? ?

為了標榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購買(mǎi)環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風(fēng)潮。很多品牌商家也正是抓住了這一點(diǎn)，只要打著(zhù)環(huán)保的大旗，價(jià)格高一點(diǎn)，宰你沒(méi)商量。

　　環(huán)保服裝，有不貴的嗎?

　　回答是：沒(méi)有。

　　接下來(lái)你們可以看到：Hermes環(huán)保購物袋售價(jià)八千人民幣，現如今被熱炒到3000元以上的“I am not a plastic bag”帆布包，比普通款高出四倍價(jià)格的Levi’s的有機棉牛仔褲……

　　首先環(huán)保服裝從材料到制作、包裝、運輸、使用、清潔、回收、降解等過(guò)程中都需要盡可能地減少對環(huán)境的危害——這需要成本。

　　其次，只有當你把很多錢(qián)花在了一件如此昂貴的衣服上，才有可能減少對其它衣物的消費，從某種意義上來(lái)講就是減少了浪費;

　　再者，這么貴的衣服，買(mǎi)了肯定要多拿出來(lái)炫耀幾次，這樣一來(lái)自然符合環(huán)保守則多次使用的原則;

　　最后，一個(gè)讓福布斯富豪瞠目的價(jià)格，的確更能引起大眾的關(guān)注，即使那種有意購買(mǎi)的人，也會(huì )想想買(mǎi)下來(lái)的話(huà)到底值不值得。

到底什么樣的服裝稱(chēng)得上是真正的環(huán)保?

　　很多時(shí)候，當環(huán)保被包裝成為時(shí)尚的另一個(gè)噱頭時(shí),這個(gè)問(wèn)題往往會(huì )被忽略掉。李寧最近推出的創(chuàng )新環(huán)保概念“衣年輪”和“低碳裝”就從此入手，很值得玩味。

　　說(shuō)它值得玩味，因為它不是一味地追求現在流行的環(huán)保材料，而是很難能可貴地在向環(huán)保的5R原則靠攏，真正把5R：Reduce(節約能源及減少污染)、Reevaluate(環(huán)保選購)、Reuse(重復使用)、Recycle(分類(lèi)回收再利用)、Rescue(保證自然與萬(wàn)物共存)落在實(shí)處。

英國設計師Anya Hindmarch在2007年3月推出的 “I am not a plastic bag”帆布包，現如今被熱炒到3000元以上。該款包包在香港和臺灣的發(fā)售還出現擁擠踩人事件。

?

　　一條Levi’s的有機棉牛仔褲比它的普通款要高出4倍的價(jià)錢(qián)。

　　僅用環(huán)保材料是不夠的

　　如今的環(huán)保服裝，大多陷入了環(huán)保材料的誤區。好像只要材料環(huán)保就萬(wàn)事OK了，最多就是保證讓材料生長(cháng)的環(huán)境符合指標就好了。

　　工人的工作環(huán)境怎么樣?有使用童工嗎?運輸是航運還是空運?顧客買(mǎi)回家穿了幾次?好降解嗎?這些在制作、包裝、運輸、使用、清潔、回收、降解等過(guò)程中涉及的關(guān)鍵性問(wèn)題–真正關(guān)系到環(huán)保服裝是否真正盡可能地減少了對環(huán)境的危害–卻很少有人提及和問(wèn)津。

　　難怪一向以環(huán)保著(zhù)稱(chēng)的Stella McCartney高呼不要那種假惺惺的“環(huán)保”。

　　即使單從材料方面來(lái)說(shuō)，也不是做得盡善盡美，可價(jià)格卻毫不含糊，甚至高得離譜。

英國設計師Tom Dixon早前替Lacoste設計了一件Eco-Polo，使用的漂染方式是純天然的材料，不用任何化學(xué)試劑，采用現在很多偏遠山區還在使用的傳統染布工藝，工序非常繁復。不過(guò)因為沒(méi)有使用定色劑，顏色難免會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的洗刷而褪去。就是這樣一件深藍色類(lèi)似民族扎染服的，看著(zhù)好像沒(méi)洗干凈的T恤，卻標出人民幣三四千的價(jià)格，是他家單色純棉T恤的4倍售價(jià)。

