寧晉麗達制衣公司是一家民營(yíng)企業(yè)，專(zhuān)作外貿加工。由于產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)位低，近幾年，訂單一直排得滿(mǎn)滿(mǎn)的。今年，他們?yōu)閲馄放萍庸さ?20萬(wàn)件高檔棉衣，為企業(yè)帶來(lái)的附加值收入比以往提高了20%。

感受這種興奮的不只麗達一家，根據省服裝協(xié)會(huì )的調查，今年以來(lái)，全省服裝出口呈現“全線(xiàn)飄紅”的態(tài)勢，企業(yè)訂單數量大增。從4月份開(kāi)始，全省3000多家外貿服裝企業(yè)的生產(chǎn)開(kāi)始進(jìn)入“飽和狀態(tài)”。

　　十個(gè)企業(yè)八個(gè)“貼”

“貼牌生產(chǎn)”在國際上被稱(chēng)為OEM，即Original Equipment Manufac鄄turing，翻譯過(guò)來(lái)就是原始設備制造商。在OEM的經(jīng)營(yíng)方式中，產(chǎn)品設計和經(jīng)銷(xiāo)方(通常是品牌持有者)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中利潤豐厚，而制造方則處于相對不利的地位，利潤有限，有時(shí)非常微薄。因此許多人把“貼牌生產(chǎn)”稱(chēng)之為“啃骨頭”，也有人稱(chēng)之為“喝湯”。

河北是服裝生產(chǎn)大省，大大小小的服裝企業(yè)有4000余家，從業(yè)職工約80萬(wàn)人，年生產(chǎn)能力達到10億件，服裝出口位列全國前十名。在幾千家服裝企業(yè)中，百人以上規模的有2000余家，其中八成從事“貼牌生產(chǎn)”，過(guò)著(zhù)“啃骨頭”和“喝湯”的日子。

　　做“貼牌”的n個(gè)理由

紡織品、服裝及衣著(zhù)附件一直是我省最主要的出口創(chuàng )匯商品，占出口總值的比例一直較高，近年來(lái)出口持續快速增長(cháng)，2003年同比增長(cháng)58.1%，對全省出口增長(cháng)的貢獻率超過(guò)50%。出口地區以歐盟和美國為主。據統計，今年上半年，我省服裝出口交貨值比去年同期“勁”增50%。值得注意的是，出口產(chǎn)品的檔次也在發(fā)生著(zhù)變化，國際國內知名品牌的“貼牌”加工正在不斷增多。

除了銷(xiāo)路好這個(gè)重要因素之外，我省服裝生產(chǎn)企業(yè)對OEM樂(lè )此不疲的另一個(gè)原因是，“貼牌生產(chǎn)”節省了大量的設計和推廣費用，降低了運營(yíng)風(fēng)險，有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規模。同時(shí)，“貼牌生產(chǎn)”要求企業(yè)嚴格按照委托方的質(zhì)量、規格要求進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品設計、經(jīng)營(yíng)管理上，包括在產(chǎn)品規范要求上都學(xué)到了很多的東西。

　　是是非非話(huà)“貼牌”

目前，隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，服裝業(yè)競爭的焦點(diǎn)已從勞動(dòng)力和資源的較量轉向質(zhì)量和設計的較量，服裝業(yè)的經(jīng)濟增長(cháng)方式正從數量增長(cháng)轉為附加值增長(cháng)。“貼牌生產(chǎn)”不僅將巨額的利潤拱手讓給品牌持有者，而且企業(yè)沒(méi)有品牌的核心競爭力。這是業(yè)界普遍把“貼牌生產(chǎn)”看作是“目光短淺、急功近利”的主要原因。

“年年為他人做嫁衣”，“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。這是河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝系主任鄭鳳琴談起河北服裝時(shí)說(shuō)得最多的兩句話(huà)。我們?yōu)槭裁锤悴缓梅b?就是因為“年復一年地扒樣、貼牌，來(lái)料加工，沒(méi)有自己的品牌。企業(yè)只顧眼前利益，沒(méi)有長(cháng)遠目標，在和競爭對手真刀實(shí)槍的較量中，敗下陣來(lái)”。但專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有得到廣大“貼牌”生產(chǎn)廠(chǎng)家的認可。他們認為，目前，我省的絕大多數企業(yè)與進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際同行和省外的優(yōu)勢企業(yè)相比仍有相當的距離，與其耗費巨資做品牌，如憑借先進(jìn)的設備優(yōu)勢，在“貼牌”中成長(cháng)壯大自己，等時(shí)機成熟時(shí)再打造自己的品牌。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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