11月1日訊　推動(dòng)行業(yè)重視創(chuàng )意人才的吸引和維護，構建合理的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)架構，已成為紡織面料產(chǎn)業(yè)提升的核心戰略，而設計大賽則肩負著(zhù)重要使命

推動(dòng)面料創(chuàng )意的覺(jué)醒

現在，原料成本大幅度上升，勞動(dòng)力成本也在提高，面料企業(yè)面臨的競爭更加激烈，空間越來(lái)越小了，只有不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，用創(chuàng )新去消化這些成本的增加，才能為企業(yè)贏(yíng)得一個(gè)更好未來(lái)。”七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司商品中心商品總監劉勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

在品牌運作中，設計的作用既是最基本的，也是非常重要的，沒(méi)有好的設計肯定成就不了品牌，因為它可以為品牌帶來(lái)非常重要的價(jià)值提升。

以汽車(chē)行業(yè)為例，福特和GM相比，雖然都是汽車(chē)，但首先在外觀(guān)上就有了區分。外觀(guān)上不在同一個(gè)檔次，差別一眼就能識別。法國一些知名的時(shí)裝品牌，與普通品牌一眼就能在設計當中看出差別，這就是品牌的魅力。

為鼓勵以市場(chǎng)為導向的紡織面料及花樣產(chǎn)品的設計和創(chuàng )新，發(fā)掘面料設計人才，1999年中國國際面料設計大賽正式啟動(dòng)。

日前，“2010中國國際面料設計大賽”評審會(huì )在紹興縣柯橋圓滿(mǎn)結束。

“與往屆賽事相比本屆大賽的作品質(zhì)量有了很大提升，尤其是學(xué)生作品不再單純強調表現技巧而更注重應用。”國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅表示，大賽更加注重新技術(shù)與設計的結合，使設計作品更加趨于完美。

據她介紹，本次大賽中涌現出很多新材料和新技術(shù)的產(chǎn)品，如超細旦化纖長(cháng)絲體現最明顯，另外棉與滌做的印花產(chǎn)品做到了與棉和絲綢幾乎一樣的手感。

浙江凱喜雅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理孔祥光認為，本次大賽的作品在創(chuàng )意度與主題流行色彩的把握上都有很大提高。

劉勇表示，本次大賽選手重環(huán)保，很多針織面料選擇低碳印花技術(shù)和纖維素材料的使用。這是一種趨勢，既是企業(yè)對環(huán)境質(zhì)量的重視，也是設計師的責任，環(huán)保的面料也正在為企業(yè)所青睞。

另外是創(chuàng )新，有的面料能夠把針織做到像牛仔一樣。功能性面料也比較多，如抗菌、防蟲(chóng)、透氣、防風(fēng)、抗菌及抗紫外線(xiàn)，市場(chǎng)歡迎，企業(yè)受益。

李斌紅指出，“通過(guò)大賽讓全行業(yè)都認識到中國紡織行業(yè)今后要以創(chuàng )新和創(chuàng )意為基礎，中國紡織品牌應該是為服裝品牌提供流行趨勢。”

認識創(chuàng )意的重要性容易，實(shí)現創(chuàng )意，讓創(chuàng )意變成價(jià)值就沒(méi)那么容易了。

找到創(chuàng )意與現實(shí)的平衡點(diǎn)

荷蘭Maria Janssen女士指出，要實(shí)現創(chuàng )意，一方面是自己的經(jīng)驗，此外還要知道哪些可能將會(huì )成為一種趨勢，然后再把它應用到具體產(chǎn)品設計中；另一方面就是要汲取世界不同的趨勢，將各地的元素集中在一起，形成創(chuàng )意。

而意大利的Orietta Pelizzari女士則認為，實(shí)際上開(kāi)發(fā)一組產(chǎn)品，趨勢在所有元素中所占的比例并不很高，應該更多關(guān)注客戶(hù)的需求，然后根據需求吸取趨勢中適用的那一部分，來(lái)開(kāi)發(fā)針對客戶(hù)的產(chǎn)品。每一個(gè)客戶(hù)的需求代表了一種文化，所以還必須考慮到客戶(hù)的文化、環(huán)境和背景。此外還要考察社會(huì )主流人群的消費意見(jiàn)，他們所代表的時(shí)尚元素，他們的一些創(chuàng )意可能會(huì )成為未來(lái)的趨勢。

在她看來(lái)，創(chuàng )意與客戶(hù)需求之間形成一種平衡，就是既了解客戶(hù)的需求，又了解能夠成為趨勢的這些元素，在這里找到平衡點(diǎn)，使二者能夠很好地結合在一起。一個(gè)品牌商就應該擁有遠見(jiàn)，能夠預見(jiàn)到客戶(hù)會(huì )喜歡哪些顏色、哪些款式，然后通過(guò)吸取一些主流元素，形成適合客戶(hù)需求的產(chǎn)品。定位在高端還是大眾化，都和吸取和采用的不同趨勢的元素有關(guān)，然后才能形成針對性的產(chǎn)品。

法國的Claude de Pau也認為，設計師要有創(chuàng )意天賦，但更應該考慮市場(chǎng)和創(chuàng )意的結合。也就是說(shuō)，企業(yè)不單要靠設計，還要有會(huì )經(jīng)營(yíng)的人才，兩者結合在一起，品牌運作才會(huì )得心應手。

中國有很多很不錯的設計師，但大部分還沒(méi)有走向世界，其中存在一些問(wèn)題，就是如何把創(chuàng )意變成現實(shí)，在這個(gè)運作過(guò)程中，需要有伯樂(lè )在背后起到推動(dòng)的作用，二者需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