　　現在流行的有機棉也存在價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題。因為大規模種植生產(chǎn)棉花往往意味著(zhù)大量的化肥和農藥對土地的污染，而有機棉因為不采用轉基因技術(shù)，不用化肥和農藥相對環(huán)保許多，但產(chǎn)量卻比傳統棉花產(chǎn)量低14%-33%，為此，你就需要為用這樣的有機棉制成的一件標有Levi’s logo的牛仔褲支付高出平常4倍的價(jià)錢(qián)。

英國設計師Tom Dixon替Lacoste設計的一件Eco-Polo，就是這樣一件類(lèi)似民族扎染服的，看著(zhù)好像沒(méi)洗干凈的T恤，卻標出人民幣三四千的價(jià)格。

　　U2樂(lè )隊Bono成立的“Edun”服飾品牌，強調全部采取環(huán)保天然材質(zhì)制造，而且材料與制作人力都是來(lái)自于較落后的第三世界國家。他希望這個(gè)品牌能夠為第三世界提供自給自足的契機，并且讓他們最終有所獲利。

偽環(huán)保，宰你沒(méi)商量

　　為環(huán)保買(mǎi)單的時(shí)候，至少心情還算平靜。可當讓人驚恐的奢侈環(huán)保風(fēng)潮的到來(lái)，著(zhù)實(shí)讓人質(zhì)疑：奢侈品搭上環(huán)保的車(chē)簡(jiǎn)直就是項莊舞劍意在沛公，最終目的不就是把價(jià)標得更高嘛!

　　為了標榜自己有一顆綠色的心，許多人不惜重金購買(mǎi)環(huán)保限量版的奢侈品，這便是Eco-Luxury，所謂的奢侈環(huán)保風(fēng)潮。很多品牌商家也正是抓住了這一點(diǎn)，只要打著(zhù)環(huán)保的大旗，價(jià)格高一點(diǎn)，宰你沒(méi)商量。

　　還記得英國設計師Anya Hindmarch在2007年3月推出的I’m not a plastic bag帆布包嗎?限量版+5英鎊售價(jià)+明星效應，全球消費者都為之瘋狂，以至于該款包包在香港和臺灣的發(fā)售出現擁擠踩人事件，而本來(lái)準備在北京以120元發(fā)售的計劃也不得不取消。就是這樣一只帆布包，現如今被熱炒到3000元以上。這到底是澎湃的環(huán)保意識在起作用，還是洶涌的炫耀虛榮心在捉狹啊，稍微清醒的看客都心知肚明吧。

　　要知道做到真正的環(huán)保意識，你還要拒絕虛榮、抵制誘惑。而反諷的是，現在馬路上，小店里，倉庫中到處比比皆是的仿造品，如此浪費是不是也違背了初衷?

　　如果3000元買(mǎi)個(gè)環(huán)保布兜還覺(jué)得不算奢侈，那不妨看看Hermes時(shí)尚環(huán)保型購物袋，由絲綢和小牛皮手工制作，可以折疊成錢(qián)包大小，售價(jià)大約8000元人民幣，雖然價(jià)格不菲，但因為打著(zhù)環(huán)保的標簽，還是有大把人聲稱(chēng)“物有所值”。天知道，這些號稱(chēng)奢侈品的環(huán)保款要比非環(huán)保款更昂貴!

　　有媒體就問(wèn)品牌了：

　　“既然環(huán)保大熱，為什么不選擇便宜的普通面料呢?”

