深圳內衣展 ?

花樣繁多、款式各異的內衣銷(xiāo)售再次攪熱市場(chǎng)。從普普通通的文胸睡裙，到個(gè)性張揚的情趣內衣，顧客買(mǎi)單熱潮的前后，其實(shí)是深圳內衣行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷、傲首國內同行業(yè)的真實(shí)現狀。

一件內衣，少則十幾元，多則上千元。內衣市場(chǎng)目前在國內已形成年產(chǎn)值550億元的巨大“奶酪”，而且，這個(gè)市場(chǎng)還在以每年30%的增速在不斷擴張。與全國情況相比，深圳內衣市場(chǎng)近幾年來(lái)風(fēng)生水起，亮點(diǎn)不斷，行業(yè)關(guān)注度越來(lái)越高。深圳內衣行業(yè)不僅引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為國內同行業(yè)的風(fēng)向標，而且也吸引了眾多國際一流品牌的紛紛進(jìn)駐，本地生產(chǎn)廠(chǎng)家的競爭力不斷提升。

來(lái)自深圳市紡織行業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據表明，深圳目前上規模的內衣企業(yè)已達100多家，占全國近1/4,其中大部分集中在寶安公明。全市目前擁有各類(lèi)衣車(chē)2.5萬(wàn)臺(套)，從業(yè)人員超過(guò)4萬(wàn)人，年產(chǎn)內衣約2.4億件，年銷(xiāo)售額超過(guò)50億元，占全國同行業(yè)近1/10,產(chǎn)品80%出口。

大家不禁好奇，小小產(chǎn)品緣何能夠做出大產(chǎn)業(yè)？深圳內衣行業(yè)何以成為行業(yè)龍頭，笑傲海內外市場(chǎng)？

　　“名企名牌”撐起行業(yè)筋骨

作為針織行業(yè)的一個(gè)分支，與深圳其它制造業(yè)一樣，內衣業(yè)也得益于特區改革開(kāi)放的政策和毗鄰香港的區位優(yōu)勢，起點(diǎn)高、發(fā)展快。

據深圳市紡織行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張景升介紹，最能反映深圳內衣特點(diǎn)的有12個(gè)字：款式新穎，品質(zhì)優(yōu)良，時(shí)尚舒適。作為國內內衣時(shí)尚潮流的主導者，深圳較早就與國際市場(chǎng)接軌，無(wú)論是技術(shù)還是管理等方面，均吸收借鑒了國際著(zhù)名內衣企業(yè)的經(jīng)驗，在較短時(shí)間內就已成為我國重要的內衣出口基地。

不少業(yè)內人士表示，深圳內衣行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)，就是從起步之初便非常注重實(shí)施“名企名牌”戰略：一方面，通過(guò)引進(jìn)國際知名品牌企業(yè)帶動(dòng)本土企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展；另一方面，采取各種措施著(zhù)力培育自己的優(yōu)秀品牌和知名企業(yè)。安莉芳(深圳)內衣公司剛剛獲得中國名牌稱(chēng)號，零售業(yè)務(wù)遍及中國等40多個(gè)大型城市，銷(xiāo)售點(diǎn)達1000個(gè)，成為內衣市場(chǎng)的一枝奇葩。新興橡根廠(chǎng)是全球最大的內衣面、輔料、配件生產(chǎn)企業(yè)，擁有世界一流技術(shù)裝備，萬(wàn)余名員工，早在10多年前就搶灘深圳，如今產(chǎn)品遍及世界各地。全球最大的胸杯專(zhuān)業(yè)制造廠(chǎng)維珍妮國際公司，更是看好深圳內衣集聚的優(yōu)勢，不惜投入重金建造自己的內衣王國。

也許很多消費者對“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“安莉芳”等知名品牌如數家珍，但卻并不知道這些品牌的內衣產(chǎn)自深圳。據介紹，截至目前，世界最知名的十多家內衣企業(yè)均已云集深圳。“黛麗斯”、“丹芭杜”、“維珍妮”、“CK”、“黛安芬”、“VS3”等世界知名品牌內衣，都是從深圳生產(chǎn)而后出口海外。而“安莉芳”、“黛麗斯”、“雪仙麗”、“芬怡”等本土品牌，在國內內衣市場(chǎng)則憑各自?xún)?yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力直逼國際行業(yè)巨頭。

