從2009年11月開(kāi)始，孚日與品牌形象代言人林志玲的再次合作悄然啟動(dòng)。

一個(gè)是美麗的寵兒、國際名模，一個(gè)是世界級家紡旗艦，兩者的結合看似是一種偶然，但是往往偶然的事情中又注定了某種必然。

定位于“世界品質(zhì)，高雅生活”的孚日大家紡，從決心在全國實(shí)施品牌戰略，全面進(jìn)軍國內市場(chǎng)的一刻開(kāi)始，便注定了這一次美麗的邂逅。面對激烈的品牌競爭，孚日大家紡需要尋找一位形象代言人能夠將自己“品質(zhì)、高雅”的生活方式，清晰而生動(dòng)的傳達給自己的目標消費者，給他們帶來(lái)直觀(guān)而切身的品牌體驗。當擁有多倫多大學(xué)雙學(xué)位，被冠以“亞洲第一名模”稱(chēng)號的林志玲進(jìn)入孚日人的眼簾時(shí)，一段“優(yōu)雅”的美麗傳說(shuō)便正式上演了。

兩年來(lái)，林志玲舉手投足間展現出的高情商及知性、優(yōu)雅的氣質(zhì)，將孚日大家紡“品質(zhì)、高雅”的生活方式進(jìn)行了完美演繹，而孚日大家紡也借助林志玲本人親和、優(yōu)雅的個(gè)人形象，通過(guò)精心策劃及“海陸空”全面著(zhù)陸的媒介推廣策略，俘獲了一批追求“優(yōu)雅”生活的消費者的心，引導著(zhù)一群群追求“優(yōu)雅”的人，過(guò)著(zhù)“優(yōu)雅”的生活。

“優(yōu)雅是一種態(tài)度，一起為美麗人生加油”，這是孚日大家紡品牌形象代言人、美麗的寵兒、國際名模林志玲的座右銘，其對“優(yōu)雅及品質(zhì)人生”的不懈追求正好與孚日大家紡的品牌形象不謀而合，共同的信仰注定了彼此的不離不棄。再續前緣，共同演繹一段非常完美似乎就成了毫無(wú)爭議的事實(shí)。

再次牽手，對雙方來(lái)說(shuō)欣喜而又充滿(mǎn)著(zhù)憧憬的。尤其對孚日的品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)是一次得以跨越式前進(jìn)的難得契機。

通過(guò)對代言人及品牌推廣的巨額資本投入，孚日的品牌形象已然在市場(chǎng)中得到一定累積。現在進(jìn)入品牌代言的第二階段，怎樣更好的實(shí)現代言人對品牌及市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，更加深入的挖掘出代言人的潛在資源，對孚日來(lái)說(shuō)面臨著(zhù)新的挑戰。然而對有備而戰的人來(lái)說(shuō)，挑戰又何嘗不是一種機遇。

縱觀(guān)現在的家紡市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入明星代言的時(shí)代，凡是稍有品牌意識的家紡企業(yè)都紛紛踏上明星代言之路。然而能夠真正掌握“借力使力”之太極精髓的市場(chǎng)操盤(pán)高手卻并不多見(jiàn)，家紡企業(yè)中大多數的明星代言行為似乎僅僅停留在表面的代言人肖像權的使用上，要說(shuō)能夠真正借助代言人的號召力在市場(chǎng)銷(xiāo)售浪潮中掀起波瀾的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。這對孚日來(lái)說(shuō)是契機同時(shí)也意味著(zhù)對整個(gè)內貿公司營(yíng)銷(xiāo)團隊的全面挑戰。

孫子曰：凡戰者，以正合，以奇勝。由國內貿易公司全盤(pán)操作的“世界品質(zhì)，鼓舞09”秋冬新品發(fā)布會(huì )9月份在上海高調舉行，其間精心安排的林志玲的現場(chǎng)走秀無(wú)論是在經(jīng)銷(xiāo)商中間還是在廣大目標消費群中間都引起不小的波瀾，借助林志玲與日俱增的人氣及精彩的代言問(wèn)答，孚日的品牌形象與林志玲的優(yōu)雅氣質(zhì)得到了更加緊密的結合。這無(wú)疑是對代言人資源深入挖掘的一次成功嘗試，面對新的品牌發(fā)展戰略，面對風(fēng)云變幻的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，只有善于把脈市場(chǎng)，深諳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，懂得消費者心理學(xué)的企業(yè)才能占盡先機，創(chuàng )造出奇跡，打造出明星代言的又一段美好“姻緣”。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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