幅超過(guò)30%。

向記者感嘆服裝價(jià)格太高的消費者不在少數。市民張瑾說(shuō)，某標稱(chēng)韓國的品牌，今年一款長(cháng)款大衣標價(jià)3980元，而去年類(lèi)似的款式才3000元出頭，漲得很夸張。

記者調查發(fā)現，以前商場(chǎng)里普通品牌的衣服基本還是以三位數為主，現在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標價(jià)在千元以上的并不少見(jiàn)。業(yè)內人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類(lèi)、男裝、童裝價(jià)格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

經(jīng)常到香港購物的陳先生對此很驚詫?zhuān)f(shuō)，內地品牌的服裝漲得兇，都快接近國際高端品牌在歐美的價(jià)格了。

　　原因：披上“洋外衣”

究竟是哪些原因助推衣服鞋類(lèi)價(jià)格暴漲？是原材料采購？用工成本？成品定價(jià)？

記者采訪(fǎng)了多名業(yè)內人士，他們一致認同，這幾年，服裝成本確實(shí)大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠(chǎng)老板告訴記者，近兩三年來(lái)，服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過(guò)，也有知名百貨公司總經(jīng)理向記者透露，服裝的成本價(jià)撐死占標價(jià)的30%。

廣東省流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰為記者解剖了服裝的價(jià)格構成，一件服裝，標價(jià)的1/3是屬于廠(chǎng)商的，而廠(chǎng)商的利潤可達到一半，也就是說(shuō)，一件服裝，只有標價(jià)的1/5～1/6是成本價(jià)。“在進(jìn)入品牌代理商階段后，價(jià)格開(kāi)始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商，不過(guò)做直營(yíng)的廠(chǎng)商也擁有這一部分，零售渠道成本占據最后的1/3。”

為了打開(kāi)銷(xiāo)路，很多服裝品牌都會(huì )想方設法進(jìn)駐百貨商場(chǎng)。國內百貨商場(chǎng)大部分實(shí)行聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)，即售價(jià)中扣除一定的點(diǎn)數給百貨公司。記者了解到，目前國內百貨公司的扣點(diǎn)為15%~35%不等，具體點(diǎn)數根據百貨公司的影響力和品牌的實(shí)力不同而定。

更重要的原因是服裝品牌的定價(jià)策略。“國內服裝價(jià)格大幅上漲，還有一個(gè)原因，就是近幾年國內服裝品牌爭相走高端路線(xiàn)，價(jià)格也開(kāi)始與國際接軌。”黃文杰說(shuō)，很多國內生產(chǎn)者為了抬高身價(jià)，紛紛在國外購買(mǎi)或注冊洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產(chǎn)貨隨即身價(jià)倍增。

據保守估計，目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。

　　思索：質(zhì)量未與價(jià)格同步

價(jià)格與國際接了軌，質(zhì)量與設計是否能夠同步呢？記者調查發(fā)現，不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足功夫，這也讓在意性?xún)r(jià)比的消費者十分反感。

黃文杰也表示，國內服裝品牌質(zhì)量和設計的上升還需要個(gè)過(guò)程。“國內服裝業(yè)應該從中國制造向中國創(chuàng )造過(guò)渡，要靠設計和品質(zhì)獲取廣泛的市場(chǎng)和更高的利潤空間。”

來(lái)源： 廣州日報

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