以“八仙過(guò)海，各顯神通”這句話(huà)來(lái)形容今年各種保暖服裝銷(xiāo)售，恐怕再適當不過(guò)。面對突如其來(lái)的寒流，保暖內衣、羊絨衫、羽絨服等保暖服飾的銷(xiāo)售情況卻“暖意融融”，促銷(xiāo)、打折等活動(dòng)更是讓不少品牌專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)額成倍增長(cháng)。

曾幾何時(shí)，保暖內衣風(fēng)靡了各大賣(mài)場(chǎng)，每到秋冬季節，商家奇招盡出，打折促銷(xiāo)聲此起彼伏，顧客蜂擁而至爭相搶購。而近兩年，保暖內衣市場(chǎng)明顯冷卻了不少，曾經(jīng)鑼鼓喧天的場(chǎng)面也逐步在無(wú)序中開(kāi)始理性回歸，各大賣(mài)場(chǎng)里只剩下為數不多的幾個(gè)知名品牌。

在價(jià)格戰不再奏效的時(shí)候，商家今年居然打起了“高科技”的主意，玩起了概念戰。牛奶纖維、太空纖維、色拉姆，塑身、補水、抗菌......可謂眼花繚亂。“這是色拉姆的，是遠紅外放射晴綸，又薄又保暖。”中友百貨的一名導購指著(zhù)一件標價(jià)799的保暖內衣介紹說(shuō)。走進(jìn)北京的眾多商場(chǎng)不難發(fā)現，許多導購都會(huì )熱情推銷(xiāo)最新采用高科技面料的保暖內衣。

“她(導購)說(shuō)的好多材料我都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，也不知道是不是真有效果。”一位女顧客向筆者表達了心中的疑惑。確實(shí)，這些面料到底有多神奇？國家又是否有相應的標準？筆者就類(lèi)似的疑問(wèn)采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家。

“買(mǎi)保暖內衣時(shí)最重要的指標有兩個(gè)，保暖率和透氣性。最好選擇棉纖維和纖維素纖維。”某紡織纖維檢驗所的檢驗人員這樣表示。他提醒說(shuō)：“一些號稱(chēng)高科技功能的纖維對保暖并沒(méi)有直接貢獻，所謂遠紅外內衣只有在人體溫度達到39度以上才能反射遠紅外線(xiàn)。除非您發(fā)高燒，否則對于正常人體溫度不能起到任何作用。”

“目前國家還沒(méi)有相關(guān)的標準來(lái)衡量，制定標準需要時(shí)間去進(jìn)行市場(chǎng)調查研究。可企業(yè)在這方面的概念換得太頻繁，一年一個(gè)樣。要針對每個(gè)概念出臺標準不太可能，不過(guò)現在這方面的標準確實(shí)也在制定中。”全國服裝標準委的相關(guān)負責人介紹說(shuō)。

近幾年，羊絨衫市場(chǎng)銷(xiāo)售頻頻遇冷。國內市場(chǎng)上，良莠不齊的羊絨服裝混淆了消費者的視線(xiàn)，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現象普遍存在。同時(shí)由于對設計的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時(shí)尚于一身的羊絨制品，一度不為時(shí)尚人士所看好。“近年來(lái)，羊絨衫、羊絨褲的購買(mǎi)量明顯減少，羊絨廠(chǎng)商僅靠這些單品很難擴展銷(xiāo)路。”對于羊絨市場(chǎng)的情況，一些多年從事羊絨銷(xiāo)售的代理商十分熟悉。

要打破這樣的發(fā)展瓶頸，許多羊絨衫廠(chǎng)家意識到了時(shí)尚的重要性。“這些是廠(chǎng)家設計的2009年秋冬新品，包括彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風(fēng)景系列等，這些新品在許多柜臺已經(jīng)脫銷(xiāo)了。”在北京一家商場(chǎng)的鄂爾多斯專(zhuān)區，該品牌地區代理劉先生向筆者介紹。筆者注意到，與往年略有不同，如今購買(mǎi)人群中多了年輕人的身影，他們不光為老人購買(mǎi)，也在為自己挑選合適的羊絨服裝。

