連日的冷空氣著(zhù)實(shí)為深陷拐點(diǎn)漩渦的中國內衣產(chǎn)業(yè)吹來(lái)了一股“暖風(fēng)”，但市場(chǎng)反應仍是幾家歡喜幾家愁。在一些內衣品牌市場(chǎng)表現平平的情況下，不顯山露水的恒源祥卻實(shí)現了30%的銷(xiāo)售增長(cháng)，本命年“福虎”內衣在北京、上海、成都等地一上市便連續多周創(chuàng )下銷(xiāo)售同比增長(cháng)100%的業(yè)績(jì)，率先打響了今冬內衣大戰的第一槍?zhuān)步o面臨轉型之困的內衣行業(yè)帶來(lái)幾許轉機。恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌說(shuō)：“今年我們沒(méi)有炫目的概念，也沒(méi)有華麗的包裝，只是把精力放在了品牌文化建設和產(chǎn)品品質(zhì)提升上。”遠離概念炒作的恒源祥“本質(zhì)”內衣引發(fā)業(yè)界思考，“本質(zhì)”內衣平淡無(wú)奇，但卻讓消費者踏實(shí)了許多。
　　
　　內衣行業(yè)深陷拐點(diǎn)漩渦
　　
　　內衣作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，近些年發(fā)展迅猛，每年都以20%的高速增長(cháng)。年銷(xiāo)售額均在1000億元以上，以每人每年購買(mǎi)3件（套）內衣計算，中國女性每年的購買(mǎi)需求在6億件（套）以上。
　　
　　有關(guān)數據顯示，每人每年5套內衣被視為一種合理常規的消費需求，而中國的內衣消費者還遠沒(méi)有達到這個(gè)水平，隨著(zhù)內衣逐漸成為快速易耗品，業(yè)內人士預計未來(lái)5年將會(huì )形成年銷(xiāo)售超5000億元的市場(chǎng)規模。
　　
　　隨著(zhù)消費意識的覺(jué)醒，消費者對內衣的要求也將越來(lái)越高。
　　
　　所以?xún)纫庐a(chǎn)業(yè)是一個(gè)潛力巨大、前景非常美好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但中國內衣業(yè)又似乎是一個(gè)做不大的行業(yè)，供需兩旺的市場(chǎng)一直沒(méi)有出現。
　　
　　隨著(zhù)越來(lái)越多的針織服裝品牌的介入及一些服飾企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，內衣市場(chǎng)仿佛呈現飽和現象，價(jià)格體系混亂、概念大戰、企業(yè)短視、品牌形象模糊等弊病導致中小企業(yè)紛紛歇業(yè)。
　　
　　專(zhuān)家認為，品牌缺失是內衣企業(yè)致命的“短板”。怎樣尋找一條具有企業(yè)特色的品牌建設之路？不少內衣企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了探索和嘗試，有的甚至不惜巨金，請咨詢(xún)公司進(jìn)行品牌規劃、請廣告公司進(jìn)行品牌創(chuàng )意，但是在品牌建設的實(shí)踐中，往往是不得要領(lǐng)。事實(shí)上，一些企業(yè)憑借廣告效應的確在短期內迅速提升了知名度，但由于產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng )新、服務(wù)等未能及時(shí)跟進(jìn)，品牌生命力極為短暫。
　　
　　內衣回歸“保暖”本質(zhì)
　　
　　“五個(gè)一”的怪圈一直制約著(zhù)中國內衣業(yè)的健康發(fā)展：一款產(chǎn)品、一個(gè)概念、一名形象代言人、一條狂轟濫炸的廣告和一場(chǎng)瘋狂的打折與促銷(xiāo)活動(dòng)。這種殺雞取卵近乎掠奪式的炒作營(yíng)銷(xiāo)，讓內衣企業(yè)快速崛起也快速消亡。
　　
　　靠玩概念的內衣企業(yè)已是明日黃花，很多內衣品牌還沒(méi)等進(jìn)入人們的視野就已退出了競爭的舞臺，這讓一些內衣企業(yè)倍感困惑：我有好產(chǎn)品、好概念，為什么消費者就是不買(mǎi)單？瘦身、納米、無(wú)縫技術(shù)等，消費者究竟需要什么？
　　
　　據觀(guān)察，今年消費者在選購內衣時(shí)，傾向于棉、麻、羊毛等天然材質(zhì)。據王以斌介紹，隨著(zhù)消費者理性認知的回歸，為自己而穿的內衣理念盛行，面料選擇上除了傳統的棉制品以外，更多人將羊毛內衣作為首選。因為羊毛是活的具有生命的動(dòng)物纖維，可以像皮膚一樣導出體內濕汗，并將寒冬的濕氣阻隔在外，被譽(yù)為“人的第二皮膚”。面料專(zhuān)家經(jīng)過(guò)多年研究發(fā)現，相同厚度的羊毛與棉、麻或其他纖維相比，羊毛具有鱗化層的獨特的構成，能牢牢鎖住體熱，所以比一般纖維更舒適保暖。從銷(xiāo)售終端的反饋情況顯示：棉織品、羊毛制品的內衣受到熱捧，恒源祥內衣終端已實(shí)現30%的銷(xiāo)售增長(cháng)。據透露，軟實(shí)力和過(guò)硬的內衣品質(zhì)是恒源祥“本質(zhì)”內衣的運營(yíng)秘訣。日前，恒源祥內衣正在研究中國傳統民俗民風(fēng)文化上下工夫，其“福虎送吉祥”活動(dòng)正在全國20多個(gè)省市范圍內掀起“紅色運動(dòng)”，本命年屬虎的消費者即可憑身份證、戶(hù)口本在終端免費領(lǐng)取紅內褲一條。想必中國人的“本命年”穿紅衣紅褲的習俗又將給恒源祥內衣帶來(lái)滾滾商機。
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