知名紡織企業(yè)，猶如明星一般，經(jīng)受贊嘆艷羨的同時(shí)，也接受著(zhù)大眾的審視，相信每個(gè)明星紡織企業(yè)的細小舉措，都將牽動(dòng)著(zhù)業(yè)內的神經(jīng)。縱觀(guān)2009年紡織行業(yè)，山東如意集團、上海恒源祥，正如明星紡織企業(yè)一般，飽受贊賞與批判的考驗……

山東如意集團

背景介紹：山東如意集團旗下涉及兔毛紡紗、紡織服裝、棉紡織、棉印染、針織、纖維、牛仔布、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，成為國內知名的紡織相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)集團。

山東如意集團2009年收獲頗豐，不但新技術(shù)“如意紡”榮獲國家創(chuàng )新大獎，還研發(fā)并投產(chǎn)很多創(chuàng )意性面料，其中一款針織羅馬布入圍2009年紡織面料流行趨勢，引領(lǐng)國內面料發(fā)展趨勢。此外山東如意集團正加大馬力涉足女裝市場(chǎng)，力爭將集團打造毛紡、針織、棉紡、女裝等多元化集團。

山東如意經(jīng)營(yíng)之痛：

2009年是紡織服裝行業(yè)發(fā)展極其艱難的一年，國內外許多紡織服裝企業(yè)應聲而倒，而山東如意順勢而動(dòng)，繪制了集團的擴張藍圖。這其中最最惹眼的一樁并購案，莫過(guò)于有意并購ITAT。

ITAT是一家大型品牌連鎖服裝賣(mài)場(chǎng)，由于業(yè)務(wù)模式受到質(zhì)疑，ITAT上市被拒，從此ITAT便緩步衰退期。2009年6月ITAT決定引入新股東，增資5億元，整頓公司治理結構，并聘任山東如意集團董事長(cháng)邱亞夫為ITAT集團董事局執行主席，旗下摩根國際品牌服裝會(huì )員店有限公司董事長(cháng)、法定代表人。此后山東如意集團表態(tài)此事。然而兩個(gè)月后，8月17日，ITAT終止與山東如意集團的并購洽談事項以及相關(guān)交接工作、山東如意人員全部撤離。

此舉并購案2個(gè)月后便匆匆終結。深究原因，正是相關(guān)方經(jīng)營(yíng)理念不同所致。

首先來(lái)看山東如意集團經(jīng)營(yíng)理念。山東如意集團董事長(cháng)邱亞夫對ITAT內部管理制度，包括畸形的薪酬體系、不規范的采購商管控、供應商供貨制度、以及店鋪管理等表示不滿(mǎn)，全面介入ITAT進(jìn)行改革的意圖非常清晰。如意集團認為，投錢(qián)可以，但投錢(qián)是要使這些網(wǎng)絡(luò )起死回生，而不是去解決之前的窟窿。

再來(lái)看ITAT供應商經(jīng)營(yíng)理念：ITAT正急缺資金，引進(jìn)新的合作伙伴并注入大量資金正切合ITAT的需要。如意集團領(lǐng)導介入后，先談人事和公司架構調整，而不是填補窟窿，由于資金緊缺，基層員工開(kāi)始躁動(dòng)，很多供貨商出于對前景的擔心也停止了供貨。而各會(huì )員店的業(yè)主也因為擔心租金問(wèn)題而與ITAT出現糾紛，有些業(yè)主甚至強行扣壓了會(huì )員店的貨品。

點(diǎn)評：山東如意與ITAT并購案的破裂，完全是經(jīng)營(yíng)理念不同所致。山東如意集團希望通過(guò)資金盤(pán)活這個(gè)網(wǎng)絡(luò )，卻忘卻了員工、供應商的基本生存需求，盡管并購案終結，但相信這次并購體驗，一定會(huì )讓山東如意集團迅速成長(cháng)起來(lái)，在紡織服裝行業(yè)低谷時(shí)，實(shí)現抄底行動(dòng)大豐收。

上海恒源祥

背景介紹：恒源祥是目前全球最大的絨線(xiàn)制造商，涉及家紡、針織、服飾三大產(chǎn)業(yè)板快，目前恒源祥主要經(jīng)營(yíng)男裝、女裝和童裝以及服飾配件四大類(lèi)項目。擁有十幾家生產(chǎn)工廠(chǎng)，及服飾生產(chǎn)流水線(xiàn)設備。

恒源祥是家老字號紡織服裝企業(yè)，它的誕生史可溯源到1927年。經(jīng)過(guò)曲折艱辛的發(fā)展歷程，上海恒源祥終于成為中國絨線(xiàn)制造行業(yè)“響當當”的紡織企業(yè)之一，這很大程度上得益于恒源祥精準的宣傳策略：誰(shuí)都不會(huì )忘記恒源祥十二生肖廣告，誰(shuí)也不會(huì )忘記奧運贊助商名號……

恒源祥名聲之痛

俗話(huà)說(shuō)：“樹(shù)大招風(fēng)”。事實(shí)確實(shí)如此，近期恒源祥負面不斷。先是哈爾濱某媒體爆出恒源祥、ZARA等國內知名品牌針織服裝質(zhì)量不合格。或許是“質(zhì)量風(fēng)波”的影響，抑或是消費者“只買(mǎi)對的，不買(mǎi)貴的”消費理念的制約，元旦期間，恒源祥服裝的銷(xiāo)量微乎其微，一反歷年銷(xiāo)售王的常態(tài)。時(shí)隔不久，一場(chǎng)商標權屬之爭正將恒源祥拖向未知之境，目前恒源祥正在收集證據，立志打贏(yíng)這場(chǎng)“名譽(yù)”之戰。

然而近期恒源祥并不太平。用“屋漏偏逢連夜雨”來(lái)形容恒源祥近來(lái)處境，再合適不過(guò)了。從6號至今，湖北抽查結果顯示恒源祥羊絨制品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，再登黑名單。

點(diǎn)評：恒源祥產(chǎn)品一直讓消費者備感舒適和放心，然而這一連串的質(zhì)量問(wèn)題，正慢慢吞噬消費者對恒源祥的信任和支持。盡管網(wǎng)絡(luò )上新現“老字號紡企“恒源祥”常青秘訣解密”和“龍游紡織女工技能競賽恒源祥女工獲冠軍”兩篇恒源祥正面宣傳，但筆者認為這兩篇軟文的宣傳效果不值一提，恒源祥目前首要任務(wù)應是就產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題給予解釋?zhuān)皇窍D用軟文來(lái)擦拭劣跡。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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