在大部分的中國消費者心理，買(mǎi)家紡一定認準某個(gè)品牌的并不多。也就是說(shuō)家紡行業(yè)的品牌忠誠度并不高。正是因為這個(gè)消費需求，在中國的家紡市場(chǎng)里存活著(zhù)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的家紡企業(yè)。這種家紡行業(yè)“無(wú)品牌”的現狀持續了幾十年。然而近期幾大家紡企業(yè)爭相上市，讓中國老百姓聽(tīng)到了家紡企業(yè)的聲音。這是否意味著(zhù)家紡行業(yè)無(wú)品牌的時(shí)代已經(jīng)成為歷史？在資本市場(chǎng)里弄潮到底誰(shuí)會(huì )成為最后的贏(yíng)家？

三大名企爭相上市家紡企業(yè)瞄準資本市場(chǎng)

最近的家紡行業(yè)，甚是熱鬧。繼9月羅萊家紡上市后，12月夢(mèng)潔、富安娜也相繼上市。有行業(yè)人士分析說(shuō)，家紡行業(yè)的三足鼎立之勢已經(jīng)形成，這意味著(zhù)資本領(lǐng)域的競爭將在家紡領(lǐng)域上演。過(guò)去的家紡企業(yè)。或者停留在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或者停留在品牌經(jīng)營(yíng)。而真正具有豐富利潤及附加值的資本經(jīng)營(yíng)卻遲遲未能走進(jìn)家紡界，這次家紡企業(yè)的上市風(fēng)潮無(wú)疑將家紡行業(yè)推向了更高的經(jīng)營(yíng)層面，也可以說(shuō)是中國家紡品牌提升的一步有意探索。

家紡作為中國的傳統產(chǎn)業(yè)之一，為何時(shí)至今日才有多家企業(yè)走上市之路？中國是家用紡織品的制造大國和消費大國，但家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，這就是為什么之前的家紡企業(yè)不為百姓熟知的原因。然后隨著(zhù)人們生活水平的提高，對產(chǎn)品品質(zhì)有了更高的要求，家紡市場(chǎng)的空間與日俱增。據部分行業(yè)網(wǎng)站預測，目前我國的家紡行業(yè)產(chǎn)值接近9000億規模。羅萊、富安娜、夢(mèng)潔等一大批家紡品牌爭先恐后地奔赴上市征程，無(wú)疑背后有著(zhù)巨大的經(jīng)濟驅動(dòng)。實(shí)際上，一個(gè)潛在的主觀(guān)目的，就是擴大生產(chǎn)規模、提升贏(yíng)利能力、加快成長(cháng)步伐。

據夢(mèng)潔家紡高官透露，本次發(fā)行募集資金擬投入新增年產(chǎn)30萬(wàn)套寢飾套件及80萬(wàn)條芯被類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)和夢(mèng)潔直營(yíng)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò )建設兩大項目，投資總額為3.63億元。而羅萊公司高層也曾表示，公司募集的資金項目主要用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )擴張、生產(chǎn)基地與研發(fā)中心擴建。

資本市場(chǎng)推動(dòng)了家紡企業(yè)擴張的步伐。然后在資本的甜頭后面，企業(yè)們更要看到資本市場(chǎng)的巨大風(fēng)險。重視實(shí)體經(jīng)營(yíng)穩步走好每一步才是關(guān)鍵。

資本市場(chǎng)能否催生家紡業(yè)“航母品牌”

誠然，目前的家紡業(yè)有了資本的注入，煥發(fā)出新的生機。然而放眼望去，真正意義上的“家紡集團”、家紡“航母品牌”卻沒(méi)有，更多的只是一些區域品牌。比如富安娜以華南地區作為核心市場(chǎng)，華東作為重點(diǎn)市場(chǎng)，其它地區則為培育市場(chǎng)；而羅萊家紡，則以上海為基地，主要在華東、江浙滲透。而夢(mèng)潔，注重的是開(kāi)拓中部地區的市場(chǎng)。盡管如此，上市之后的企業(yè)勢必會(huì )帶動(dòng)家紡行業(yè)新一輪的洗牌。

目前的家紡行業(yè)，有一線(xiàn)的上市品牌如羅萊、富安娜、夢(mèng)潔等；也有二線(xiàn)的品牌，如紫羅蘭家紡等，更有三線(xiàn)及非品牌的家紡企業(yè)。面對越來(lái)越成熟的家紡市場(chǎng)，他們將如何生存？淘汰與整改勢在必行。或許如同中國的家電行業(yè)，從當初的2萬(wàn)多家，到如今具有規模、技術(shù)和品牌優(yōu)勢只剩下聊聊數家。家紡行業(yè)是否會(huì )上演同樣的劇情，需要市場(chǎng)去求證。但無(wú)可否認家紡行業(yè)集中度將逐年增高。

當然我們有理由相信，在如今紡織行業(yè)良好的發(fā)展大環(huán)境下，懂得抓住機會(huì )的企業(yè)，必將成為未來(lái)的“航母品牌”。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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