11月2日訊　

澳大利亞羊毛發(fā)展公司(AWI)的純羊毛標志，已經(jīng)被很多消費者所熟知和信賴(lài)。今年10月，該公司正式在中國推出全球羊毛行業(yè)的至尊標志——金羊毛標志(WOOLMARK GOLD)，并明確了嚴格的準入條件：以澳大利亞超細美麗諾羊毛為原料，在符合環(huán)保標準的工廠(chǎng)以科學(xué)工藝進(jìn)行后加工處理，設計織造出的具有時(shí)尚潮流風(fēng)格并適用于各類(lèi)場(chǎng)合和用途的羊毛面料。

澳大利亞羊毛發(fā)展公司將頂級羊毛、頂級面料、頂級成衣定制展現在中國消費者面前的同時(shí)，也一并將頂級羊毛所蘊藏的紳士文化引入中國，以傳統經(jīng)典的高貴魅力吸引著(zhù)中國消費者。

植入“完美紳士”的概念

為了讓中國消費者對金羊毛標志有更生動(dòng)和客觀(guān)的認知，澳大利亞羊毛發(fā)展公司與上海第一財經(jīng)頻道CBN達成了為期6個(gè)月的合作，其核心內容是一檔為期9周的專(zhuān)題紀錄片《主角·完美紳士》。這一專(zhuān)題節目邀請知名學(xué)者曹景行擔綱主持人，走訪(fǎng)的企業(yè)跨越亞洲、澳洲、歐洲，節目95%以上的內容在澳大利亞、英國、意大利拍攝，歷時(shí)1個(gè)月完成，這是一次名副其實(shí)的WOOLMARK GOLD金羊毛環(huán)球頂級定制成衣誕生之旅。

在金羊毛標志的發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，曹景行邀請了他在紀錄片拍攝途中走訪(fǎng)的多位頂級面料生產(chǎn)商代表，與觀(guān)眾一起回顧了行程中的難忘瞬間。他將這次專(zhuān)題報道稱(chēng)之為“金羊毛之旅”，通過(guò)旅行見(jiàn)聞，記錄了羊毛從紡織原料到完成世界頂級面料生產(chǎn)的全過(guò)程，感受傳統與創(chuàng )新的融合。

澳大利亞羊毛發(fā)展公司全球總經(jīng)理SAM GUTHRIE先生認為：“這是自英國工業(yè)革命以來(lái)，中國和英國在面料及服裝領(lǐng)域最緊密最具有深度的一次交流，對于推動(dòng)兩國紡織面料及成衣定制之間的未來(lái)合作具有無(wú)可限量的作用。”金羊毛標志的發(fā)布及配合標志發(fā)布的電視專(zhuān)題節目，是澳大利亞羊毛發(fā)展公司及其合作伙伴對中國未來(lái)奢侈品市場(chǎng)的肯定，也是用一種更為直觀(guān)的手段將沉淀多年的紳士文化“植入”中國。

為傳統找到新的立身之本

曹景行走訪(fǎng)的毛紡企業(yè)大都有著(zhù)上百年的歷史，最悠久的長(cháng)達400年。在英國約克郡哈德斯菲爾德的Taylor & Lodge公司曹景行見(jiàn)到了古老的織造廠(chǎng)房，他向企業(yè)負責人提出了一個(gè)疑問(wèn)：“為什么古老的織造廠(chǎng)能生產(chǎn)出極具時(shí)代感的面料？”答案其實(shí)也在意料之中，這是將現代的織造和后整理設備與古老的手工藝結合在一起所呈現的效果。

