早在2009年年初的時(shí)候，國務(wù)院就提出振興紡織工業(yè)規劃，明確提出要“開(kāi)拓農村市場(chǎng)”。頃刻間“紡織下鄉”的口號傳遍行業(yè)內外，許多紡織企業(yè)冀望國家能出臺像“家電下鄉”、“汽車(chē)下鄉”那樣伴隨財政支持的政策，以刺激農村消費者的購買(mǎi)欲望。然而時(shí)至今日，相關(guān)政策并未出臺，于是一些企業(yè)產(chǎn)生消極思想，打算放棄農村市場(chǎng)。

紡企不可單純依靠政策扶持

商務(wù)部商貿服務(wù)管理司副司長(cháng)門(mén)曉偉曾明確表示，目前尚無(wú)紡織品下鄉計劃，對紡織服裝行業(yè)而言，受原材料成本等因素影響，紡織品價(jià)格相當便宜，目前來(lái)看暫時(shí)沒(méi)有通過(guò)向農民提供補助來(lái)促進(jìn)紡織品服裝消費方面的必要。

聽(tīng)到這個(gè)消息后，一些企業(yè)失望了，產(chǎn)生許多消極思想，認為政府“摳門(mén)”，說(shuō)要支持紡織行業(yè)，號召重視農村市場(chǎng)，卻不肯拿出真金白銀幫一把紡企。

實(shí)際上，政府前面出臺的許多政策已經(jīng)為紡織品下鄉鋪好了道路，接下來(lái)的事情要靠企業(yè)自己去打拼市場(chǎng)了，不能一味尋求政府的扶持，這樣永遠不會(huì )謀得長(cháng)遠發(fā)展。況且，服裝與家電不同，以前農村有家電的人不多，所以“下鄉”能夠有成效，而農村早已存在服裝集中的農貿市場(chǎng)，要想仿效“家電下鄉”的做法實(shí)施“紡織品下鄉”，來(lái)擴大農村內需市場(chǎng)，難以起到明顯作用。

?紡企要自己打拼“下鄉之路”

紡織服裝業(yè)經(jīng)過(guò)30年的積累，已經(jīng)擁有強大的生產(chǎn)能力和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗。隨著(zhù)去年以來(lái)國外經(jīng)濟的蕭條和國家政策的調整，產(chǎn)業(yè)過(guò)剩，產(chǎn)能急需大量釋放到國內市場(chǎng)。和比較成熟的城市消費相比，農村市場(chǎng)具有更廣闊的開(kāi)發(fā)空間。

“大量的紡織服裝企業(yè)都集中在城市并不現實(shí)”，山東紡織服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳健民表示，城市消費的市場(chǎng)空間是有限的，大量企業(yè)的集中勢必導致惡性?xún)r(jià)格戰，從而影響整個(gè)行業(yè)的利潤和發(fā)展。

其實(shí)，一些紡織服裝企業(yè)已經(jīng)認識到農村市場(chǎng)的需求與特點(diǎn)，開(kāi)始實(shí)踐“下鄉”戰略。溫州市羅迪服飾有限公司原來(lái)定位為國內一線(xiàn)男裝品牌的供應商，而今年，為應對可能發(fā)生的一線(xiàn)市場(chǎng)萎縮，開(kāi)始承接主要以鄉鎮市場(chǎng)為主的服飾品牌訂單。在江蘇，最早進(jìn)入鄉鎮市場(chǎng)的有羽絨服、休閑服以及運動(dòng)裝品牌。波司登等知名大眾品牌，對農村市場(chǎng)的開(kāi)拓力度很大，波司登的專(zhuān)賣(mài)店在蘇南一帶的富裕鄉鎮隨處可見(jiàn)。

這些行業(yè)先行者已經(jīng)為眾多紡企做了楷模，沒(méi)有家電下鄉類(lèi)似政策的扶持，企業(yè)也完全可以靠自己的能力在農村市場(chǎng)打出一片天地。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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