國內市場(chǎng)的巨大潛力及內銷(xiāo)的穩健增長(cháng)，給紡織業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了機遇。2010年，內銷(xiāo)將進(jìn)一步成為行業(yè)發(fā)展的主要驅動(dòng)因素。在努力挖掘國內市場(chǎng)潛力的同時(shí)，繼續積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)、穩定國際市場(chǎng)份額。

從2008年下半年全行業(yè)受?chē)H金融危機的沖擊，到2009年11月行業(yè)工業(yè)增加值同比增長(cháng)11.2%，剛剛過(guò)去的2009年，紡織業(yè)經(jīng)歷了從低谷逐步恢復到產(chǎn)銷(xiāo)逐漸企穩回升的過(guò)程。目前，紡織業(yè)出口形勢逐漸好轉，內需市場(chǎng)穩中有升，這與紡織業(yè)科學(xué)統籌國際國內兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展策略分不開(kāi)。

2009年4月，國家公布了《紡織工業(yè)調整和振興規劃》。《規劃》提出，未來(lái)3年，我國紡織產(chǎn)業(yè)調整和振興的主要任務(wù)為穩定國內外市場(chǎng)、提高自主創(chuàng )新能力、加快實(shí)施技術(shù)改造、淘汰落后產(chǎn)能、優(yōu)化區域布局、完善公共服務(wù)體系、加快自主品牌建設、提升企業(yè)競爭實(shí)力。其中，“統籌國際國內兩個(gè)市場(chǎng)”在規劃中被放在突出位置，這不僅是紡織工業(yè)發(fā)展的重要基礎，同時(shí)也是紡織業(yè)今后的一個(gè)重要課題。

面對國際市場(chǎng)的萎靡不振，廣大紡織企業(yè)將目光轉向國內市場(chǎng)，在政策的有力推動(dòng)下，苦練內功，轉方式，調結構。不少企業(yè)主動(dòng)做足“拉動(dòng)內需”的功課，針對國內市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的新產(chǎn)品，從內需市場(chǎng)挖掘新賣(mài)點(diǎn)。國內服裝品牌漢帛服飾憑借優(yōu)良的產(chǎn)品鞏固和擴大了國際市場(chǎng)，努力打造OEM金招牌，同時(shí)，漢帛還擁有5個(gè)自主品牌，通過(guò)調整生產(chǎn)結構，逐步實(shí)現從加工型向商貿型企業(yè)的轉型。通過(guò)加大對自有品牌的開(kāi)發(fā)，加強自主創(chuàng )新以及與國際知名服裝品牌的合作，漢帛豐富了自有品牌的內涵，擴大了在內需市場(chǎng)的份額。堅持“兩條腿”走路，讓漢帛從容應對國際金融危機的不利影響，還找到了企業(yè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

“化解危機，增加效益，敏銳地把握市場(chǎng)是關(guān)鍵。”談到開(kāi)拓市場(chǎng)，常州成業(yè)服飾有限公司生產(chǎn)經(jīng)理朱銀美不無(wú)感慨。根據市場(chǎng)需求及時(shí)調整企業(yè)發(fā)展戰略和產(chǎn)品結構，讓成業(yè)服飾及時(shí)找到市場(chǎng)“空當”，取得良好收益：2009年上半年，成業(yè)的出口訂單不降反升，總產(chǎn)值達8000多萬(wàn)元，同比增長(cháng)20%。中國紡織經(jīng)濟研究中心主任孫淮濱認為，在國際金融危機造成海外市場(chǎng)需求持續疲軟的情況下，我國服裝出口企業(yè)根據市場(chǎng)需求及時(shí)調整生產(chǎn)策略，重新定位產(chǎn)品結構，這是不少企業(yè)成功“突圍”的主要經(jīng)驗。

內銷(xiāo)成為支撐紡織業(yè)發(fā)展的主動(dòng)力，這已成為廣大紡織企業(yè)的共識。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)許坤元曾表示，國內市場(chǎng)是我國紡織業(yè)發(fā)展的第一驅動(dòng)力。內需的持續穩定擴大為行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)條件，我國規模以上紡織企業(yè)內銷(xiāo)比重已由2000年的67%提高到目前的77%。抓住機遇，精耕細作國內市場(chǎng)將為紡織企業(yè)健康發(fā)展提供持久的動(dòng)力。

孫淮濱表示，2010年，紡織業(yè)面臨的市場(chǎng)主體依然是國內市場(chǎng)，全行業(yè)將努力抓住內需對紡織業(yè)拉動(dòng)越來(lái)越明顯的機遇，研究好、開(kāi)發(fā)好國內市場(chǎng)。同時(shí)，由于在國際市場(chǎng)已有良好基礎，紡織業(yè)也將繼續努力開(kāi)拓國際市場(chǎng)，鞏固擴大國際市場(chǎng)份額。

談到繼續大力開(kāi)拓國內市場(chǎng)，紡織業(yè)內專(zhuān)家也提出建議：紡織企業(yè)應多研究市場(chǎng)需求，形成差異化競爭。比如，綠色環(huán)保產(chǎn)品盡管比普通產(chǎn)品價(jià)格高出10%至15%，但仍受到消費者普遍認可，應大力發(fā)展；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)用紡織品、功能性產(chǎn)品等都很有發(fā)展潛力。此外，紡織企業(yè)還要認真研究國內服裝市場(chǎng)變化趨勢，關(guān)注名品、名牌大眾化趨勢。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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