為了更深入地了解這些90后學(xué)生的消費習慣，由服裝時(shí)報要聞采編部發(fā)起的“少年裝調查”活動(dòng)，采取面訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )、電話(huà)等多種方式，關(guān)注他們的消費需求與習慣。被訪(fǎng)者為北京以及周邊區域年齡在12-16歲之間，身高在145-178CM之間，包括小學(xué)高年級學(xué)生、初中學(xué)生、高中一年級學(xué)生，這類(lèi)人群正處于心理和生理年齡都在成長(cháng)的階段，他們的基本購買(mǎi)行為值得分析。

????通過(guò)兩周的全方位、多手段的“少年裝調查”，對100份抽樣問(wèn)卷的回收、統計、分析，得出以下結論：他們的消費需求與習慣，除了“無(wú)法舍棄”的校服之外，35%的學(xué)生更喜歡自己購買(mǎi)的服裝，對于耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等運動(dòng)品牌尤其鐘愛(ài)。可見(jiàn)，幾年前還可能在童裝區域采購的小學(xué)生在升入中學(xué)后，大部分會(huì )選擇在休閑裝、休閑運動(dòng)裝的成人裝區域進(jìn)行采購，而這些服裝在設計風(fēng)格、設計細節乃至服裝尺寸等方面不能完全符合少年的需求。少年有趨向成熟的心理，在心理上更能接受成人裝的設計風(fēng)格和成人裝品牌的服務(wù)方式，因此成人裝品牌在服務(wù)少年方面反而比童裝品牌更有優(yōu)勢。從他們喜好的品牌中就可以發(fā)現這個(gè)問(wèn)題。

????1、現在穿的服裝中有你喜歡的嗎？

????10%的學(xué)生表示，目前所擁有的服裝中沒(méi)有自己喜歡的。

????2、如果有喜歡的，你喜歡的這些服裝包括哪些？

????調查顯示，55%的學(xué)生很喜歡父母購買(mǎi)的服裝，還有35%的學(xué)生更喜歡自己購買(mǎi)的服裝，而對于經(jīng)常穿著(zhù)的校服，只有5%的學(xué)生表現出好感。

????3、你每周有幾天穿校服？

40%的學(xué)生只有一天穿著(zhù)校服，這部分多為小學(xué)生。而與之形成鮮明對比的則是有45%的學(xué)生5天甚至一周都穿著(zhù)校服，可見(jiàn)，校服不離身的現象還是普遍存在的。 ????4、你多久添置一次服裝？

????依據各個(gè)年級的學(xué)業(yè)任務(wù)，他們添置服裝的頻率有所變化，女生不敢過(guò)于花俏、男生更多的花在運動(dòng)鞋上。10%的學(xué)生半個(gè)月添置一次，30%的學(xué)生一個(gè)月添置一次，40%的學(xué)生一個(gè)季度添置一次，20%的學(xué)生則選擇半年或者更長(cháng)時(shí)間。

????5、你平時(shí)購買(mǎi)衣服是自己作主還是父母作主？

調查顯示，這個(gè)年齡段的孩子，父母做主為其購買(mǎi)的占了多數。

6、父母為你購買(mǎi)服裝，是否征求你的意見(jiàn)？

????70%的家長(cháng)會(huì )跟孩子商量后才為孩子購買(mǎi)衣服，而30%的家長(cháng)則是不征求孩子的意見(jiàn)就添置服裝，這就造成了孩子與家長(cháng)之間的矛盾，出現了“家長(cháng)買(mǎi)回來(lái)的衣服價(jià)格再高也不穿，自己買(mǎi)的衣服再便宜也喜歡”的現象。

????7、你喜歡什么樣的服裝風(fēng)格？

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????休閑、街頭時(shí)尚、運動(dòng)風(fēng)格的服裝，成為90后孩子的“心頭好”。

????8、你喜歡的服裝品牌有哪些？

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在抽樣問(wèn)卷中，許多學(xué)生列出了耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、361°、森馬、真維斯、阿依蓮等品牌，對于耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等運動(dòng)品牌尤其鐘愛(ài)。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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