從傳統中吸取精髓為現在所用，是這些企業(yè)創(chuàng )新的重要方法，也是得以生存的根本所在。在Holland & Sherry的產(chǎn)品檔案室，曹景行看到了保存完整的面料樣品，從建廠(chǎng)開(kāi)始一直保存到現在。“這不僅僅是對傳統的回憶，當我翻開(kāi)100多年前的樣品冊時(shí)，驚訝地發(fā)現今天流行的圖案和紋樣在那個(gè)年代已經(jīng)存在了，但是品質(zhì)和工藝卻有明顯的提升，這就是傳統與創(chuàng )新的結合”。曹景行的想法得到了Holland & Sherry中國區總監Michael Harbur的肯定，他介紹說(shuō)，企業(yè)的設計師們經(jīng)常會(huì )去產(chǎn)品檔案室尋找設計靈感。

在與這些企業(yè)的交流互動(dòng)中，可以明顯感覺(jué)到他們對于傳統的尊重，但同時(shí)又不拘泥于傳統，他們在尋找對傳統的現代詮釋手法，也在積極拓寬傳統的應用領(lǐng)域。

意大利的REDA公司將品牌定位為經(jīng)典優(yōu)雅，在不觸動(dòng)這一核心的大前提下，對色彩和花色進(jìn)行全新實(shí)驗，確保每半年發(fā)布一次新品。英國的Johnstons of Elgin公司總經(jīng)理James Dracup介紹說(shuō)：“企業(yè)目前正在制作一個(gè)全新系列的美利諾羊毛針織品，并計劃于2011年發(fā)布。這個(gè)系列產(chǎn)品融合了超細美利諾羊毛獨特的性能和企業(yè)在技術(shù)方面的優(yōu)勢，將主要針對戶(hù)外奢侈服裝市場(chǎng)，特別是適用于蘇格蘭生活方式的高爾夫服裝領(lǐng)域。”除了面料和服裝領(lǐng)域外，英國的Hield公司將高檔美利諾羊毛加上阻燃的功能，可應用于室內裝潢面料，并成為建筑用紡織品市場(chǎng)的領(lǐng)導者。

尊重環(huán)境是紳士?jì)群捏w現

從這些金羊毛標志產(chǎn)品的品牌簡(jiǎn)介中，可以看到這類(lèi)的描述：Taylor & Lodge的奢華面料使用流經(jīng)工廠(chǎng)的小河中的天然軟水清洗，柔軟絲滑的手感會(huì )變得更為突出；Johnstons位于霍伊克的工廠(chǎng)，清洗羊毛的純凈軟水與當地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)威士忌使用一樣的水源；Holland & Sherry最精細的面料加工一直受益于當地特別適合美利諾羊毛織造和后整理的氣候及水源條件……

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，曹景行向Holland & Sherry中國區總監Michael Harbur提出了一個(gè)與“水”有關(guān)的問(wèn)題:“循環(huán)洗滌的過(guò)程中如何保證水源永遠純凈下去?”Michael Harbur的回答很風(fēng)趣：“這對所有的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是個(gè)難題，但我們有多種污水處理方法，不至于讓各地政府找我們的‘麻煩’。”

采用天然環(huán)保的材料，通過(guò)環(huán)保的織造工藝和后整理手段，減少能源的消耗，將循環(huán)發(fā)展的概念融入到企業(yè)的具體實(shí)踐中，這是代表“完美紳士”的頂級面料所應有的內涵。

為了持久保護當地珍貴的自然資源，意大利REDA企業(yè)主動(dòng)加入歐盟生態(tài)管理和審核系統計劃(EMAS)認證。作為一項生態(tài)管理系統，EMAS對公司戰略及公司選擇進(jìn)行評估，使公司具備了更為合理的生產(chǎn)流程和更加可靠的安全生產(chǎn)措施。

另外，REDA即將實(shí)施的生態(tài)工廠(chǎng)發(fā)展計劃，致力于資源及能源的優(yōu)化利用：一方面，工廠(chǎng)將繼續在保持羊毛產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，持續研究新型混紡和處理工藝，減少資源的使用和消費；另一方面，將安裝最大發(fā)電能力為200千瓦的太陽(yáng)能光伏發(fā)電設備，對生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行能源效率優(yōu)化，這兩項舉措每年可減少上千噸二氧化碳排放。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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