“FAST FASHION”意為快速時(shí)尚，這一理念最早起源于上世紀歐洲的服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)而言之就是包括至少以下兩點(diǎn)要素第一：FAST,快速。產(chǎn)品推出周期短，一般是兩到三周的時(shí)間，新品上架速度快并且具有限量定制功能，您不用擔心和別人“撞衫”的問(wèn)題。其次當然還是FASHION,時(shí)尚。二者合二為一就變成服裝界風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)營(yíng)理念：把時(shí)裝當成快速消費品來(lái)銷(xiāo)售，讓消費者用中低端的價(jià)格購買(mǎi)到高檔次的服裝。服裝領(lǐng)域中，能成功運用這一經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)有瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美國的GAP以及英國的TOPSHOP.

最近，國內時(shí)尚箱包行業(yè)中新晉崛起的“C&T”古緹也將“FAST FASHION”這一風(fēng)靡西方的消費理念運用在自身的產(chǎn)品之中。我們了解到，“C&T”古緹采用網(wǎng)購模式是為了減少產(chǎn)品銷(xiāo)售中所帶來(lái)的實(shí)體成本，將產(chǎn)品利潤最大化的返還消費者。同時(shí)強調快速化，在物流及生產(chǎn)過(guò)程中加快周轉速度。從而最大限度的在保持品質(zhì)的同時(shí)降低成本，做到“高貴而不貴”，這也正符合古緹將快速時(shí)尚理念引入箱包行業(yè)的宗旨。

作為B2C行業(yè)新秀，古緹與另一箱包品牌麥包包都采用電商的模式，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現銷(xiāo)售終端化，并且反向匹配上游生產(chǎn)資源使得生產(chǎn)計劃更加快速合理，這似乎并非一種偶然。

“C&T”古緹與麥包包都不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單作為一種展示平臺，而是擁有了產(chǎn)品定制功能。一方面可以消費者可以自由選擇、定制特定的款式、型號、品牌，另一方面企業(yè)可以通過(guò)定制功能鏈接上游生產(chǎn)資源縮短生產(chǎn)周期，加快資金周轉速度。

在產(chǎn)品線(xiàn)上，麥包包不僅銷(xiāo)售自身品牌同時(shí)也在網(wǎng)站上銷(xiāo)售金利來(lái)、皮爾卡丹等眾多品牌，不僅有女士系列同時(shí)有男士系列。而“C&T”古緹則更加專(zhuān)注于女士箱包和自身品牌建設。“我們的設計團隊以歐洲為主當然也有來(lái)自世界不同國家的優(yōu)秀設計師，我們更加鐘愛(ài)專(zhuān)注于某一個(gè)領(lǐng)域，所以我想我們暫時(shí)還沒(méi)有設計男士產(chǎn)品領(lǐng)域的打算。女性產(chǎn)品的市場(chǎng)和定位具有無(wú)限的可能，所以我們只要專(zhuān)注于做好自身的領(lǐng)域就已經(jīng)非常完美了。之所以選擇風(fēng)行歐洲的FAST FASHION理念是因為對于女性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)僅僅實(shí)用是不夠的，我們需要緊緊跟隨時(shí)尚的腳步。我們需要為眾多的女性提供一種代價(jià)不高的時(shí)尚方式、一種能夠隨時(shí)隨地展示的優(yōu)雅。”古緹負責人淦女士表示到。似乎，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合又將催生出一次新的消費潮流。

妝點(diǎn)網(wǎng)CEO胡飛認為，“快速時(shí)尚不意味著(zhù)廉價(jià)的時(shí)尚”。C&T”古緹在國內箱包行業(yè)中首推這一理念是為了將古緹打造成為箱包業(yè)的ZARA。而事實(shí)上古緹在產(chǎn)品設計理念上一直遵循兩點(diǎn)原則：一是限量定制。古緹官網(wǎng)上消費者可以自由選擇喜愛(ài)的款式參與定制活動(dòng)。而古緹每一款定制的包都是限量發(fā)行的，甚至最少的全球只發(fā)行300個(gè)。二是箱包設計中的長(cháng)尾戰略，不斷推出新款式加速產(chǎn)品代謝周期。預計古緹的歐洲設計團隊將視銷(xiāo)售量每年至少設計出2000款以上的箱包。

但是作為一種時(shí)尚消費的新風(fēng)尚，古緹所推崇的將時(shí)尚箱包平民化的舉動(dòng)在現今中國箱包業(yè)當中到底有沒(méi)有市場(chǎng)空間依然是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。對此，在近日的交流中，胡飛先生表示道：“中國經(jīng)濟的快速發(fā)展產(chǎn)生了大批的城市中產(chǎn)階級，雖然占國內人口比例仍低但是基數十分龐大。“C&T”古緹所覆蓋的受眾群體有巨大的時(shí)尚消費潛力。一旦FAST FASHION理念成為他們消費時(shí)尚產(chǎn)品的一種習慣時(shí)，古緹的生命力將不言而喻。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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