不知是嚴冬的“寒流”還是家紡市場(chǎng)資本的躁動(dòng)，人們開(kāi)始更多地關(guān)注家紡行業(yè)。以前并不熟知的家紡品牌，頻頻出現在人們的視野。不管是主動(dòng)的獲知還是被動(dòng)的接受，“富安娜”“夢(mèng)潔”“羅萊”等家紡品牌被越來(lái)越多的人認知。業(yè)內人士埃迪蒙托家紡副總經(jīng)理丁為民告訴記者，盡管三大上市企業(yè)規模大、知名度高，但加起來(lái)在龐大的家紡市場(chǎng)里占有的份額不到5%，區域品牌仍是市場(chǎng)的“強者”。

資本市場(chǎng)催生家紡行業(yè)升級二三級市場(chǎng)潛力大

繼羅萊家紡上市后，夢(mèng)潔、富安娜也相繼上市。家紡行業(yè)刮起轟轟烈烈的“上市”風(fēng)。在人們的思維里，覺(jué)得家紡行業(yè)門(mén)檻低，市場(chǎng)亂，同屬家居產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)，難以走向上市之路。恰恰相反，丁為民認為，正是家紡行業(yè)目前發(fā)展還處于初級階段，有著(zhù)迅速發(fā)展的市場(chǎng)空間，才吸引了資本市場(chǎng)的進(jìn)入，同時(shí)資本市場(chǎng)的進(jìn)入，又將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提升。

據了解，中國是家用紡織品的制造大國和消費大國，但家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，然后隨著(zhù)人們生活水平的提高，對產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，家紡市場(chǎng)的空間與日俱增。據部分行業(yè)網(wǎng)站預測，目前我國的家紡行業(yè)產(chǎn)值接近9000億規模。這是一塊誘人的蛋糕。資本進(jìn)入家紡業(yè)是發(fā)展必然。

有了資本的注入，不管是富安娜還是夢(mèng)潔，都會(huì )用于擴大生產(chǎn)，完善終端網(wǎng)絡(luò )建設。這種資本的”甜頭“勢必會(huì )刺激更多企業(yè)往品牌與規模化方向發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)家紡行業(yè)的提升。

“從目前家紡行業(yè)的有三種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看，市場(chǎng)爭奪的焦點(diǎn)主要集中在一線(xiàn)城市，二三線(xiàn)城市仍被超市非品牌產(chǎn)品及低端批發(fā)市場(chǎng)占領(lǐng)。這將是未來(lái)家紡企業(yè)爭奪的重點(diǎn)市場(chǎng)”丁為民認為。這三種模式分別是：一百貨專(zhuān)柜。這種模式需要品牌有一定的影響力，有固定的銷(xiāo)量。二自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店。這種模式企業(yè)要有很強的實(shí)力，終端運作能力強。三是加盟店。這種模式對品牌的知名度與美譽(yù)度要求更高。

大品牌市場(chǎng)份額低區域強勢品牌瓜分市場(chǎng)

放眼深圳的家紡市場(chǎng)，大大小小品牌數不勝數。有全國性的品牌"富安娜"、"夢(mèng)潔”、“埃迪蒙托”等，也有本土品牌“雅蘭”、“卡撒天嬌”。埃迪蒙托家紡副總經(jīng)理丁為民告訴記者，在深圳本土市場(chǎng)，“雅蘭”床墊及床品比較強勢，比較受歡迎。家住湖北的劉小姐說(shuō)，在湖北“富安娜”和“水星家紡”被認為是第二陣營(yíng)，根本經(jīng)營(yíng)不過(guò)第一陣營(yíng)的區域品牌。

今天的家紡市場(chǎng)，幾乎每個(gè)區域、甚至每個(gè)城市都有一個(gè)區域性的強勢品牌占領(lǐng)，品牌集中度低，市場(chǎng)份額分散，不同家紡品牌都在割據占領(lǐng)不同的大大小小的區域市場(chǎng)。正因如此，大的品牌家紡企業(yè)并不能占有多大的市場(chǎng)份額，用丁為民的話(huà)說(shuō)：“強龍壓不過(guò)地頭蛇。”

業(yè)內人士認為，中國家紡市場(chǎng)總量仍在持續增長(cháng)，當前家紡業(yè)仍未成熟，行業(yè)格局尚不明朗；企業(yè)之間還沒(méi)形成正面競爭；消費者對家紡還沒(méi)有清晰明確的概念，對品牌也缺乏一定認知，還沒(méi)形成一定的品牌忠誠度。這就是區域品牌能夠活得很好的原因。

隨著(zhù)人們對生活品質(zhì)追求的提高，家紡消費品牌意識逐漸增強。大品牌企業(yè)迎來(lái)了挑戰區域品牌的機會(huì )。

大家紡時(shí)代來(lái)臨50億規模家紡品牌有望誕生

????"區域品牌與全國家紡品牌的博弈，將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出家紡潛在的消費市場(chǎng)。迎來(lái)大家紡時(shí)代”。丁為民認為。“誠然，目前的家紡行業(yè)終端建設還不能與“鞋業(yè)”、“家電業(yè)”七八千個(gè)終端店面相比。只要有足夠的時(shí)間，10年之后，家紡行業(yè)將會(huì )誕生50億規模家紡品牌。”

????資本市場(chǎng)將成為家紡企業(yè)發(fā)展壯大的有力武器。在家紡行業(yè)，行業(yè)分散與企業(yè)眾多讓各中小企業(yè)難以通過(guò)市場(chǎng)拓展短期內成為絕對的龍頭，而通過(guò)資本之手就成了最為快速的捷徑。據悉，如果單從企業(yè)體量相比，富安娜和紅星美凱龍絕對不是一個(gè)重量級，但是通過(guò)資本市場(chǎng)的推手，富安娜的規模和影響力卻可以比肩紅星美凱龍。業(yè)內人士認為：“借助資本的力量擴充銷(xiāo)售渠道和提升生產(chǎn)、設計等，將會(huì )拉大大品牌與區域品牌距離。”

????用丁為民的話(huà)說(shuō)：“目前家紡市場(chǎng)產(chǎn)值不到一萬(wàn)個(gè)億，比如是6000個(gè)億，只要增加一個(gè)百分點(diǎn)就有60億。而羅萊、夢(mèng)潔、富安娜三大上市企業(yè)在主流百貨的市場(chǎng)占有率加起來(lái)不到5%。這其中有巨大的成長(cháng)潛力，未來(lái)是做家紡品牌的時(shí)代。”

????中國家紡行業(yè)全國性的優(yōu)勢品牌，目前在某些區域還不擁有強勢的影響力。家紡品牌的區域性競爭戰役，還將會(huì )是一次持久的過(guò)程。但大家紡時(shí)代的來(lái)臨，為龍頭企業(yè)的誕生營(yíng)造了良好的土壤。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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