“金典2010·我最喜愛(ài)的長(cháng)春商場(chǎng)服裝品牌”調查問(wèn)卷分析出爐

在我們的身邊，什么服裝品牌當下最暢銷(xiāo)？一年之內，什么服裝品牌會(huì )上位？作為第六屆長(cháng)春購物節的主力活動(dòng)，“金典2010·我最喜愛(ài)的長(cháng)春商場(chǎng)服裝品牌”評選活動(dòng)已經(jīng)正式啟動(dòng)，調查問(wèn)卷在一周時(shí)間內收到1483份有效回饋，關(guān)注《新文化報》和長(cháng)春消費市場(chǎng)發(fā)展的消費者們，用認真填寫(xiě)的數據真實(shí)地告訴我們，長(cháng)春服裝消費市場(chǎng)的變化，和這些變化背后的商業(yè)趨勢––長(cháng)春服裝消費正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)。

　　女性始終是消費主力

在調查問(wèn)卷中記者發(fā)現，80%參與者為女性，女性仍然是消費市場(chǎng)的主力軍。而在女性消費者中，用于購買(mǎi)服裝服飾的花費排在第一位，其余依次是用于化妝品、旅游、健身、通訊以及購買(mǎi)書(shū)籍的費用。

從不同年齡消費者分析，長(cháng)春消費者著(zhù)裝越來(lái)越講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，對品牌服裝的要求也越來(lái)越高，有49.6%的消費者表示服裝對個(gè)人形象比較重要。這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。18歲以下、18～25歲的年輕人群，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～45歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的消費者都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著(zhù)裝。

　　重視自我追求個(gè)性

調查長(cháng)春服裝消費觀(guān)念結果顯示：重視“個(gè)性的、合適的服裝才是首選”的消費者占主導地位，其比例占到64.8%。只有少數人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，不像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現出個(gè)性化，更多人開(kāi)始注重能夠體現自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚，也樂(lè )于大膽嘗試。

同時(shí)，消費者也根據多個(gè)方面對品牌進(jìn)行考量，如調查數據顯示，31.4%的消費者關(guān)注品牌的店面陳設，而集中關(guān)注服裝質(zhì)量與美觀(guān)的消費者占40.8%，定期通過(guò)報紙雜志等關(guān)注品牌和潮流變化的消費者占37%。表明目前長(cháng)春消費者對品牌及潮流趨勢把握越來(lái)越強。

　　洋品牌表現強勁

調查數據顯示，43.3%的消費者推薦品牌為國外服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占19.5%。業(yè)內人士表示，在市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強，尤其是在服裝行業(yè)中。成功打造自身品牌的服裝贏(yíng)得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現和代表，在追求時(shí)尚品位的消費觀(guān)念占主導的今天，服裝商品的購買(mǎi)率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知。品牌知名度越高，其購買(mǎi)的人群范圍越廣，如耐克、阿迪達斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等國際品牌，而李寧、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂爾多斯等國內知名品牌也成為消費者心目中國內品牌的代表。

不斷創(chuàng )新是大勢所趨

消費觀(guān)念時(shí)刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現在的市場(chǎng)上。而作為服裝銷(xiāo)售載體的長(cháng)春各大商場(chǎng)在引進(jìn)服裝品牌時(shí)，更應主動(dòng)開(kāi)發(fā)獨有服裝品牌，避免重復的同質(zhì)化競爭，滿(mǎn)足消費者求新、求異、求個(gè)性的需求。在不斷變化的服裝消費市場(chǎng)，商家必須重視消費市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)，抓住機會(huì )倡導新的時(shí)尚理念，引導消費者的服裝需求。面對競爭日益激烈的服裝市場(chǎng)，商場(chǎng)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲瑫r(shí)也推動(dòng)著(zhù)整個(gè)長(cháng)春商業(yè)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。只有及時(shí)把握消費者心理，掌握即時(shí)市場(chǎng)信息，不斷求新求異，才能在競爭中贏(yíng)得主動(dòng)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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