作為設計師如果要讓自己的設計具有不同的風(fēng)格，應該盡可能多地去親身體驗、考察市場(chǎng)，吸收不同的元素，以此獲得設計靈感。

“概念上的轉變可以說(shuō)是大賽水平提升的一個(gè)體現”。上海鼎天紡織品有限公司總經(jīng)理柴方軍非常關(guān)注本次大賽的原創(chuàng )設計，他坦言本次大賽的很多獲獎作品可以馬上制成成品。

他認為，讓原創(chuàng )設計與市場(chǎng)接軌，是對設計的一次真正檢驗，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2010年，大賽為了進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng )意設計與產(chǎn)業(yè)資源之間的無(wú)縫對接，推廣“設計聯(lián)系產(chǎn)業(yè)、概念結合成衣”的設計理念，更好實(shí)現面料設計與終端市場(chǎng)之間的價(jià)值互補。

據介紹，此次參賽作品其中的一款織物設計，通過(guò)組織結構巧妙的避免了纖維材料的弱點(diǎn)，同時(shí)形成了市場(chǎng)訂單。

李斌紅表示，缺少符合市場(chǎng)需求的創(chuàng )意作品不是好的設計，既有想法又能把想法轉化成采購，才是大賽一直以來(lái)所追求的創(chuàng )意。

要為設計師創(chuàng )造發(fā)揮空間

中國的紡織服裝企業(yè)在接下來(lái)的5年甚至10年當中，面臨的將是一個(gè)更加激烈的競爭市場(chǎng)。

“作為設計師，在掌握趨勢的基礎上，要結合自己傳統的、精華的東西，用國際的語(yǔ)言去表達。同時(shí)企業(yè)也要給設計師足夠的空間和舞臺，接觸市場(chǎng)、了解市場(chǎng)，眼界決定思想的高度。”孔祥光指出。

目前中國紡織企業(yè)的常規產(chǎn)品賣(mài)不出價(jià)格，只能保證產(chǎn)能，這在行業(yè)內已經(jīng)成為共識，所以企業(yè)對于創(chuàng )新的態(tài)度是積極的，對于流行趨勢的態(tài)度是歡迎的，這是一個(gè)好的現象，但是企業(yè)缺乏為研發(fā)人員創(chuàng )造創(chuàng )新空間的意識。

因此，李斌紅呼吁紡織企業(yè)要為產(chǎn)品研發(fā)人員創(chuàng )造更多的了解市場(chǎng)、了解生活方式、了解服裝品牌的環(huán)境，提供更多的培訓機會(huì )。

對此，李斌紅建議企業(yè)能夠有效的建立一個(gè)結構化的開(kāi)發(fā)中心，從單純的做某一個(gè)產(chǎn)品變成有序的、有計劃的開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)的系列化產(chǎn)品。

第一是從企業(yè)的組織結構上來(lái)看，應該更多的去關(guān)注整體的組織架構，進(jìn)而獲得持續的創(chuàng )新力、快速反應能力和品質(zhì)管理能力。

第二是流程性的結構，如何能夠在企業(yè)內部的組織構架中間形成一個(gè)符合市場(chǎng)采購需求的完整流程。

第三是資源性結構，如何有效的進(jìn)行外在資源和內在資源的結合。外在資源包括政府、行業(yè)中介機構、科研院校、供應商，內在資源是企業(yè)自身的研發(fā)、制造、推廣、銷(xiāo)售這些部門(mén)之間的有效結合。目前各項生產(chǎn)要素價(jià)格都在提高，這是全行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題，企業(yè)需要解決的不是怎樣去控制那些簡(jiǎn)單要素的成本，而是去挖掘企業(yè)自身的資源潛力，就一定會(huì )超過(guò)簡(jiǎn)單控制成本帶來(lái)的效果。

第四是企業(yè)贏(yíng)取利潤所仰仗的產(chǎn)品本身的結構性，這其中包括兩個(gè)層面，一是系列化的結構，緊密?chē)@終端市場(chǎng)。二是價(jià)位的結構，新產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品、基本貨的比例，企業(yè)應該對產(chǎn)品銷(xiāo)售結構有明確認識，在結構的基礎上進(jìn)行有目的的研發(fā)創(chuàng )新和創(chuàng )意設計。簡(jiǎn)單來(lái)講，技術(shù)創(chuàng )新的代價(jià)是最大的，但是創(chuàng )意用好色彩、基本原料、基本組織結構，創(chuàng )新的成本就相對降低很多。

李斌紅認為，這四個(gè)結構如果做好的話(huà)，中國紡織企業(yè)的開(kāi)發(fā)能力一定會(huì )有很大的提升。

同時(shí)，她指出，在此次評選中也不乏在這些方面有做得很好的企業(yè)，很多企業(yè)的參賽作品整體水平很高，獲獎的命中率也很高，這就說(shuō)明這些企業(yè)非常注重整體創(chuàng )新能力的培養。同時(shí)，大賽還涌現出了一批勇于創(chuàng )新的小型企業(yè)。

設計作品是通過(guò)設計來(lái)體現創(chuàng )意，而創(chuàng )意是支撐設計的靈魂，設計大賽是優(yōu)秀設計的聚集地，也是行業(yè)設計能力和水平的衡量基礎。走過(guò)11年的設計大賽，在不斷為行業(yè)積極探索促進(jìn)發(fā)展的理念，同樣也是企業(yè)產(chǎn)品設計的試金石，在這個(gè)過(guò)程中，不斷匯集企業(yè)的專(zhuān)注和設計師的汗水。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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