“這(顏色)挺多的，樣子也比以前的好多了，我以前覺(jué)得羊絨衫都是給中老年人穿的，現在看來(lái)也不全是這樣啊。”在某品牌專(zhuān)柜前，羅小姐拿著(zhù)剛挑好的羊絨衫興奮地對筆者說(shuō)。一改以往的老氣沉穩，羊絨衫散發(fā)出了更多的年輕活力，定位的轉變，為羊絨衫爭取了更多年輕顧客。不僅如此，筆者發(fā)現，許多品牌的羊絨衫還將鏤空、盤(pán)花、珠鏈等元素融入其中，甚至頗具創(chuàng )意的使用了水墨畫(huà)圖案的真絲制品。可見(jiàn)，有時(shí)尚元素“加盟”的羊絨衫，會(huì )讓這個(gè)冬季變得美麗而不凍人。

作為保暖防寒的必備品，羽絨服近幾年擁有超高人氣，就連Chanel、Celine、Fendi等大品牌都有出品，由此可見(jiàn)其魅力！筆者走訪(fǎng)市內多家商場(chǎng)發(fā)現，近期的氣溫驟降讓冬裝銷(xiāo)售進(jìn)入旺季，不少時(shí)尚品牌的羽絨服更是熱賣(mài)的焦點(diǎn)。

盡管羽絨服早已擺脫了過(guò)去那種臃腫的“小面包”形象而改走時(shí)尚路線(xiàn)，但今冬的改變似乎更加大膽時(shí)髦。資深造型師劉聞峰說(shuō)，今冬比較流行的款式是閃著(zhù)金屬光澤的夾克式羽絨服，利用收腰、壓花、大翻領(lǐng)、閃亮面料等設計要點(diǎn)，融入細節設計，舍棄了臃腫過(guò)時(shí)的舊面貌，讓人在感到溫暖的同時(shí)也可以秀出優(yōu)美的身姿，給人帶來(lái)跳躍感和新鮮度。

在銀座購物廣場(chǎng)的多家品牌專(zhuān)柜，筆者觀(guān)察到，今冬很多羽絨服設計得令人很難分辨它與時(shí)裝的界限。比如，一些走成熟路線(xiàn)的服裝品牌使用皮草裝飾，讓羽絨服盡顯雍容華貴、端莊迷人的氣質(zhì)。

“我挺喜歡這種大紐扣，以前沒(méi)想過(guò)自己也會(huì )買(mǎi)這么時(shí)髦的羽絨服。”“是啊，總感覺(jué)這個(gè)年齡穿羽絨服會(huì )顯臃腫。”在選購羽絨服的人潮中，人到中年的羅女士和陳女士紛紛表達了這樣的心聲。的確，今年的羽絨服廠(chǎng)商多選用了有光澤、防風(fēng)透氣的功能性面料，使得整個(gè)羽絨服看起來(lái)更精致、時(shí)尚、也更有女人味。

年輕品牌諸如ONLY、森馬等更是在羽絨服的個(gè)性化上花足了心思。“多彩”羽絨服突破黯啞的色調陣營(yíng)，推崇亮麗的浪漫色彩，漸變色、拼塊、撞色設計則打破了純色的單調，運動(dòng)感強烈，很有青春活力。不少商場(chǎng)的店面銷(xiāo)售都異常火爆，據ONLY的一名導購介紹，有些搶手款式甚至脫銷(xiāo)。

不過(guò)，專(zhuān)家也提醒，買(mǎi)羽絨服還應關(guān)注含絨量等標準，畢竟，填充物的好壞不僅影響保暖效果，更重要的是對人體健康會(huì )產(chǎn)生一定影響。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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