內地品牌服裝價(jià)格漲得兇猛

業(yè)內稱(chēng)商家定價(jià)策略是主因

“內地品牌的服裝價(jià)格漲得兇,都快趕上國際一線(xiàn)品牌了。”國慶假期過(guò)半,各大商場(chǎng)使出渾身解數促銷(xiāo),但顧客對服裝價(jià)格過(guò)高的抱怨聲并不少。

到底是什么推高了國內品牌的服裝價(jià)格呢?很多銷(xiāo)售人員都會(huì )告訴你說(shuō):“原材料和人工成本都上漲。”但這只是表面現象,有百貨公司的負責人透露:服裝成本價(jià)最多只占標價(jià)的30%。國內品牌服裝價(jià)格漲得兇還有其他原因。

現象掃描

服裝年年在漲價(jià)

今秋又貴兩三成

昨日,廣州多家商場(chǎng)的秋冬裝銷(xiāo)售區顧客盈門(mén)。據不完全統計,4天來(lái),近十家主力商家的秋冬裝銷(xiāo)售同比增幅超過(guò)30%。

向記者感嘆服裝價(jià)格太高的消費者不在少數。市民張瑾說(shuō),某標稱(chēng)韓國的品牌,今年一款長(cháng)款大衣標價(jià)3980元,而去年類(lèi)似的款式才3000元出頭,漲得很夸張。

“想買(mǎi)雙秋季單鞋,但一看價(jià)格牌,大部分都是標價(jià)1000元以上。記得前年買(mǎi)了一雙單鞋,700多元,我都要等到打五折的時(shí)候才舍得出手。”李小姐抱怨說(shuō),“漲得這么厲害,不打五折我是不會(huì )出手的。”

記者調查發(fā)現,以前商場(chǎng)里普通品牌的衣服基本還是以三位數為主,現在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣,標價(jià)在千元以上的并不少見(jiàn)。業(yè)內人士告訴記者,這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類(lèi)、男裝、童裝價(jià)格差不多翻番,女裝的漲幅也在60%左右。”

經(jīng)常到香港購物的陳先生對此很驚詫,他說(shuō),內地品牌的服裝漲得兇,都接近國際高端品牌在歐美的價(jià)格了。“在廣州,標價(jià)上千元的男士襯衣比比皆是,但是國際一線(xiàn)品牌BURBERRY(巴寶莉)的襯衣在香港也是差不多的價(jià)格,真是莫名其妙。”

原因剖析

披上“洋外衣”

馬上身價(jià)倍增

究竟是哪些原因助推衣服鞋類(lèi)價(jià)格暴漲?是原材料采購?用工成本?成品定價(jià)?

記者采訪(fǎng)了多名業(yè)內人士,他們一致認同,這幾年,服裝成本確實(shí)大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠(chǎng)老板告訴記者,近兩三年來(lái),服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本,兩者疊加漲了40%以上。不過(guò),也有知名百貨公司總經(jīng)理向記者透露,服裝的成本價(jià)撐死占標價(jià)的30%。

廣東省流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰為記者解剖了服裝的價(jià)格構成,一件服裝,標價(jià)的1/3是屬于廠(chǎng)商的,而廠(chǎng)商的利潤可達到一半,也就是說(shuō),一件服裝,只有標價(jià)的1/5～1/6是成本價(jià)。“在進(jìn)入品牌代理商階段后,價(jià)格開(kāi)始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商,不過(guò)做直營(yíng)的廠(chǎng)商也擁有這一部分,零售渠道成本占據最后的1/3。”

為了打開(kāi)銷(xiāo)路,很多服裝品牌都會(huì )想方設法進(jìn)駐百貨商場(chǎng)。國內百貨商場(chǎng)大部分實(shí)行聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn),即售價(jià)中扣除一定的點(diǎn)數給百貨公司。記者了解到,目前國內百貨公司的扣點(diǎn)為15%~35%不等,具體點(diǎn)數根據百貨公司的影響力和品牌的實(shí)力不同而定。

第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍則將近年服裝價(jià)格漲得兇的原因之一指向商場(chǎng)頻頻舉辦的折扣促銷(xiāo)。“以前,一個(gè)季度最多兩次深度促銷(xiāo),但是如今,一個(gè)月一次深度促銷(xiāo)是很正常的事,而且折扣可低至兩三折。這些都需要品牌供應商讓利,但是羊毛出在羊身上,供應商只能拔高原價(jià)。”

更重要的原因是服裝品牌的定價(jià)策略。“國內服裝價(jià)格大幅上漲,還有一個(gè)原因,就是近幾年國內服裝品牌爭相走高端路線(xiàn),價(jià)格也開(kāi)始與國際接軌。”黃文杰說(shuō),很多國內生產(chǎn)者為了抬高身價(jià),紛紛在國外購買(mǎi)或注冊洋品牌,將自己包裝成國外的品牌,而披上“洋外衣”的國產(chǎn)貨隨即身價(jià)倍增。據保守估計,目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。有業(yè)內人士還透露,這幾年服裝品牌紛紛走高端路線(xiàn),與百貨公司的引導不無(wú)關(guān)系。為了追求更高的利潤,商場(chǎng)更加青睞定價(jià)高的高端品牌。

值得思索

價(jià)格與國際接軌質(zhì)量差距不小

價(jià)格與國際接了軌,質(zhì)量與設計是否能夠同步呢?記者調查發(fā)現,不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足工夫,這也讓在意性?xún)r(jià)比的消費者十分反感。市民黃先生告訴記者:“十年前,百來(lái)元就可以買(mǎi)到質(zhì)量很好的衣服,可現在我買(mǎi)了件上千元的衣服,穿一次口袋就裂了。”

吳先生則表示,前幾年,也會(huì )花高價(jià)錢(qián)去購買(mǎi)假洋品牌,但是后來(lái)接觸國際知名品牌多了,發(fā)現這些假洋品牌的價(jià)格和國際一線(xiàn)品牌差不多,而質(zhì)量款式卻比不上人家,覺(jué)得花高價(jià)不值。現在一有機會(huì )出差去香港,就會(huì )買(mǎi)很多一線(xiàn)品牌的衣服,付出并不會(huì )比在內地買(mǎi)假洋品牌多。“如果不在質(zhì)量和款式上下大工夫,只是一味地追求高價(jià),我相信,隨著(zhù)國人對外國品牌認知的提高,會(huì )有越來(lái)越多的人認識到假洋品牌不值這個(gè)價(jià)。”吳先生認為。

廣東省流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰也表示,國內服裝品牌質(zhì)量和設計的上升還需要過(guò)程。“國內服裝業(yè)應該從中國制造向中國創(chuàng )造過(guò)渡,要靠設計和品質(zhì)獲取廣泛的市場(chǎng)和更高的利潤空間。”

來(lái)源： 廣州日報

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