近兩年，廣東中山內衣企業(yè)動(dòng)作頻頻，一些內衣制造商謀求通過(guò)品牌升級、完善渠道網(wǎng)絡(luò )等來(lái)提升產(chǎn)品附加值，增強品牌的競爭力，從而把產(chǎn)業(yè)做強做大。

小欖的盒裝內褲業(yè)絕對可以稱(chēng)雄國內市場(chǎng)，據資料顯示，小欖鎮有800多家內衣企業(yè)，年銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元的規模企業(yè)有103家，從業(yè)人數超過(guò)4萬(wàn)人，年產(chǎn)內衣量高達2000萬(wàn)打。特別是內褲，全中國有75%的內褲都在小欖生產(chǎn)，小欖成為內褲行業(yè)的領(lǐng)頭軍地位已經(jīng)不可取代。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，小欖的盒裝內褲產(chǎn)業(yè)板塊，從面料、輔料、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，特別是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品質(zhì)方面，小欖的優(yōu)勢更是其他地區無(wú)法比擬的。

而相比于全國其他內衣產(chǎn)業(yè)集群地，小欖內衣(特別是盒褲)一直如深藏于閨中的少女，默默地在耕耘著(zhù)市場(chǎng)。中山市小欖鎮2007年3月獲得“中國內衣名鎮”稱(chēng)號，但整體來(lái)說(shuō)，小欖的內衣品牌除了“健將”、“富妮萊”、“康妮雅”等幾個(gè)品牌在市場(chǎng)上有一定知名度外，其他品牌只關(guān)注于做產(chǎn)品、做市場(chǎng)，在品牌形象的塑造方面，還沒(méi)有充分的意識，這在一定程度上制約著(zhù)小欖內衣企業(yè)的發(fā)展。

另外，該地區現階段企業(yè)的競爭還停留在包裝層面，沒(méi)有完整系統的市場(chǎng)操作規劃與策略，外界宣傳力度不夠。有企業(yè)家指出，小欖鎮的許多內衣企業(yè)認為只要產(chǎn)品的價(jià)格低、包裝漂亮就行，至于以一種什么樣的策略去建立渠道、推廣品牌，他們則沒(méi)有清晰的思路。在前期企業(yè)依靠產(chǎn)品還能獲得較好的發(fā)展空間，但當市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，就需要從多方面來(lái)突顯品牌的實(shí)力。好在近兩年，小欖鎮有些新生品牌在創(chuàng )新渠道模式上邁出了第一步，不僅僅局限于一直延續下來(lái)的“超市+批發(fā)”的模式，而是開(kāi)始覆蓋內衣店，在傳統的流通中去全面幅射終端。

當地內衣品牌C+2的總經(jīng)理劉淥洲表示，在銷(xiāo)售上今后會(huì )選擇內衣店的模式，特別是經(jīng)營(yíng)文胸的內衣店。這些店經(jīng)營(yíng)比較規范，能利用成熟的網(wǎng)絡(luò )，快速打開(kāi)市場(chǎng)。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，目前的男性?xún)妊澮话阋云拮淤徺I(mǎi)居多，當女性在選擇文胸時(shí)，會(huì )選擇男式內褲，所以這種渠道模式還是可行的。C+2定位為中高檔品牌，不但要提供給消費者好的內褲產(chǎn)品，還要提供一種產(chǎn)品以外品牌文化的愉悅。　　

在盒裝內褲業(yè)，跟風(fēng)模仿很突出，當一兩個(gè)品牌開(kāi)始創(chuàng )新后，會(huì )對其他企業(yè)帶來(lái)震動(dòng)，他們也會(huì )紛紛效仿。因此不難預料，以C+2為代表的新品牌對傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的突破，將會(huì )給整個(gè)小欖內衣企業(yè)提供一種新的思路。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 樂(lè )古古紡織:讓真絲面料與時(shí)代共舞
• 新春不打烊，紡織集群沖刺開(kāi)門(mén)紅
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年
• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！