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adidas旗下新品牌樂(lè )步進(jìn)駐廈門(mén)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2011-09-20

資訊導讀：近日，adidas旗下新品牌樂(lè )步(Rockport)悄然進(jìn)駐廈門(mén)，讓閩南鞋業(yè)市場(chǎng)又新增了來(lái)自國際的血液。除了樂(lè )步，不少?lài)H鞋品牌紛紛加入閩南本

近日，adidas旗下新品牌樂(lè )步(Rockport)悄然進(jìn)駐廈門(mén)，讓閩南鞋業(yè)市場(chǎng)又新增了來(lái)自國際的“血液”。除了樂(lè )步，不少?lài)H鞋品牌紛紛加入閩南本土品牌的混戰之中。

鞋品牌樂(lè )步進(jìn)駐廈門(mén)

“我們了解過(guò)，樂(lè )步背后也有大靠山。”晉江某鞋品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人王先生告訴記者，公司正準備將總部遷至廈門(mén)，近段時(shí)間國際品牌的接踵而至讓他們有些退縮。記者了解到，成立于1971年的美國樂(lè )步，因曾經(jīng)獲得美國總統大小布什等人的認可，被稱(chēng)為“白宮鞋”，2005年被阿迪達斯收購后成為旗下新品牌，在阿迪達斯支持下開(kāi)始在戶(hù)外帆船鞋、女鞋方面發(fā)力，2007年進(jìn)駐中國。

“雖然看上去大家做的東西不一樣，但是福建體育用品在時(shí)尚休閑上也開(kāi)始涉足，所以有交叉，也有競爭。”王先生表示，國際品牌和閩體育用品在中檔消費上依舊有得一搏。記者采訪(fǎng)多家體育用品企業(yè)發(fā)現，大家對樂(lè )步、Columbia都有了解，也收到這些國際品牌進(jìn)駐的風(fēng)聲。“畢竟這是體育用品類(lèi)具有國際影響力，又做戶(hù)外，對市場(chǎng)的影響肯定會(huì )有。”廈門(mén)某體育用品品牌負責人張先生說(shuō)道，國際品牌的不斷入駐會(huì )在中檔消費群上搶奪市場(chǎng)，而另外則有可能改變一些廈門(mén)消費者對于戶(hù)外用品的選擇。

閩品牌轉戰國際

國際品牌強勢入駐，雖然名頭響，但也有難接地氣的顧慮。“福建體育用品畢竟發(fā)達，市場(chǎng)飽和度也不小，這些國際強龍斗不斗得過(guò)地虎還是未知之數。”業(yè)內人士曹先生說(shuō)道，廈門(mén)本身并不是福建品牌的重點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)，只是一個(gè)終端渠道化的展示平臺，因此國際品牌的進(jìn)駐并不會(huì )直接沖擊本土品牌的市場(chǎng)，而這些“強龍”可能更多的是滿(mǎn)足廈門(mén)消費者更為個(gè)性化的需求。

對此，樂(lè )步亞太區總裁楊謹德表示，出于自身獨立的市場(chǎng)定位，樂(lè )步更多的是與廈門(mén)的國際品牌競爭。為了更貼近中國市場(chǎng)，在2007年進(jìn)駐中國市場(chǎng)之后，樂(lè )步也入鄉隨俗開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上利用明星資源，從吳秀波、張震到近期的甄子丹。就市場(chǎng)來(lái)看，楊謹德表示，雖然剛入駐廈門(mén)不久但成績(jì)很好，廈門(mén)也將是樂(lè )步在中國市場(chǎng)開(kāi)拓的重鎮。不主做北京、上海一線(xiàn)城市，反而轉做二線(xiàn)城市，這正透露出國際體育用品(國際品牌)在中國市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐，在開(kāi)拓了一線(xiàn)城市之后，二線(xiàn)城市被普遍看好。與此同時(shí)，二線(xiàn)市場(chǎng)的強龍虎斗讓閩體育用品在二線(xiàn)城市爭奪戰之后開(kāi)始轉向三線(xiàn)城市和海外市場(chǎng)，“三線(xiàn)市場(chǎng)后勁足，而國際市場(chǎng)很多品牌都用子品牌開(kāi)始進(jìn)入。”曹先生說(shuō)道。

來(lái)源：中國服裝品牌網(wǎng)

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