借助今年上半年秋冬新品成功發(fā)布的良好勢頭，11月20日，香港海飛鶴服飾公司在安徽省蕪湖市孫村鎮舉辦了以“改變Change”為主題的2011年春夏新品發(fā)布會(huì )。從今年全年的市場(chǎng)反響和招商效果看，海飛鶴有望在明年從國內眾多的童裝品牌中突圍。

作為“中國出口服裝制造名鎮”孫村鎮政府重點(diǎn)扶持的自主品牌服裝企業(yè)，海飛鶴服飾此次發(fā)布會(huì )共吸引了全國近百位優(yōu)質(zhì)代理商。在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，記者注意到，參與此次新品發(fā)布會(huì )的代理商都是老面孔，他們中的大多數人在上半年就拿到了海飛鶴的區域代理權。對于今年二三季度的銷(xiāo)售狀況，約有8成代理商給予了高度評價(jià)，國內部分二、三線(xiàn)城市的代理商甚至坦言，海飛鶴品牌的市場(chǎng)反響讓他們感到意外，部分店面一度出現了因銷(xiāo)售火爆而斷貨的場(chǎng)景。

作為最早接觸海飛鶴品牌的代理商，來(lái)自河南鄭州的劉良一嘗到了品牌童裝代理的甜頭。因為上一季的浪漫鄉村系列等產(chǎn)品在鄭州市場(chǎng)受到了高度關(guān)注，劉良一希望能借助此次招商會(huì )，一舉拿下河南地區市場(chǎng)的省級代理權。他表示，從今年的銷(xiāo)售情況看，明年海飛鶴品牌有望全面打開(kāi)河南這塊重要的北方市場(chǎng)。

今年上半年，海飛鶴已完成了全國20多個(gè)省事自治區的代理招商任務(wù)。據海飛鶴服飾有限公司董事長(cháng)艾善家向《紡織服裝周刊》記者透露，目前，海飛鶴已全面啟動(dòng)了在全國所有省級市場(chǎng)的開(kāi)店項目。艾善家表示，根據南北氣候人文等市場(chǎng)的差異以及南北市場(chǎng)客戶(hù)的具體要求，海飛鶴將改變2011年的生產(chǎn)及供貨頻率，并根據南北市場(chǎng)的差異對貨品尺碼、產(chǎn)品供貨周期等具體情況做出適當調整。

近幾年來(lái)，海飛鶴的品牌知名度和市場(chǎng)占有率在不斷提升。從過(guò)去數十年如一日地致力于外貿訂單加工賺取微薄的加工費，到如今創(chuàng )出安徽省首個(gè)自主童裝品牌，海飛鶴服飾有限公司董事長(cháng)艾善家坦言，“經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展思路的轉變，我們越來(lái)越體會(huì )到品牌對于服裝企業(yè)生存和發(fā)展的意義”。

據了解，此次招商會(huì )之所以主題為改變，意味著(zhù)海飛鶴公司一心想要從外貿加工型企業(yè)向集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和市場(chǎng)品牌化運作于一體的品牌服裝企業(yè)轉變。到目前，海飛鶴品牌已集合了一大批優(yōu)秀的設計研發(fā)人員，致力于海飛鶴品牌童裝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。2011年，海飛鶴將不僅將全面走向專(zhuān)業(yè)化、品牌化的發(fā)展道路，而且還有望在全國眾多童裝品牌中突圍。

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代理商看好四大系列新品

在此次招商會(huì )上，海飛鶴現場(chǎng)發(fā)布了馨然花園、野餐派對、貴族學(xué)府、經(jīng)典黑白四個(gè)系列產(chǎn)品。據海飛鶴服飾有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監張世連介紹，此次共發(fā)布的380款2011年春夏新品受到了代理商的一致肯定，發(fā)布會(huì )當日簽訂的訂單數額大大超出預期。

馨然花園系列的靈感來(lái)源于設計師天真·浪漫·甜美的童年感受。該主題產(chǎn)品以柔美清新的色調譜寫(xiě)了童裝風(fēng)格新時(shí)尚，主要突出花園色彩和自然風(fēng)情，把孩子們帶到一個(gè)充滿(mǎn)幻想的花園里。此系列以白色，淺粉紅、黃、草綠為主色，選用吸汗，透氣性好的全棉，全麻做為主要面料，結合時(shí)下流行的日韓風(fēng)潮，譜寫(xiě)了一曲馨然花園的柔美童謠。

野餐派對系列的靈感來(lái)源于鄉村的美麗花朵、蔚藍天空以及孩子們在大自然中嬉鬧、玩耍的場(chǎng)景。該主題產(chǎn)品以白色、紫色、天藍為主色，以純天然再生棉、麻為主要面料，展示了一種素雅，簡(jiǎn)潔，大方的時(shí)代新潮流。

貴族學(xué)府系列設計靈感來(lái)源于經(jīng)典、高貴、大氣的英格蘭學(xué)院風(fēng)格，體現校園美好的時(shí)光，經(jīng)典的高貴氣質(zhì)款式細節，除了呈現貴族氣息的感覺(jué)，還把孩子未被世俗所污染的純真脫俗氣質(zhì)完美表現。該系列產(chǎn)品款式大氣中帶點(diǎn)柔美，高貴中又不缺乏童真，意在把孩子們打扮出高雅的味道，給予他們最優(yōu)雅的時(shí)尚。

經(jīng)典黑白系列設計靈感來(lái)源于1990年代經(jīng)典的主流街頭風(fēng)格，采用至酷、典雅、剛練的黑色，配以純潔，高貴，精煉的白色，打造永恒經(jīng)典的黑白服飾。本系列主要面料采用可再生棉、棉花和可持續利用的糖份植物纖維制成的混紡織物和有機棉，使孩子們在愉悅的玩耍中，得以最深層次呵護。