春節臨近，父母紛紛給孩子置辦新衣，童裝市場(chǎng)迎來(lái)新一輪銷(xiāo)售熱潮。近日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，今年童裝價(jià)格讓人望而生畏，商場(chǎng)內的品牌童裝動(dòng)輒五六百元，一件三四歲孩子穿的羽絨服售價(jià)近千元，比普通成人服裝還貴。中國服裝協(xié)會(huì )童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉嘉接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，有些大品牌服裝的成本與利潤的比率高達1：10，甚至更多。

　　品牌童裝幾乎都不打折

在濼源大街和泉城路附近的幾家商場(chǎng)內，童裝專(zhuān)區都有十幾個(gè)品牌，并且都是中高檔品牌，如Elandkids、小豬班納、PawinPaw和經(jīng)典泰迪等。

童裝的價(jià)格普遍堅挺。普通牛仔褲的價(jià)格在200元以下，而加棉或加絨的牛仔褲就賣(mài)到300元左右，甚至連秋衣褲也要三四百元一套。普通棉外套一件大約五六百元。童鞋也是價(jià)格不菲，一雙與手掌差不多大小的耐克鞋子，打折后價(jià)格為244元。

與商場(chǎng)內成人冬裝打折促銷(xiāo)形成鮮明對比的是，各童裝品牌打折活動(dòng)少之又少。即使有部分打折的商品，最低折扣也僅在7折左右。經(jīng)典泰迪、PawinPaw等多個(gè)品牌的銷(xiāo)售人員表示，品牌童裝很少有打折促銷(xiāo)活動(dòng)，只是“五一”、“十一”等節日時(shí)偶爾打折，春節雖然快到了，但近期不會(huì )有打折活動(dòng)。

　　一件羽絨服竟賣(mài)近千元

一些高檔品牌的童裝堪稱(chēng)童裝中的“奢侈品”，兒童冬裝的最高售價(jià)竟在千元左右。

以一個(gè)3歲小女孩穿的冬季新款羽絨服為例，高檔品牌這類(lèi)衣服售價(jià)接近1000元。Elandkids的羽絨服售價(jià)998元，PawinPaw品牌中與其款式、大小相近的羽絨服價(jià)格也在898元至近千元之間。

PawinPaw童裝專(zhuān)柜一件印有卡通圖案的羽絨服也賣(mài)998元，一件成人女裝羽絨服不過(guò)六七百元左右，而且小孩的衣服無(wú)論布料還是羽絨使用量遠沒(méi)有大人的多，價(jià)格卻比成年人的高出這么多。當被問(wèn)到為何一件小衣服售價(jià)如此之高時(shí)，銷(xiāo)售人員也有些摸不著(zhù)頭腦，只是說(shuō)現在童裝普遍較貴，價(jià)格高于成人裝很常見(jiàn)。

　　價(jià)高難擋家長(cháng)購買(mǎi)熱情

盡管名牌童裝價(jià)格不菲，家長(cháng)們的購買(mǎi)熱情依然很足。從距離春節一個(gè)多月開(kāi)始，商場(chǎng)童裝就迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。經(jīng)典泰迪專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員稱(chēng)，最近來(lái)買(mǎi)童裝的消費者日漸增多，每天僅小孩子穿的秋衣褲就能賣(mài)出5套左右，厚點(diǎn)的外套和羽絨服一天能賣(mài)八九套，這在平時(shí)是很少有的。

不少品牌還出現斷貨現象。在泉城路一家商場(chǎng)的耐克專(zhuān)柜，6歲以下小孩的外套已銷(xiāo)售一空，就連褲子、毛衣等也基本沒(méi)貨了。Elandkids的女孩羽絨服、外套等冬款服裝，基本每個(gè)型號只剩下一兩套衣服。據銷(xiāo)售人員介紹，由于新款春裝1月底或2月初就要上市，現在冬裝處于清倉階段，所以銷(xiāo)售情況非常好。

安奈兒童裝濟南總代理趙淑紅表示，這個(gè)季節銷(xiāo)量比較大的童裝類(lèi)型主要是毛衣、羽絨服、棉外套、加棉褲子等，現在該品牌每周銷(xiāo)售額大概在6萬(wàn)元左右，而平時(shí)的銷(xiāo)售額為一兩萬(wàn)元。

　　商場(chǎng)、代理商層層抽成也在推高童裝售價(jià)

有業(yè)內人士稱(chēng)，商場(chǎng)和代理商層層抽成，也造成童裝價(jià)格不斷攀升。

據許紅介紹，童裝品牌在商場(chǎng)開(kāi)設專(zhuān)柜后，商場(chǎng)會(huì )從銷(xiāo)售額中抽成30％左右，營(yíng)業(yè)員的抽成大概在9％―10％，而經(jīng)銷(xiāo)商或代理商也會(huì )從中抽取10％左右的利潤。這些生產(chǎn)成本之外的成本就全部加入到童裝的銷(xiāo)售價(jià)格中。

記者連線(xiàn)了中國服裝協(xié)會(huì )童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì )。該委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉嘉分析說(shuō)，童裝價(jià)格高，銷(xiāo)售仍然不錯，說(shuō)明市場(chǎng)需求還是有的，“有些大品牌服裝的成本與利潤的比率高達1：10，甚至更多，但依然有人去買(mǎi)，這就是市場(chǎng)需求”。

劉嘉認為，目前童裝生產(chǎn)、銷(xiāo)售和成人服裝一樣，也出現了層次區分，正如成人裝有高檔和奢侈品，童裝高端趨勢也越來(lái)越明顯。

現在的童裝價(jià)格偏高，還在于一些知名品牌在成本上比非知名品牌付出得多，在面料、色彩等方面要求更高。而且兒童的體形和身高變化快，童裝制作不會(huì )像成人裝那樣一個(gè)型號可以大批量生產(chǎn)，這也增加了制作成本。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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