大量?jì)?yōu)秀品牌的集聚，使深圳內衣行業(yè)發(fā)展“體態(tài)豐盈，筋骨強健”。得益于世界一流企業(yè)在技術(shù)與品牌方面的帶動(dòng)作用，深圳本土企業(yè)也迅速成長(cháng)，后來(lái)居上，不僅培育出自有品牌，而且部分企業(yè)日益做大做強，成長(cháng)為行業(yè)龍頭。

　　持續發(fā)展需走“競合”之路

盡管深圳內衣行業(yè)發(fā)展生機勃發(fā)，前景無(wú)限，但是，熟悉行業(yè)情況的專(zhuān)家卻提出，深圳內衣行業(yè)要想持續迅猛發(fā)展的態(tài)勢，繼續保持自己的優(yōu)勢，“競合”是唯一選擇。即內衣企業(yè)聯(lián)手培育市場(chǎng)，通過(guò)合作競爭、協(xié)作競爭、聯(lián)合競爭，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的積極性和示范帶動(dòng)作用，加快行業(yè)發(fā)展步伐，全面提升競爭力。

面對你爭我?jiàn)Z的市場(chǎng)硝煙，深圳內衣業(yè)如何繼續保持優(yōu)勢，實(shí)現更快發(fā)展？對此，市紡織行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)熊維信的答案是：內衣業(yè)是最需要引導培育的市場(chǎng)，單靠一兩個(gè)廠(chǎng)家的引導，很難將一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)大門(mén)打開(kāi)，所以，內衣企業(yè)更需要企業(yè)聯(lián)手培育市場(chǎng)。

國際市場(chǎng)多年來(lái)一直都是深圳內衣行業(yè)的主打方向，紡織行業(yè)協(xié)會(huì )負責人表示，堅持國際市場(chǎng)是深圳內衣業(yè)不變的經(jīng)營(yíng)方針，但同時(shí)還要逐步提升一般貿易的比重，以自有品牌拓展海內外兩個(gè)市場(chǎng)，走“中高檔”路線(xiàn)，堅持“名(牌)、特(色)、新(型)”，要像“深派”服裝那樣，闖出“深圳內衣”的天下。

內衣生產(chǎn)廠(chǎng)家負責人的建議與之不謀而合。如一家企業(yè)負責人提出：深圳內衣企業(yè)應主動(dòng)把握國際時(shí)尚潮流，積極研發(fā)時(shí)尚類(lèi)內衣新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)功能性?xún)纫滦庐a(chǎn)品，如應用遠紅外、負離子、電磁波技術(shù)，防菌除臭、自清潔的納米技術(shù)，保健美體新技術(shù)，采用大豆纖維、竹纖維新面料等等，提高內衣產(chǎn)品的科技含量，提升深圳本土內衣產(chǎn)品的“不可替代性”。

深圳市內衣產(chǎn)業(yè)集聚基地負責人則表示，基地中的部分企業(yè)沒(méi)有自有品牌，但有著(zhù)為國際知名品牌生產(chǎn)的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，完全有條件創(chuàng )立自有品牌，擁有自主知識產(chǎn)權。內衣已是歐美重新設限的產(chǎn)品之一，因此要抓緊創(chuàng )立培育自有品牌，開(kāi)拓內銷(xiāo)和外銷(xiāo)市場(chǎng)，以超前意識超越“貼牌生產(chǎn)”這道檻，從而提升本土企業(yè)的核心競爭力。

“通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚和深圳名企名牌的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升競爭力，五年內，深圳內衣企業(yè)將實(shí)現銷(xiāo)售收入120億元，創(chuàng )匯5億美元。屆時(shí)，深圳將成為國內外知名的名牌內衣研發(fā)生產(chǎn)基地、出口基地和物流中心。”紡織行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)熊維信對深圳內衣行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)自信。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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