假冒國際知名服裝品牌的做法已不是新聞，不過(guò)，近年市場(chǎng)上又冒出很多“假洋品牌”：明明是國內生產(chǎn)和銷(xiāo)售的牌子，到法國、意大利注冊個(gè)品牌，再進(jìn)駐百貨公司就搖身一變成為“國際品牌”，而且還能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。雖然這樣做并非違法，但是國產(chǎn)貨掛外國牌子的做法有欺騙消費者之嫌，不少消費者和業(yè)內人士希望有關(guān)部門(mén)能及時(shí)界定、規范這種“假洋品牌”。

　　市場(chǎng)現象

　　標稱(chēng)意大利牌子意大利卻沒(méi)見(jiàn)過(guò)

從意大利回廣州探親的黃小姐告訴記者，周末到廣州知名百貨逛了一圈，看到很多牌子都是標稱(chēng)意大利、法國等品牌，但奇怪的是，很多牌子在意大利和法國都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

昨日，記者也走訪(fǎng)廣州多家百貨公司，除了一些人們較為熟悉的國際知名品牌外，更多的是叫不出的洋名，帶有漢字的民族品牌相當少。記者逐家問(wèn)品牌出處，得到的答案大都是意大利、西班牙、法國等。但是，仔細翻看各個(gè)品牌的價(jià)格標簽，產(chǎn)地大多是廣州、深圳，而且價(jià)格相當昂貴，一件普通的襯衣，其售價(jià)動(dòng)輒都是一兩千元，西裝動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元的比比皆是。

在Mar××女裝品牌，銷(xiāo)售人員肯定地說(shuō)是“意大利”的牌子。而正在選購衣服的劉小姐也告訴記者：“這個(gè)牌子的衣服價(jià)格不便宜，但是設計很不錯，是意大利品牌。”但業(yè)內人士告訴記者，這個(gè)牌子的策劃運作都是在深圳。

　　“假洋品牌”進(jìn)駐高檔百貨商店

記者了解到，目前在市場(chǎng)上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進(jìn)口，有的在國內加工、銷(xiāo)售，但工藝、面料和設計都是嚴格按照自身規范要求的；還有一種洋品牌其實(shí)是國產(chǎn)貨，完全是由國內服裝企業(yè)一手運作，其設計生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國內，只是牌子的注冊地是在國外。這些“假洋品牌”正走俏各大高檔百貨商店，商場(chǎng)大部分英文品牌的服裝都是這一類(lèi)品牌。

某E開(kāi)頭的女裝品牌，在廣州享有很高知名度，一直標稱(chēng)自己是巴黎牌子。其內部一相關(guān)負責人坦承：“該牌子從設計到加工再到銷(xiāo)售全部都是在廣州運作，和巴黎沒(méi)有任何關(guān)系。只是在巴黎注冊了，開(kāi)始的時(shí)候為了更像法國牌子，還特意在歐洲開(kāi)了兩間店，后來(lái)都關(guān)了。”該人士還透露說(shuō)，目前國內服裝行業(yè)使用“國內生產(chǎn)、國際注冊”方式運行的有很多，法國、意大利等時(shí)尚之都都是熱門(mén)注冊地。

“程序很簡(jiǎn)單，費用也不高。在巴黎就有一家辦公室，墻上掛了上百個(gè)中國公司的牌子，只有兩個(gè)工作人員，每天負責接聽(tīng)電話(huà)。但很多服裝牌子在包括注冊地的其他國家都沒(méi)有銷(xiāo)售。”

　　市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)

　　商家：“假洋品牌”質(zhì)量不差國外品牌

為什么這種“假洋品牌”服裝能夠進(jìn)駐并穩居百貨公司呢？

廣州某知名高檔百貨公司的高層坦言：“以往選擇品牌很看重注冊地，但加上昂貴的進(jìn)口關(guān)稅，服裝價(jià)格高企并不好銷(xiāo)，而現在引進(jìn)品牌時(shí)更注重面料和設計。其實(shí)都知道這些牌子的背景，不過(guò)無(wú)論是在國內注冊還是國外注冊，只要設計和質(zhì)量好，檔次符合商場(chǎng)定位，我們都歡迎。這幾年，國內的服裝企業(yè)，其設計和質(zhì)量已不差國際品牌。”

不過(guò)，有知情人士告訴記者，目前國內的服裝企業(yè)，從設計到生產(chǎn)已相當成熟，且更懂得做國內市場(chǎng)，對于百貨公司來(lái)說(shuō)，國外牌子很大牌，進(jìn)場(chǎng)條件也高，因此，百貨公司更愿意接受?chē)鴥鹊姆b企業(yè)。

而對于這種做法，相關(guān)人士表示，國內品牌國外注冊，這是廠(chǎng)家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的一種商業(yè)策略。這種方式從表面上看似乎存在著(zhù)欺騙消費者的嫌疑，但從法律上講并不違法。

　　消費者：“假洋牌子”是欺騙行為

而得知國內服裝打著(zhù)國外品牌銷(xiāo)售時(shí)，不少消費者都認為：這是掛著(zhù)外國的牌子來(lái)欺騙中國消費者。

市民吳小姐告訴記者：“經(jīng)常到百貨公司買(mǎi)衣服，雖然價(jià)格相當貴，但覺(jué)得是國際品牌，穿著(zhù)顯得有檔次，所以還是愿意掏錢(qián)購買(mǎi)。如果是國內的新牌子，我覺(jué)得這個(gè)價(jià)錢(qián)就太高了。”

市民劉小姐認為，這些公司完全沒(méi)有必要這樣做，現在的消費者越來(lái)越精明，購買(mǎi)服裝更看重款式和質(zhì)量。

　　專(zhuān)家：高價(jià)格致“假洋品牌”泛濫

而對于這種現象，業(yè)內專(zhuān)家認為這是民族品牌日益萎縮的表現。

廣州美景董事長(cháng)黃學(xué)明告訴記者，“假洋品牌”服裝對本土民族品牌已造成沖擊。“沒(méi)有國外注冊，沒(méi)有成為國際品牌，即使品質(zhì)設計都過(guò)硬，但在商場(chǎng)也會(huì )受歧視。”

廣州市服裝協(xié)會(huì )相關(guān)負責人指出，“假洋品牌”的存在實(shí)際上是消費需求的結果。國內部分消費者很崇洋，看不起國內牌子，商場(chǎng)在招商的過(guò)程中，也傾向于洋貨。而且，只要沾上“洋味”，商品才能賣(mài)得起價(jià)錢(qián)。據透露，同一條生產(chǎn)線(xiàn)，同樣的工藝、面料生產(chǎn)出來(lái)的服裝價(jià)格，國外注冊的品牌可以比國內注冊的高一倍以上。因此，這使得“國際注冊、國內生產(chǎn)、國內銷(xiāo)售”的方式越來(lái)越被服裝企業(yè)所采用。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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