“快時(shí)尚”無(wú)疑成為2009年日本東京的一個(gè)時(shí)髦詞匯，金融危機使得不少日本消費者不再傾心頂級奢侈品牌，轉而購買(mǎi)物美價(jià)廉的服飾。

日本共同社26日援引一些時(shí)尚人士的話(huà)說(shuō)，這種被稱(chēng)為“品牌衰退”現象的產(chǎn)生實(shí)際上反映出日本人已經(jīng)開(kāi)始轉變消費觀(guān)念。

“快時(shí)尚”又稱(chēng)為“廉價(jià)的時(shí)尚”。與強調唯一性、持久耐用的“慢時(shí)尚”相反，“快時(shí)尚”主要針對白領(lǐng)階層和青少年，服飾價(jià)格實(shí)惠，設計、生產(chǎn)迅速，更新?lián)Q代較快。

在奢侈品云集的東京最繁華商業(yè)區銀座，由于消費者開(kāi)始緊縮開(kāi)支，昂貴的皮包及其他高端時(shí)尚商品銷(xiāo)量大幅下滑，這迫使意大利奢侈品牌范思哲撤出日本，LV也取消了在銀座開(kāi)設一家新旗艦店的計劃。

另一方面，瑞典大眾品牌H＆M和美國青少年時(shí)裝品牌A＆F相繼進(jìn)駐銀座。此外，美國少女時(shí)尚品牌Forever21也計劃在銀座開(kāi)設第一家旗艦店，美國Gap公司也準備在LV撤出后占領(lǐng)其店鋪。

與此同時(shí)，日本本土服裝連鎖店“優(yōu)衣庫”以倉儲式自助購物的方式吸引了更多的白領(lǐng)人士。截至10月，優(yōu)衣庫的銷(xiāo)售額較上一年同期增長(cháng)了35%以上。

時(shí)尚，已不再是拎著(zhù)LV或愛(ài)瑪仕的皮包。自由撰稿人、東京時(shí)尚市場(chǎng)分析師戴維·馬克思說(shuō)：“銀座突然變成了‘快時(shí)尚’的代言。”

日本著(zhù)名服飾顧問(wèn)巖崎竹之說(shuō)：“在過(guò)去六七年，消費者變聰明了，他們開(kāi)始用平價(jià)服裝使自己變得時(shí)尚。即便以后日本經(jīng)濟好起來(lái)，‘快時(shí)尚’品牌的銷(xiāo)售依然會(huì )保持強勁勢頭。”

東京時(shí)裝咨詢(xún)公司“小島時(shí)尚”總裁小島謙佐說(shuō)：“‘快時(shí)尚’不太可能消失，因為它非常迎合日本年輕人的口味。他們認為服裝和配飾不再是耐用品，而是需要經(jīng)常更新?lián)Q代的產(chǎn)品。”

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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