　　“即便是低廉的面料成本，也要加上奢侈品的品牌效應。”

　　難怪對時(shí)尚大牌的品質(zhì)了如指掌的名模莫萬(wàn)丹都忍不住說(shuō)出實(shí)話(huà)：“我不認為所有大牌都做到了環(huán)保，雖然他們經(jīng)常順著(zhù)社會(huì )風(fēng)潮設計展示一些所謂的環(huán)保系列，但這并不意味著(zhù)他們正在實(shí)行環(huán)保。”

　　買(mǎi)到肉疼才能用得心疼

　　當一些“偽環(huán)保”越來(lái)越引起人們的反感時(shí)，已經(jīng)有奢侈大牌開(kāi)始實(shí)踐一些真正有價(jià)值的環(huán)保創(chuàng )意。

　　比如大量采用透氣清爽的毛料。其設計總監Christopher Bailey建議男士以輕薄的針織開(kāi)襟羊毛衫取代正式西裝，一樣能穿出奢華時(shí)尚。此外， 男裝也都設計了一些材質(zhì)輕薄、剪裁寬松的西裝，連正式的晚宴禮服也變得輕松休閑起來(lái)，因為這樣“可以減少夏天大家使用冷氣的用電量”。

　　LV宣稱(chēng)寧可推遲新貨上架的時(shí)間，也要采用輪船運輸代替空運，因為船運油耗更省，尾氣更少。另外，他們還在所有LV皮具上排除了污染性膠水，并減少了紙板包裝，這些盡管沒(méi)明擺著(zhù)標高價(jià)但疑似有廣告效應的噱頭，起碼要務(wù)實(shí)“健康”許多。

　　當然有的環(huán)保之所以奢華高價(jià)，也是另有深意的。Oscar de la Renta曾以玉米糖制作晚禮服、雙人組設計師品牌Proenza Schouler也曾發(fā)表過(guò)回收垃圾制成的環(huán)保禮服，但定價(jià)都非常昂貴，且因無(wú)法量產(chǎn)，全世界只有一件。如此一來(lái)，其一，你把很多錢(qián)花在了一件如此昂貴的衣服上，肯定在別的衣服上的花銷(xiāo)就要減少，減少了消費，從某種意義上來(lái)講就是減少了浪費；其二，這么貴的衣服，買(mǎi)了肯定要多拿出來(lái)炫耀幾次，這樣一來(lái)自然符合環(huán)保守則多次使用的原則;其三，一個(gè)讓福布斯富豪瞠目的價(jià)格，的確更能引起大眾的關(guān)注，即使那種有意購買(mǎi)的人，也會(huì )想想買(mǎi)下來(lái)的話(huà)到底值得不值得，而在思考的過(guò)程中，也許會(huì )真的明白設計師的苦衷：環(huán)保，不是一種時(shí)尚，它是一種生活，從現在開(kāi)始做起。

?

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

相關(guān)資訊

• 歲末年初，盤(pán)點(diǎn)紡織行業(yè)數實(shí)融合最新進(jìn)展-紡織服裝周刊
• 遠信工業(yè)、海寧紡機當選新屆執行會(huì )長(cháng)單位！中國紡機協(xié)會(huì )印染機械分會(huì )聚焦熱點(diǎn)，理性判斷前行方向！-
• 筑夢(mèng)甲子、繼往開(kāi)來(lái)，中國紡織信息中心迎來(lái)60周年-紡織服裝周刊
• 總成交額超4000億元！十大篇章解讀2024年柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展之路
• ECO-NOVA可持續時(shí)尚大獎頒獎，30個(gè)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品獲獎-紡織服裝周刊
• 世界布商大會(huì )
• 2024中國紡織服裝行業(yè)年度大盤(pán)點(diǎn)——十大新聞事件-紡織服裝周刊
• 新華社刊發(fā)：“老”紡織“新”力量
• 乘改革之勢 開(kāi)錦繡新篇，2024中國紡織大會(huì )在柯橋召開(kāi)！
• 35個(gè)！2024年國家先進(jìn)制造業(yè)集群名單公布
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理
• 市場(chǎng)監管總局部署行動(dòng) 強化食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全鏈條生態(tài)管理