李寧公司希望自己最新一輪廣告戰會(huì )讓美國消費者興奮起來(lái)。

這家中國運動(dòng)服裝公司立志在美國市場(chǎng)樹(shù)立品牌認知，最近它針對互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)播一則新廣告，其中有出演HBO《火線(xiàn)重案組》(The Wire)和《Chappelle’s Show》而聞名的演員羅林斯(Donnell Rawlings)，以及出演《40歲處男》(The 40 Year Old Virgin)的貝納(Gerry Bednob)。接近兩分鐘的廣告中，扮演美國海關(guān)人員形象的兩人對一位中國年輕人產(chǎn)生了懷疑，因為他要運進(jìn)一款他們從未見(jiàn)過(guò)也從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品：名為“F2”的防水籃球運動(dòng)鞋。

兩位海關(guān)人員舉起一只鞋，問(wèn)它是個(gè)什么東西。

年輕人說(shuō)，是李寧。

“李寧”在英文中聽(tīng)起來(lái)像是“l(fā)eaning”，“l(fā)eaning towards”就是傾向于、很想做什么事情的意思。貝納扮演的海關(guān)人員吼叫著(zhù)回答說(shuō)：我很想揍你一頓！(I’m Li Ning towards kicking your a-)

這出網(wǎng)絡(luò )滑稽劇還有其他很多令人捧腹的對話(huà)，目前為止在YouTube已經(jīng)被播放近3萬(wàn)次(在優(yōu)酷網(wǎng)播放近26萬(wàn)次)。它是加州Venice Beach廣告公司Zambesi Ink制作的，這家公司的客戶(hù)還包括可口可樂(lè )(Coca-Cola)旗下的Glaceau公司和洛杉磯湖人隊(Los Angeles Lakers)。它還曾與籃球巨星科比·布蘭特(Kobe Bryant)合作，為以他名字命名的耐克(Nike)鞋制作廣告。

Zambesi并不打算拿李寧這條廣告去贏(yíng)得戛納獎(Cannes)或艾菲獎(Effies)，但它在嘗試為一個(gè)仍不為多數美國消費者所知的品牌打造一種活潑的個(gè)性。雖然美國仍在艱難地擺脫經(jīng)濟衰退的影響，但它仍然是世界上最大的運動(dòng)服裝市場(chǎng)，是李寧在爭取成為全球品牌的過(guò)程中需要爭取的重要領(lǐng)地。

李寧公司總部位于北京，其名稱(chēng)來(lái)自于前奧運體操運動(dòng)員李寧，由他在20年前創(chuàng )辦。今年上半年，李寧公司報告收入45億元，合6.71億美元，較2009年同期增長(cháng)11%。中國以外銷(xiāo)售收入在今年上半年總收入中只占1%左右。

雖然規模仍舊遠小于全球運動(dòng)服裝巨頭耐克，但李寧已經(jīng)在向耐克的大本營(yíng)進(jìn)發(fā)。今年1月份，李寧公司在俄勒岡州波特蘭開(kāi)設了一個(gè)展廳，離耐克位于俄勒岡州比佛敦的總部相去不遠。李寧還通過(guò)Foot Locker Inc.旗下的零售商Champs Sports和Eastbay在美國銷(xiāo)售鞋子。

雖然廣告有其明星效應，也有較高的制作水準，但李寧公司說(shuō)，除此之外并無(wú)其他相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。被問(wèn)到這樣一種幽默、新潁風(fēng)格的廣告是否預示著(zhù)李寧公司即將首次贊助超級碗(Super Bowl)大賽時(shí)，該公司一位發(fā)言人回答說(shuō)，我們時(shí)常對這些機會(huì )進(jìn)行研究。

來(lái)源： 中國服裝協(xié)會(huì )

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