無(wú)論是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是獨特的店面設計，都需要一個(gè)櫥窗。一個(gè)好的櫥窗意味著(zhù)富有創(chuàng )意、主題鮮明，能夠吸引消費者的眼球。只有讓顧客走進(jìn)店里，他們才能發(fā)現品牌產(chǎn)品的獨特性，才能引起消費，因此櫥窗至關(guān)重要，它就是產(chǎn)品銷(xiāo)售的前奏。

櫥窗的陳列展示是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，它強化了品牌形象，同時(shí)為產(chǎn)品展示提供了一個(gè)前端的舞臺。好櫥窗不僅美觀(guān)，還能夠向消費者傳達品牌的主題和理念。

服裝店的櫥窗通常較為時(shí)尚，是家紡店面應該多學(xué)習的榜樣。色彩是一個(gè)店面的主要靈魂。家紡產(chǎn)品以大紅、紫紅、米黃為主的色調較多，產(chǎn)品色彩均較為鮮艷，因此采用白色的櫥窗襯托效果較好，整個(gè)店面會(huì )顯得高貴、優(yōu)雅。具有沖擊力的顏色，如輕佻頑皮的桔紅、亮粉等用于櫥窗，會(huì )令人震撼并且感覺(jué)充滿(mǎn)活力。雖然這些富有張力的顏色更能引人注目，但是適用范圍較窄，能夠吸引另類(lèi)、時(shí)尚、尋求眾人矚目的高調生活的消費群體。

當季特色產(chǎn)品為主題 櫥窗陳列通常以當季新品為主。品牌可根據季節主題添加一些道具，但必須與陳列的貨品相呼應。剛上市的新品必然是商家短期內的主推產(chǎn)品，應當擺放在店面最顯眼的位置，櫥窗就是最好的載體。在布置櫥窗時(shí)，應盡量凸顯產(chǎn)品特色，同時(shí)還需要考慮當季的流行趨勢以及整體色系、風(fēng)格、主題的統一。如春夏季節可利用偏冷色系或中性色系（如藍色、綠色）的道具，給顧客清爽明快、跳躍的感覺(jué)；秋冬季節可利用偏暖色系或深色系（如紅色、暗粉色、深咖啡色）的道具，給顧客溫暖、穩重的感覺(jué)。此外，還可在櫥窗中放置能夠體現企業(yè)文化的道具。

廣告營(yíng)銷(xiāo)概念為主題 由于社會(huì )生活節奏的加速，人們白天工作緊張，壓力大，導致晚上失眠，睡覺(jué)不香，據調查近幾年中國人的睡眠質(zhì)量普遍下降。人們逐漸意識到睡眠的重要性，由此人們越來(lái)越舍得為睡眠花錢(qián)，與睡眠相關(guān)的枕頭、床墊等產(chǎn)業(yè)都得到了蓬勃發(fā)展。人們對健康的重視意味著(zhù)消費者對家紡的功能性要求越來(lái)越高，不再只停留在美觀(guān)方面。對功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)已成為全世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢。

我們也可以看到越來(lái)越多的具有保健作用的功能性家紡企業(yè)采用和睡眠問(wèn)題相關(guān)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃，以迎合現代人對健康、保健的關(guān)注。這種營(yíng)銷(xiāo)策劃同樣可以運用到櫥窗設計中。利用中草藥制成的保健面料及其他保健床品都能夠吸引重視健康問(wèn)題的消費者。隨著(zhù)人們開(kāi)始更多地注重自己獨特的生活品位，追求產(chǎn)品的內在，追求較高的心理滿(mǎn)足感，更多的人開(kāi)始關(guān)注家居文化，廣告業(yè)越來(lái)越傾向于宣傳個(gè)性化家紡產(chǎn)品。廣告營(yíng)銷(xiāo)就是要迎合人們的這種需求，櫥窗是最能帶給消費者直觀(guān)感受的載體。

情感營(yíng)銷(xiāo)系列品為主題 以婚慶、孝敬父母、奉獻愛(ài)心為主題的櫥窗風(fēng)格是一種很好的情感營(yíng)銷(xiāo)方式。這種櫥窗與中華民族的傳統美德相符，而且消費者總是更容易被美、愛(ài)這樣的主題所吸引。紅豆家紡一直致力于打造中國婚慶第一品牌，該品牌已經(jīng)在全國各地啟動(dòng)了數次大型婚慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還于去年七夕節推出主題為“七夕——中國情人節”的產(chǎn)品。紫羅蘭家紡也于去年推出了“我結婚的嫁妝”家紡系列，其設計靈感來(lái)自對中國傳統婚俗和傳統服裝的研究。這些特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品以及活動(dòng)現場(chǎng)照片，都可以運用在櫥窗陳列中。例如運用百合和心形等代表愛(ài)情的經(jīng)典元素，營(yíng)造出一個(gè)幸福婚房的模板，為消費者帶來(lái)對未來(lái)幸福生活的無(wú)限期許。

櫥窗的陳列是品牌的第一張名片，品牌要從自身產(chǎn)品定位出發(fā)、從當季流行趨勢出發(fā)、從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，打動(dòng)顧客。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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